从白酒企业到非遗守护人 水井坊设行业首个非遗保护专项基金 焕发成都非遗新活力

水井坊非遗专项基金启动仪式

雷佳音与四川水井坊股份有限公司市场总监舒杨女士共制“金·喜”卡

党的十九大报告提出要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。今年的政府工作报告中也明确要弘扬中华优秀传统文化，加强文化遗产保护传承。

成都市拥有非遗资源项目340余项，在非遗保护方面取得了卓越的成绩，已连续成功举办了六届中国成都国际非物质文化遗产节。

2018年3月20日，拥有物质文化遗产——水井街酒坊遗址和国家级非物质文化遗产——水井坊酒传统酿造技艺“双遗产”的水井坊联合水井坊博物馆举办的“水井坊非遗新生专项基金成立发布会”在成都东郊记忆举办。本次活动吸引了包括水井坊经销商、非遗大师、艺术知名人士和多家媒体到场，共同体验了品质生活方式与非遗文化的完美融合。一起带来非凡体验的还有中国传统工艺傣纸、云锦和金箔，以及精彩纷呈的非遗服装秀。这次活动是白酒行业与传统文化的又一次“亲密接触”，也是当下企业对于非遗传承和公益事业的多角度思考。

赏巴蜀文化瑰宝感受成都非遗魅力

水井坊作为成都的一张城市名片，一直是成都历史文化的传承者。作为白酒行业“第一支”白酒业内非遗保护专项基金（全称：中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金），将成都非遗文化融合到品牌，在保护非物质文化遗产的同时打造具有影响力的高端白酒品牌，让天府文化和品牌走向世界，水井坊成为白酒行业非遗文化的传承代表。

值得一提的是，发布会上，水井坊宣布启动第一个深度合作项目——成都漆艺驻地项目，让非遗走进生活，全面焕发成都传统文化的当代生命力，体现天府文化的独特魅力，助力传统文化遗产的传承与发展，实现传统文化复兴。 “成都漆艺”是成都传统手工技艺中的代表，已被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。据了解，成都漆艺是中国最早的漆艺之一；成都漆器是中国四大漆器之一。早在3000多年前的古蜀时期，成都的漆器工艺就已经达到很高水平。2006年，成都漆艺入选首批“国家非物质文化遗产名录”。从艺40余年，依旧坚守着成都漆器这项传统手艺的尹利萍也是首批国家级非遗传承人。她表示，成都漆器工艺也经历过传承人培养体系不足、技法创新不足以及工具不足等困境。为了保留这门古老手工艺，让它重新回归生活，尹丽萍提出了“把漆器带回家”，探索“让设计回归传统、让传统回归生活”的设计生产理念。尹利萍和团队从食具开始做起，去掉成都漆器传统的繁复装饰，在尺寸、造型上以实用为主，纹饰简洁大方，成功让漆艺回归生活。

如何让这些古老的非遗技艺与文化精髓重新散发光芒，作为“水井坊001号非遗守护人”的雷佳音在现场表示，需要汇聚更多参与者的力量，希望能够以其在民间广泛的影响力，向公众传递非遗之美，拉近非遗与大众生活的距离，激发大众参与和保护非遗的决心，让传统非遗重新焕发生命力。

创新与传统融合焕发文化年轻活力

如何让非物质文化遗产得到更好的保护和传承？活动当日，文保基金会副理事长詹长法、人民日报旗下《国家人文历史》杂志总编王翔宇、水井坊总经理范祥福共同出席了此次基金成立大会，探讨如何有力推动非遗保护与传承的长期发展，让古老的传统文化焕发新生。会上,范祥福表示，激活非遗是水井坊一直关注的课题。“非遗的传承，不是简单地保护，而是要做到继承和发扬，不断创新，让璀璨的文化、民俗或技艺在新的时代中绽放出新的光彩。这也是我们今天在中国文物保护基金会的支持下发起成立水井坊非遗新生专项基金的初衷。接下来，非遗新生专项基金将通过联合艺术家、基金会、高校等更多专业平台，将传统非遗技艺与现代生活相融合，让这些技艺焕发出新的生命力。”

据了解，水井坊还将与致力于中国传统手工艺文化传承和可持续发展的创新公益组织携手，以期通过文化梳理、公众倡导、融合创新和市场链接等手段进行非遗项目活化，助力非遗项目的可持续发展。除此之外，水井坊每年还会投入更多的人力、物力、财力，以多种方式支持非遗技艺的传承与保护。

让非遗年轻化、更具现代的活力，需要年轻力量的渗入。让年轻人喜欢，让他们更愿意去了解、接触、传承这些优秀传统文化。非遗大使尹利萍介绍说，她工作室里的学生都是90后，不少还是来自名校的高材生。这些年轻人用全新的眼界和思路为漆器的传承与创新带来了更多新可能，让古老的漆艺焕发出新活力。水井坊正深耕于此，为了将非遗融入到大众生活，水井坊博物馆将开展金箔、云锦、羌绣、傣纸等一系列线下传统文化展览，提供公众参与传统文化入口。

坚定文化自信首担白酒传承大旗

近年来，越来越多的大企业开始关注非遗的保护和发展。无论是出于企业的社会责任，还是着眼于企业的战略发展，他们的加入都为非遗保护注入了特殊的力量、发挥了积极的作用。水井坊作为中国白酒酿造技艺不间断传承的典范，以其“600年活着的传承”为人所熟知。从去年致敬太庙到冠名《国家宝藏》，水井坊600年“活”的传承得到了更多立体化的诠释。水井坊借助拥有厚重历史文化底蕴的太庙增添水井坊品牌文化内涵的同时，更加凸显出品牌不可替代的文化资产；借助《国家宝藏》文化元素则更好地向消费者诠释水井坊的文化内涵，让600年“活”的传承这一品牌诉求更加生动化；今年设立业内首支非遗基金，足见水井坊在注重自身“双遗产”的独特品牌资产基础上，对于非遗保护和传承的重视。

从开垆卖酒到如今致力于非遗文化传承，从“匠艺匠心”到“600年传承的坊、艺、心”品牌战略的升华，水井坊在文化传承上已经摸索出了一条自己的道路，且持续成为提升品牌价值的驱动力。中国的白酒文化源远流长，如何继承、传播和深挖这些传统文化的精髓，水井坊以自己的行动给高端白酒市场树立了新的行业榜样。随着“第一坊”水井坊成立第一支白酒行业非遗保护专项基金，非遗传承必将开启全新格局。

郝思菡/文

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