当“Z世代”老去 B站如何留住新受众？

未来篇

从社区网站到独角兽公司，9年的正式发展历程中，B站最大的核心受众，被称为“Z世代”——即中国1990年至2009年出生的一代人。据QuestMobile的数据，截至2017年12月31日，B站约81.7%的用户是“Z世代”。

但这一代人终归是要长大的——有多少人能一辈子沉浸二次元？这一代人的爱好也是丰富多彩的——当他们的钱包更加鼓胀。在与这一代人共同成长的过程中，B站也相当清醒，吸引和留住用户，是日后将要面临的问题。

老动漫迷陈睿

9年B站，见证的不仅是视频行业的崛起，二次元文化的普及，B站更是起到了莫大的作用。

贯穿B站发展史，董事长陈睿无疑是处在数次转折点的重要人物。单看他的履历，完全符合互联网的第一代网民身份：2001年加入金山软件；2006年任金山毒霸事业部总经理；2008年离开金山，创立贝壳安全；2010年贝壳安全被金山并购，成为金山网络（现猎豹移动）的联合创始人。2011年，出于对动漫的热爱，在B站还是一个动画分享网站时，他就成为B站的天使投资人。2012年，B站在Alexa上的流量排名已超过A站。2014年，陈睿放弃了猎豹移动的一笔价值不菲的股权，选择以董事长的身份正式加盟B站。

“陈睿是当时班上为数不多说普通话的同学，说话慢条斯理，对计算机很感兴趣。家里条件好，买得起当时最好的奔腾电脑。”陈睿在成都七中的高中同学搜狗CEO王小川曾对媒体透露。同时，70后的陈睿还是个的资深动漫迷，看动画、混论坛，作为动漫迷的时间接近30年。同时，他也是互联网上最早一批接触二次元文化的用户。

“Z世代”功不可没

加盟B站后，陈睿对其进行了一系列商业化运作。在招股书中，B站这样解释“Z时代”出现的天然原因：1、因为消费升级以满足文化需求；2、互联网在日常生活中的深度普及；3、自我表达的强烈需求等原因。

可B站凭什么自称能永远拥有“Z时代”？这还是逃离不了它的二次元属性。因为对于这群从小接触互联网较多的年轻人来说，他们追求的多是个性化，其中大部分是二次元的拥趸。B站内容的多元化和包容的文化氛围满足了他们对细分文化的渴求。

B站作为最早的一批弹幕网站，已经形成了独有的社区氛围，用户基数大，黏性也相当高。根据艾瑞的报告，2016年“Z世代”人口总数达到3.28亿。以消费额来看，他们对中国在线娱乐行业的贡献占比2014年为45.8%，2017年为54.8%。利用如此高质量的用户进行变现，对于日益壮大的B站来说，在情在理——发展壮大后的B站会为用户提供更高质量的内容，而高质量的内容又会吸引来更多志趣相投的用户，如此形成良性循环。

再回头看， 2011年陈睿参与B站的创始团队时，这一网站用“苦苦支撑”来形容也不为过。如今，谁能想到它会从一个二次元小站成为一个大的社群、甚至是一家上市公司呢？时光更迭，当“Z世代”不再年轻，B站还能否继续吸引新一批年轻人，仍是个未知数。（每日经济新闻）

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