618大战正酣 今年电商巨头这么玩

电商618大促吸引了很多消费者

6月1日起，持续20天的电商年中618大促就开始了。电商巨头天猫、京东、苏宁、网易考拉激战正酣。今年各家电商巨头没有过多复杂的优惠计算逻辑，所有优惠基本上都是一路减到底，而在新零售元年之后的第二个618大促，线上线下结合更加多样化。

天猫

线上线下“共振”成为最大看点

在成都，今年总共有6大商圈参与天猫618，推出大力度的优惠活动和新潮体验活动。这六大商圈包括万象城、成都太古里、成都环球中心、成都金牛凯德广场、新中兴商场、锦华万达广场，可以说几乎覆盖了所有成都人的生活中心区。6月1日～20日，市民只要到这些商圈逛街消费，就能享受天猫618的优惠。在这些商圈，还将有3场品牌天猫快闪店活动，带给成都市民惊喜。在这些快闪店，消费者不仅可以领到购物津贴和优惠券，还能体验到智能扫脸获得产品推荐、智能试装、智能查看穿搭、智能查看商品讯息等多种新潮科技体验。

据悉，在成都，参与天猫618的品牌商家还包括安踏、伊丽莎白雅顿、热风、马克华菲、良品铺子、乐友、kisscat、奥康等大牌。在成都各大商圈里，天猫618狂欢季的氛围逐渐热烈起来。无论是化妆品专柜、服装专卖店还是家居馆，商家都在显眼位置放出了天猫618活动的宣传。整体来看，这次线下商店参与天猫618给出的优惠幅度堪比线上，在天猫领取满减券，有满300减50、满500减99，折扣最高的商家甚至有满500减200。叠加上天猫给的红包和品牌店内优惠，还能再减。

今年天猫618最大的创新福利，就是线上线下同步、优惠打通。天猫618期间，消费者在天猫上领取的购物津贴，在线下的活动商家处也能够使用，完全打通。6月16日～20日，消费者领取的天猫购物津贴就能在线下的天猫618活动商店里使用。

有品牌商家判断，6月16日天猫购物津贴使用开始后，预计将明显拉高线下门店的消费。为了迎接这个成交高峰，该品牌的全国门店已经在提前增加门店备货。

苏宁

三大营销阵地 618大促模式全面升级

苏宁公布的信息显示，今年苏宁618大促，已于5月15日开启站内预热，5月25日起开启预售专场，6月1日起为618专场期，6月1日与6月15日～18日两个阶段为全品类大促高潮期，6月8日为家电大促高潮期，6月19日～20日为返场期。

整个大促期间，共有电信、超市、家电、海外购、服饰体育、母婴百货、手机3C以及大快消等类目，包括SUPER DAY、聚惠日、超级支付日、神拼日、老侯专场、2小时秒杀专场等多个特色营销活动在内的主题活动参与。除了丰富的品类以及主题活动外，此次618年中大促，苏宁在营销模式上全面升级，打造出贯穿大促前后的三大营销阵地。

6月1日上线的“MAX超级榜单”，苏宁通过大数据检索优势，精准推荐超级品牌榜单、超级人气榜单、好评榜以及新品榜。持续20天的“榜单心头好”将为每一位消费者提供“私人订制”的专属爆款榜单，让你逛最合心意的线上专区、买到最潮最爆的好物精品。

6月2日～10日，大促“C位之战”展开，品牌PK模式全面开启。各大品牌将各显神通，借势大热综艺，通过抖音、花椒等热点直播资源，以应援视频、大佬拉票视频等方式为渠道引流造势。

与此同时，在站内页面每天还会有10、14、20三个整点秒杀时间段，消费者可以享受到“50%-60%的折扣”，super会员则可以享受到专属大额红包以及专属爆款商品。

网易考拉

618不玩虚的 爆款底价来袭

据悉，此次网易考拉“618美好世界狂欢节”主要分成三个阶段来展开，并得到全球众多顶级品牌的大力支持。

6月1日到12日，网易考拉为“618美好世界狂欢节”造势，其中1日至3日，消费者可以提前购买心仪商品，4日至12日，根据不同消费人群，会有以各个类目为主的促销活动， 13日至15日，将进入“618美好世界狂欢节”全面预热，除不同面值的券以外，此次预热还加入与用户互动环节，用户在自己社交圈分享618活动，即有机会抽取618元现金红包。16日至20日，“618美好世界狂欢节”将进入大促阶段，届时会推出全网底价爆款，以及此部分商品“贵就赔”的承诺，也让消费者在网易考拉买得放心与舒心。

此外，网易考拉还为黑卡用户准备了更多权益，比如，相较普通会员，黑卡用户可提前1小时购买爆款以及尖货，确保黑卡用户能抢到心仪的爆款商品。网易考拉运营人员表示，网易考拉还为这些用户准备了2000多款专享价格的商品以及40款专属商品。

京东

“超级秒杀日”下单金额

同比增长超80%

作为主战场，6月1日京东618全球年中购物节正式开启，“超级秒杀日”万千好物不止5折，迅速点燃了消费者的购物热情，累计下单金额同比增长超80%。

从6月1日全天品类销售排行榜来看，下单金额TOP5品类为手机、电脑办公、空调、平板电视、数码，售出商品件数TOP5品类为食品饮料、个人护理、电脑办公、手机、母婴，手机和电脑办公品类同时入选2个榜单，领跑热销榜。

广东稳坐“头号玩家”，年轻高知用户更爱凌晨秒杀。从全国各地区的销售情况来看，6月1日全天下单金额TOP5地区为广东、北京、江苏、山东和浙江。下单金额数据显示，广东和北京消费者最喜爱的单品是iPhone X，山东消费者则偏爱购买奥克斯正1.5匹黄金侠空调挂机。从24小时购物用户数占比分布来看，0点、10点、22点分别形成618购物节首日的购物高峰，其中0点购物用户数占比最高，说明消费者从6月1日0点开始就已经进入了买买买的节奏！从消费者画像来看，男性选择在0点购物的用户数占比高于女性，同时16～25岁年龄段用户消费者更乐于参与凌晨的秒杀。

京东到家

1元秒杀抢先来袭

三波大促蓄势待发

6月4日到6月10日，京东到家“满50送50券”作为第二波大促来袭。在此期间，每天下单实付满50元（含运费）的前2000名用户送价值50元券包，可在下次购物时直接抵扣现金。

6月11日到6月15日将开启第三波618促销活动，全国的消费者在萝卜青菜、妙生鲜、农鲜生、五色蔬果、京西菜市等店铺可享受9.9元秒杀3件生鲜商品的优惠活动。

6月5日、8日分别为“永辉日”与“沃尔玛日”，除享受“满50元送50元券包”的活动外，永辉与沃尔玛还将推出爆品秒杀活动；6月8日在京东到家平台上的沃尔玛店铺购物，更可享受满49元减15元立减优惠。

今年618的最大特色就在于联动线上线下深度融合。京东到家引入商超和品牌商的深度参与与协同，消费者不仅可以在京东到家的平台上看到上述优惠活动，在线下，只要在实体零售门店看到京东到家的618宣传物料，就可通过扫描二维码进入活动页面，领取诸多优惠。

成都商报记者 胡沛 郭晶晶

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