今年世界杯开踢“中场经济”！面膜＋眼霜中场补给 小龙虾准时送到家
四年一度的世界杯如约而至，与往届只能熬夜看球不同，今年的世界杯由于在邻国俄罗斯举办，与北京时间只差5小时，不用熬到下半夜。而今年互联网企业阿里、蚂蚁、苏宁、国美等集体为用户提供全天候在线的世界杯主题体验，多角度立体式承包球迷的24小时。在世界杯大幕即将开启之际，“中场经济”隐然成型，不一样的足球生活或将成为本届世界杯赛事之外的最大看点。
家电热销 世界杯进入掌上元年
作为2018俄罗斯世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，优酷拥有世界杯赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。这表明，本届世界杯播出期间，国内用户将能够直接在优酷手机客户端和 PC 端观看世界杯比赛实时直播、点播以及所有图文、短视频，以及央视五套的《豪门盛宴》等衍生内容。
同样作为央视世界杯官方合作伙伴的咪咕视频，则以“四真”为卖点，“真直播，真现场，真酣畅，真精彩”的“四真”体验让广大用户轻轻松松观看世界杯直播的全部过程。世界杯赛事全程全量“真直播”，1080P的超清画质，让人如临看球“真现场”。世界杯期间苏宁将在春熙路商圈举行“在场上过足瘾”亲历体验活动，倡导围观者参与到足球狂欢中，引领大众感受“亲历才过瘾”的生活态度。
除了掌上看世界杯之外，彩电是家中不能忽视的观赛装备，多家家电卖场也动作不断，国美今年联手三星、康佳、TCL、长虹、海信、创维，为球迷们推荐多款大屏彩电。甚至推出世界杯球队成绩相关的促销，活动期间，购买长虹指定系列彩电的消费者，世界杯期间比利时队每进一球减100元，挺近八强打8折。除此之外，购买创维彩电可扫码参与世界杯竞赛活动，猜中冠军者有机会抽取创维万元OLED彩电。
随叫随到、准时送达：
天猫新零售成世界杯“中场经济”发动机
世界杯期间，成都居民一边看球，一边就能在家享用30分钟送达的美味。盒马定制的世界杯纪念版铝瓶可口可乐独家发售，足球主题的啤酒、运动饮料也已在货架上等待世界杯的到来。
此外，世界杯期间，饿了么准时达Plus服务将覆盖全天24小时，这意味着，消费者可以让夜宵在球赛中场休息的15分钟内送达，不需要为开门取外卖而耽误任何一秒看球时间。
在新零售模式下，分钟级配送已经成为菜鸟服务本次世界杯“中场经济”的最大助力。网上下单、楼下发货，目前最快仅8分钟就送货上门。菜鸟分钟级配送服务已经涵盖生鲜、美妆、快消等多个品类。
从消费者角度看，用户使用天猫、淘宝、饿了么等平台下单时，系统会自动推荐或标注周边距离较近，评价较高的商家，而一旦下单完成，包括菜鸟、饿了么、盒马在内的配送体系会共同协作，中场送达。菜鸟智能算法会把订单消息推送到距离收货地址最近的线下门店，提醒门店锁定库存，并进行打包。另一条消息会发给即时物流配送方点我达，并由点我达分配就近的骑手到门店取货，完成配送。
几千万只小龙虾提前“热身”
世界杯中场不“休息”
成都商报记者从阿里方面了解到，对于吃货而言今年中场休息大餐也将精准送达。世界杯期间，盒马爆款100元3斤的清水白肚小龙虾将特别增加夜宵时段的供应，30分钟送达；饿了么夜宵热门好店小龙虾买二送一，同样30分钟送达；50万家口碑店铺中，球迷可以一边看球一边吃烧烤小龙虾。
来自阿里的数据显示，世界杯还没开始，已经有超过7500万只小龙虾经由天猫盒马口碑饿了么被“吃”了。
饿了么预计，世界杯期间小龙虾夜间即时需求将迎来暴增。为此，饿了么于世界杯预热期在20城推出小龙虾买二送一活动，并将在全国范围内推出小龙虾+啤酒超值组合折扣、夜宵小龙虾单品一系列优惠，让球迷们吃爽。此外，通过票选人气餐厅等线上互动活动，饿了么累计将请全国球迷大吃“亿”斤小龙虾。
拯救球迷“隔夜脸”
面膜+眼霜中场补给正当时
来自天猫618前6天的数据显示，男用面膜爆卖200万片，或将成为世界杯中场休息时间段球迷的主要“补给”。
怡丽丝尔新品眼霜，在天猫旗舰店独家首发以来深受欢迎，累计已售出超过25000支，打破眼霜单日销售记录，成为世界杯前夕的销量TOP 1的“网红眼霜”。
世界杯期间，银泰百货新零售项目——定时达将升级为“中场达”。银泰百货储备超过10万面膜、眼霜、精华液等产品，为熬夜球迷拯救“隔夜脸”。
世界杯点燃热情52天免签
成都球迷可飞到现场看球
为了迎接来自世界各地的球迷，2018年世界杯期间，俄罗斯已经开始实行“球迷身份证”（Fan ID）的新政策，球迷只要有俄罗斯世界杯任意一场比赛的门票，就可以申请“球迷身份证”，免签进入俄罗斯。免签政策有效期长达52天。
因为成都目前有直飞俄罗斯莫斯科和圣彼得堡航线，去现场看球呐喊也成为一大选择。成都商报记者了解到，飞猪继续推出常规机票、酒店和比赛门票，并可代办“球迷身份证”。还特别推出“2018俄罗斯世界杯球迷专属团”，邀请志同道合的人一起感受世界杯的热情，为喜爱的球队呐喊助威！目前已推出德国队、西班牙队、阿根廷队、巴西队、葡萄牙队等传统强队的球迷专属团，价格也从16800到48888不等。
“新四大发明”出征世界杯
中国游客支付宝购俄罗斯地铁票
支付宝作为“新四大发明”的代表又为本次世界杯添加了中国元素。世界杯开赛在即，四川的赵先生就是赴俄大军中的一员。刚刚抵达莫斯科的他，乘坐俄罗斯知名的中央环线地铁。在地铁卢日尼基站，他用手机买了一张地铁票，“可洋气了！扫一扫支付宝就能买，也不用看俄文。”据了解，2017年9月莫斯科中央环线卢日尼基站正式启用了支付宝购票。目前支付宝已经涵盖中央环线的5个站点。为了方便中国乘客购票，中央环线购票窗口贴有中文提示，收费口还装有专用PIN-Pad设备，可以生成并打印支付所需的二维码。中国乘客只需要使用支付宝App扫描票据上的二维码，支付后即可获得车票。不仅仅是购买地铁票，为迎接观战世界杯的中国游客，俄罗斯现已有约4000家商户接入了支付宝。
成都商报记者 胡沛
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