《大国芬芳》震撼首演舍得酒业携手梦东方打造文化盛事新IP

舍得酒业携手梦东方打造文化盛事新IP 《大国芬芳》首演现场。

由舍得酒业、梦东方集团联合出品，中国首部以酒为媒的大型传奇诗乐舞《大国芬芳》正在成都锦城艺术宫盛大上演。美轮美奂的舞台之上，一批国内顶尖舞蹈演员倾情演绎了序曲及十个精彩华章，合力贡献了一台标杆级的文化视听盛宴，深厚的文化底蕴和恢弘的盛世气象令现场观众纷纷点赞。

1有舍才有得

诗乐舞融汇一体尽展巍巍华夏盛世气象

刘邦的霸气豪情，李白的狂放潇洒，李清照的婉约孤凉，陆游的悲怆寂寥，杨贵妃的妩媚婀娜，红楼金钗的翩然动人……穿插着或抑扬顿挫、或慷慨激昂的吟诵之声，中国五千年来与酒相关的名人佳话及经典故事先后登场，在画卷、太极、青绿山水、书法、园林等满满中国风舞台元素的极致配合之下，全场上千名观众在诗情、乐意、舞魂的完美交融中，共同重温了华夏五千年悠久绵长的酒文化，也共同经历了一次直抵心灵的芬芳之旅。

据悉，《大国芬芳》是四川省文化厅2018年度重点扶持剧目，其创作和筹备过程超过一年。以酒为媒，为了将承载在酒礼、酒趣、酒魂、酒事中的多重文化内涵勾勒出来，《大国芬芳》的主创团队从浩如烟海的文人墨客、咏酒古诗、古圣先贤中寻找创作灵感和故事来源，最终忍痛割爱，将优中选优、精雕细琢的十大篇章呈现于舞台之上。

《大国芬芳》总导演、成功打造过《俏花旦》等多部获奖剧目的国家一级导演刘凌莉表示，“《大国芬芳》诞生的根基是中国传统文化的深厚底蕴，而这一点与出品方舍得酒业传播中国传统文化的人文情怀完全是一拍即合。所以这次很荣幸也很感恩，能够在舍得酒业的支持下，与这么多的优秀艺术家们合作，完成这样一台精彩的演出。”

2 助力“标杆级”

精品剧目大放异彩夯实民族企业品牌软实力

紧扣“发现中国酒文化之美”的主题，诗乐舞《大国芬芳》这场融艺术性、观赏性、文学性、教育性于一体的文化盛宴，在首演第一场过后便收获了各方的高度评价，口碑燃爆，获赞“集艺术美感与社会价值于一身的成功演出范本。”实际上，优质的文艺创作能够走向市场、走向全国并最终得以走向世界，除了过硬的内容优势，更离不开优质社会资源的全方位助力。

在增强文化自信的时代感召之下，作为中国名酒企业、川酒六朵金花之一的舍得酒业从源远流长的中华文明中汲取营养，在大国崛起的历程中获得灵感，站在夯实企业品牌软实力、打造精品文化IP的长远战略高度，以一场酣畅淋漓的文化盛事，将“传播中国酒文化”的企业使命和社会责任彻底落地。

尤值一提的是，适逢2018年春季糖酒会在成都召开，《大国芬芳》的大放异彩也使舍得酒业成为业内备受瞩目的亮点，而这样的一种“双赢”，同时也映射出经济发展与文化繁荣之间互推、互通、互动的深刻关联。

3 构建新矩阵

文化、艺术、工艺多点开花以工匠精神、创新精神引领行业发展

《大国芬芳》是我国首部以酒为媒的传奇诗乐舞，然而对于出品方舍得酒业而言，这早已不是“第一次吃螃蟹”。早在20多年前，舍得酒业就前瞻性地提出了“生态酿酒”的理念，首开“生态酿酒”先河，打造了行业首座生态酿酒工业园，形成了“精益求精、优中选优”的酿造工艺，成为第三家荣获全国质量奖的白酒企业。

自改制以来，舍得酒业全面引入了“创新·全球化”的理念，并对品牌战略进行了系统调整，着力深挖自身品牌的文化力量。2017年7月，由舍得酒业倾力打造的《舍得智慧讲堂》隆重上线，汇聚中外名家思想精髓，分享引领群伦的中国智慧。截至目前，其网络点击量已高达3.2亿，并已成为在业内有口皆碑的一大精品文化IP。

除了大获成功的《舍得智慧讲堂》，以及此次圆满首演的大型传奇诗乐舞《大国芬芳》，舍得酒业在国家改革开放四十年的重要时间节点之上，迎来了一件对于自身发展和行业发展都具有深远意义的大事，3月19日，舍得酒业最新产品——智慧舍得的上市发布会在全新落成的舍得艺术中心隆重举行，舍得酒业的行业翘楚地位再添重磅砝码。

立足于行业先行者的气度和胆识，舍得酒业通过一系列的大胆创新，构建起品牌传播战略的新矩阵，多维度、全方位、高水准地提升企业文化建设软实力，努力将企业打造成“中国一流白酒企业”和“绿色生态酿酒标杆企业”。

华西都市报-封面新闻记者赵雅儒

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