火锅、熊猫、宽窄巷子……成都元素激发文创活力 创意表达成都魅力 蓉城实体书店文创火热“圈粉”

读者在三联韬奋书店（成都）欣赏文创产品

琳琅满目的文创产品

在“书店之都”成都，实体书店不仅有高颜值的设计、品类齐全的图书，充满创意的文创产品也备受瞩目。昨日，记者在位于宽窄巷子的三联韬奋书店（成都）店内看到，融入成都元素的文创产品受到读者热情追捧。“开业时上架的1000多套文创产品已经卖断货，你瞧，第二批文创产品才刚上架，就吸引了这么多读者。”该店相关负责人告诉记者，今后，他们还将挖掘更多的成都本土元素，寻找成都魅力的创意表达，推出不同主题的文创产品。记者发现，结合成都元素开发文创产品，如今已成为越来越多成都实体书店的选择。

成都生活场景

融入文创产品

“快看，这个笔记本上印的不正是咱们昨晚吃的火锅吗？”一走到三联韬奋书店（成都）店内的自主设计文创产品区，上海游客韩宇峰就认出了自己的“成都印象”。听着导购对产品上成都元素的介绍，韩宇峰还不时拿出手机拍下眼前的书签、明信片等。“这里的文创产品很有特色，我看上了印有熊猫的明信片和笔记本，这个熊猫爬墙的背影让我一下子就想起自己以前在网上看到的IFS照片。我接下来正好要去春熙路逛逛，带上这些文创产品去那里拍张照，回家后再把它们送给朋友，这样会显得更有意义。”韩宇峰告诉记者。对成都本地顾客而言，看到日常生活中的场景以文创产品形式出现在眼前，同样欣喜不断，“这些产品上不仅有成都的文化地标，还有主打粉红色的成都地铁3号线，以及穿行在成都街头的红色公交车等，这些熟悉的生活场景经过设计师的创意设计，让人眼前一亮。”市民杜彦仪说。

“我们首批上架的1000多套文创产品已全部售完，本月又上架了第二批，销售很可观。”在三联韬奋书店（成都）店内，一名刚清点完库房的工作人员告诉记者，这个文创产品系列不仅融入了成都文化元素，而且价格定位也比较适中，很有人气。说罢，这名工作人员还拿出一红一黄两个喜庆的红包展示给记者，“除了带有IFS熊猫背影、太古里街头标志的这类笔记本销量很高外，这种红包在春节期间卖得也很好。”

成都设计团队

推出Chengdo系列

这么受青睐的文创产品，它们的创意来自哪里？记者了解到，三联韬奋书店（成都）店里Chengdo系列文创产品的创意均来自成都元素。除大家熟知的熊猫、火锅外，还有成都的地标性建筑如宽窄巷子、太古里等，设计师将这些元素用各式各样的纸张作为载体，设计出笔记本、杯垫、明信片、书签和文件袋等文创产品。

“宽窄巷子是游客了解成都的一个窗口，也是市民经常游玩的景点，所以我们的团队特别推出了Chengdo系列文创产品。”该系列设计团队“一么多Design”创始人之一的王婳告诉记者，看似简洁的设计背后，其实有着团队对细节处理的独特匠心，“为避免大部分文创产品在成都元素设计上的常规性，我们选择从市民对这座城市的记忆点切入，在设计上凸显成都元素的局部特征，以扁平化的线条来体现，这也符合当下人们的审美视角。”记者了解到，王婳从伦敦留学回蓉后，与合伙人建立了“一么多Design”这个成都本土设计团队。“今后，我们还会推出更多主题的文创产品，比如成都小吃等，让更多人通过这些文创产品，感受成都的独特魅力。”王婳说。

“Chengdo系列中的这个“do”，既让人联想到“成都”这个名字，也和成都话念“多”的发音相似。”三联韬奋书店（成都）艺术创意总监王亥介绍说，“我不会做泛泛的文创产品，我希望它是真正属于一家书店的精品化文创产品。同时，创意和设计感也非常重要，书店里的最大载体是纸，我们会用纸的媒介、纸的材料来做文创产品。”

更多实体书店

盯上成都元素

深植本土文化，成都实体书店的文创产业正蒸蒸日上。今年，三联韬奋书店落户成都，拉开了该店全国开分店的序幕。在三联韬奋书店（成都）开业时，北京三联韬奋书店总经理郝大超曾接受记者采访，他表示，成都将成为三联韬奋书店在全国重要的文创基地，“今后，我们将在成都打造三联韬奋书店重要的文创开发基地。三联韬奋书店在北京、成都将分别侧重文化知识团队建设和文创产品开发，以这两个城市为据点向全国辐射。”面对读者对成都元素文创产品的热情反馈，主持三联韬奋书店（成都）文创产品设计与开发的王亥告诉记者，他们的文创产品还将进一步扩大。三联韬奋书店（成都）现在由书店自主设计的文创产品只占20%，今后半年内这个比例将提升到70%以上。而在三联韬奋书店的文创计划中，成都元素是重点之一，“我们自主开发的文创产品，一方面是从三联的图书和作者等延伸出来的产品，另一方面就是深挖成都文化元素的产品。”王亥说。

除三联韬奋书店外，成都其他一些实体书店也瞄准了成都元素的文创内容开发。本土品牌言几又在今年将开展更大的文创项目。正在推进的言几又天府国际文创中心项目，将聚集更多文化体验，创新性地探索天府文化魅力的新的呈现方式。从成都走向全国的言几又，还在研发与城市主题相融合的文创产品，“目前我们正在策划阶段，成都是言几又的诞生地，也将是文创策划的一大重点。”言几又品牌总监谢玲玲说。

根植于成都的散花书院一直关注本土文化，坚持推广本土作家作品，开发本土文创产品，凭借浓郁的成都特色，吸引了来自全国各地的游客和读者。散花书院创始人廖芸介绍，书院还在梳理更多体现成都元素的文化符号，让更多来到这里的读者感受天府文化的独特魅力，“去年，我们与杜甫草堂合作推出的“最美古诗词”文艺手账本，选取“诗圣”杜甫、“诗仙”李白的经典作品，既展现诗词之美，又突出成都这座“诗歌之城”与两位诗人的深厚渊源。目前，我们还在和成都博物馆合作，打造出土于成都平原的“汉代第一俑”——说唱俑的小陶俑版。今后，我们会推出更多融入成都元素的文创产品。”

本报记者 李雪艳 摄影报道

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