冲破餐饮壁垒 试水送衣服务 美团外卖牵手海澜之家，T恤裤子最快半小时送达

打开美团外卖，下单一件T恤或一条裤子，然后坐等外卖小哥一小时送达？听起来可能有些怪，但自称“男人的衣橱”的海澜之家的确这样做了。

7月23日，海澜之家通过微信公众号以一条“海澜之家被美团外卖小哥哥围堵”的信息向外宣布，它开始在美团外卖上卖衣服了，目的是解决一些男士穿衣场景中的“突发状况”，优点是能一小时送达。成都商报记者也从美团方面证实了试水外卖送衣服务。

将为骑手升级配送装备

据悉，这项服务能帮消费者解决诸如马上要见重要客户、衣服突然沾上明显污渍需要更换；穿着休闲服的周五，临时被通知去重要商务场合，需要着正装等突发问题。在美团外卖平台上，一些海澜之家的门店已经可以被显示出来。成都商报记者在附近位置做定位，点开美团外卖显示的服饰频道，会直接显示附近的门店，进入门店页面，即可选购所需的商品。选好尺码、颜色，起送价20元，支付5元配送费，就可以下单了，最快半小时可以送达。

入驻美团外卖前，海澜之家已于今年2月入驻了大众点评网。目前在该网站上，海澜之家部分门店的右上角有“外卖”标志，但打开评论后，多数评论内容以实体店的购物体验为主，很少提到外卖业务。海澜之家在2018年一季度报告中也未提及这一业务的经营数据。

值得一提的是，美团闪购针对服装配送特点升级了配送装备，为骑手新增定制背包，以区分餐饮货品与服饰的存储配送，避免二者互相影响。

为消费者搭建30分钟生活圈

业内人士分析，美团牵手海澜之家，美团闪购可以从营销、配送、科技三方面助力海澜之家实现业态升级。在营销方面，美团闪购可以帮助品牌覆盖更多消费人群、触达美团点评生态的海量用户。同时通过数据分析，美团点评还可针对品牌的用户特点、商圈特点、商品特点为其推荐专业的运营方案，帮助商家提升营销转化；配送方面，美团点评拥有53万骑手和智能调度系统。

美团方面表示，美团闪购致力于为消费者搭建30分钟到货的生活卖场，目前已经包含生鲜水果、零食饮品、生活日用、亲子母婴等众多品类。而除了美团外卖进军服装外卖，饿了么也在夏季开始推行送药、送菜等服务。两大巨头纷纷打破配送餐饮的藩篱，在争夺更多线下场景方面不断探索边界。随着城市化发展和消费升级趋势到来，用户的即时性消费需求不断增多，希望更快更便捷地获取所需，这种需求也延伸到了餐饮外的品类，并希望能够即时送货上门。

成都商报记者 胡沛

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