2018俄罗斯世界杯经济大盘点
7月15日，在莫斯科进行的2018俄罗斯世界杯足球赛决赛中，法国队对阵克罗地亚队。这是球迷在开赛前造势。新华社发
昨晚，法国与克罗地亚拼尽全力，成为本届世界杯的“最大赢家”。而当决赛双方球员在绿茵场上拼命创造历史的同时，2018世界杯早已创下了两个历史之最——史上最贵，以及史上最赚钱。
众所周知，作为全球最大的体育盛事之一，也是影响力和商业价值最高的体育IP之一，世界杯早已形成了一套完整的盈利体系，大到电视转播、广告赞助费，小到一瓶啤酒和一个吉祥物的盈利，都属于“世界杯经济”的一部分。
7月13日，国际足联主席因凡蒂诺在新闻发布会上表示，俄罗斯世界杯是历史上最好的一届。那么，2018俄罗斯世界杯究竟赚了多少钱？
国际足联盈利61亿美元
7家中国企业广告支出8.35亿美元
国际足联是世界上最大的非营利组织之一，同时又是最赚钱的非营利组织之一，而其中大部分盈利都来自世界杯的举办。作为世界杯主办方，国际足联每次都能赚个盆满钵满，据《纽约时报》的报道，2018俄罗斯世界杯是史上最盈利的一届世界杯。
据统计，前三届世界杯，国际足联分别赚了22亿美元、39亿美元以及48亿美元。而本届世界杯预计国际足联的收益总额将达到创纪录的61亿美元，这一金额比此前预估的高出了8%。
其中53%的收入来自出售世界杯媒体转播权。随着网络和新媒体的崛起，世界杯转播权价格也随之水涨船高。而转播权的争夺战也愈发激烈，据报道，为了拿下2018年、2022年两届世界杯的英语转播权，美国FOX和ESPN这两家电视台拼得你死我活，最终FOX以4.25亿美元胜出。
第二大获利来源便是赞助商和合作伙伴的营销权收入，占比29%。据《纽约时报》报道，根据内部文件，由于在2018年世界杯前与新合作伙伴签订了几份大合同，FIFA在预算中获得的资金比原计划多出4.5亿美元，这部分额外收入的主要贡献者便是中国企业。
本届世界杯的20家赞助商中，有7家都是中国企业，而上一届巴西世界杯仅有1家中国赞助企业。根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国4亿美元的两倍，更是远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
剩下的获利则是，通过出售许可权利（7%）、门票及VIP、VVIP包厢的高价招待套餐（8%），以及3%的其他收入。
国际足联花费19.48亿美元
俄罗斯投入142亿美元
相较于2014年巴西世界杯，2018俄罗斯世界杯，国际足联多赚了13亿美元。但与此同时，据俄罗斯商务咨询网报道，国际足联为了此次世界杯的花费不升反降，从2014年的22亿美元，降至19.48亿美元。
其中的6.27亿美元（32%）将支付给俄罗斯组委会，作为部分补偿。第二大支出便是4亿美元奖金，将根据各国家队所取得的成绩进行分配，世界冠军将从国际足联获得3800万美元的奖金。其他支出包括电视制作费、裁判工资、技术支持费用、保险费用等杂费。
为了呈现一次完美的世界杯，据俄罗斯商务资讯网报道，俄罗斯政府在筹备世界杯期间共花费了6790亿卢布（约合110亿美元），包括改建或新建包括机场、车站、酒店、电视转播中心在内的218个项目。本次世界杯的12座比赛场馆中，有6座是专门为举办世界杯而修建。仅修建圣彼得堡体育场就投入了17亿美元，成为史上最贵足球场。
世界杯拉开序幕后，俄罗斯政府又追加投入了8.5亿卢布。此外，各比赛地区政府拨款2050亿卢布，主要改善基础设施建设，目的是为了“提高地区的旅游吸引力”。圣彼得堡体育场周边还修建了跨海大桥、高速公路、新地铁站；莫斯科市政府为接待游客，还完善了地铁、公路与卢日尼基体育场的交通接驳，美化莫斯科河沿岸环境等。
俄罗斯共计花费8840亿卢布，约合142亿美元，这使得2018俄罗斯世界杯超越了2014年巴西世界杯110亿美元的投入，成为了史上最烧钱的世界杯。
俄罗斯到底赚不赚？
隐性收益将大于账面收益
世界杯被福布斯评为全球最具价值体育品牌的第三名，世界杯对主办国的经济拉动效应十分明显。2014年巴西世界杯为巴西创造了高达150亿美元的经济收益。2010年南非世界杯为南非带来49亿美元的财政收入，及13万个就业机会。2006年世界杯让德国获得超过200亿美元的收益。1998年法国世界杯，让法国GDP转负为正，增长了4%。
俄罗斯足协前秘书沃罗比约夫表示，举办世界杯是否有利可图这一问题，非常难以回答。“不仅要考虑到金钱成本，还要考虑到包括形象红利在内的无形利益，严格衡量它们几乎是不可能的。一句话，世界杯给俄罗斯带来的隐性收益将大于账面收益。”
相较于净支出和净收入，俄罗斯世界杯产生的经济价值或者影响更加深远。基于麦肯锡国际公司的初步估计，世界杯的积极经济效应将达到867亿卢布（约合13.9亿美元）。俄罗斯世界杯组委会的总结报告显示，为筹备世界杯，过去5年间俄罗斯新增22万就业岗位，这类收益很难用金钱标准去衡量。与此同时，居民收入增加4140亿卢布（约合66.2亿美元），中小企业盈利增加7360亿卢布（约合117.7亿美元）。
尽管世界杯本身的主要收入归国际足联所有，但从长期来看，俄罗斯世界杯建设的球场、道路、酒店、体育设施等的支出可以通过继续使用而逐步收回，俄罗斯世界杯组委会预计，这些设施在未来10年内将为俄罗斯经济带来310亿美元左右的收益，投资回报率将超100%。不仅如此，通过本届世界杯，俄罗斯此前较为落后的基础设施水平至少向前推进了20年。（据《成都商报》）
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