醉诗仙打造新体验 圈粉年轻新势力
本报讯3月23日，“张裕醉诗仙年度微醺大赏颁奖典礼”在《前任3》取景点成都梵木创意园拉开帷幕。在过去的2017年，张裕先后在全国40多个城市举办“醉诗仙微醺巡回体验活动”，将醉诗仙“随时随地，想喝就喝！”的前卫理念，通过全国多座省市的媒体大咖圈，传播给更多年轻消费者。
醉诗仙微醺40城敢玩时尚活动圈粉年轻一代
作为面向年轻消费人群推出的新鲜易饮型葡萄酒，活力时尚的醉诗仙一经问世即吸引了众多年轻一代的眼光。为了让更多年轻人享受醉诗仙，2017年张裕在全国40座城市通过形式各异且活泼有趣的线下品牌活动，打造了席卷全国的潮流推广活动。在常州、潍坊等城市，醉诗仙结合“王者荣耀”、“维密秀”等热门话题及潮流玩法，以cosplay“荣耀大趴”、“醉诗仙维密秀”等创意主题，妙趣横生地演绎醉诗仙五款产品的不同特色，成功向年轻人传递了醉诗仙“新鲜易饮”、“盲品冠军”、“开盖有奖”等品牌亮点。在成都，凭借一首轻快、新潮的“醉诗仙之歌”，张裕唱响了醉诗仙年轻、时尚、动感、新鲜的特质，引发了线下活动延伸到社交媒体的病毒式传播热潮，张裕醉诗仙也借此成为成都年轻人群中热议的葡萄酒品牌。在福建，醉诗仙更是“承包”了整列地铁，与年轻消费者一同“发车”，开启了一段葡萄酒的新鲜之旅。
创新独特的线下推广活动，也为醉诗仙抢眼的市场表现助力。如在常德，张裕醉诗仙就实现了共铺货1225家门店，区域市场占有率达80%以上的业绩，借此张裕在当地形成了完整的终端铺货布局，在竞争中占据了主动权。张裕集团有限公司董事长周洪江表示，“醉诗仙作为张裕2014年推出的葡萄酒，能够如此快速的在各大城市获得认可，离不开经销商团队的奋斗精神和创作精神。”活动现场，张裕醉诗仙新形象设计师武宽夫还分享了其设计理念：“醉诗仙是张裕全新的年轻化产品，在设计过程中我们不断研究消费者对年轻化的需求，包括骆驼的元素我们进行精细化，展现了新疆产区特色，整个酒标的设计思路就是把醉诗仙打造成真正的大单品，大单品必须要有最基本的条件，第一是视觉传递要极高，第二是记忆性非常强，第三是传播力很强，简单的传播里易于记忆，因此我们采用了独一无二的不规则酒标，并选用5种从视觉上就让人心生愉悦的颜色。”
全力打造张裕下一个大单品年销量剑指1000万瓶
醉诗仙是张裕2014年推出的入门级葡萄酒，刚面世不久，即以综合分数排名第一的成绩，成为“110款中外百元葡萄酒盲品大师赛”冠军。在颁奖典礼现场，为了让参与者近距离体验到醉诗仙新疆产区的特色风情，张裕还特意搭建了VR体验区，参与者带上VR眼镜即可感受到新疆天山产区，进一步感受醉诗仙葡萄原料的新鲜果香。此外，现场还设置了醉诗仙调酒体验，让来宾品鉴醉诗仙调制的鸡尾酒，感受醉诗仙新鲜易饮、果香浓郁的魅力。自上市以来，张裕醉诗仙就展开了一连串的市场动作，拉近年轻消费者与葡萄酒间的距离，将醉诗仙打造成时尚年轻的国民葡萄酒品牌。“醉诗仙是张裕重点打造的下一个战略大单品，我们的目标是醉诗仙在未来1~2年的时间年销量达到1000万瓶”，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健表示，“一直以来，张裕都在积极推动年轻化转型，希望通过醉诗仙年轻时尚的品牌形象和新颖有趣的推广形式，向年轻消费人群和市场传递张裕的品牌活力。”
据天猫葡萄酒销售额的消费者年龄数据显示，90后在迅速崛起，目前销售额占比已经超过70后，葡萄酒的未来市场应更多寄托在90后。而无论是新鲜的口感、时尚的包装、随性的螺旋盖、便捷的二维码互动，还是各具特色的线下体验活动，醉诗仙都希望能与更多年轻消费者玩在一起。已经在全国40个城市开展体验活动的醉诗仙，未来将继续以更加时尚有趣的形式与消费者见面，让更多葡萄酒年轻消费人群感受到张裕的品牌活力，进一步了解中国的葡萄酒文化。
附：获奖名单
最佳主题歌奖：成都魔方乐队最靓地铁广告奖：张裕福建营销管理公司最佳终端铺货奖：湖南重啤一品营销有限公司最敬业主播奖：肉脸仙姑最佳执行细节奖：张裕山东营销管理公司最佳展陈大排面奖：抚州伍壹玖酒城公司最佳主持人奖：董斌最魅惑产品展示奖：山东阳光盛世文化传播有限公司最佳主题游戏奖：WBO活动执行团队最佳产品设计奖：卓上品牌设计顾问有限公司最佳互动营销奖：北京赛腾标识系统股份公司最佳醉诗仙先生奖：齐绍仁、李斯伟最佳流动广告奖：厦门媒管家文化科技有限公司醉诗仙女神形象奖：最最可爱的七宝最佳迎宾展陈奖：张裕四川营销管理公司最佳潮流热点奖：张裕江苏营销管理公司最佳跨界营销奖：瑞安品裕酒业有限公司最佳朋友圈点赞奖：杨超群最佳生动化展陈奖：张裕醉诗仙市场部最佳气氛营造奖：张裕品牌传播部最佳执行创意奖：张裕重庆营销管理公司最暖心情景奖：张裕浙江营销管理公司
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