春节红包成“兵家必争之地” 支付宝第三年继续集五福 淘宝撒10亿红包 QQ成腾讯主战场

春节红包

自2014年起，阿里支付宝、淘宝与腾讯微信、QQ展开了持续数年的“红包大战”，春节抢红包逐渐成为广大群众喜闻乐见的新民俗。不过，2017年两家偃旗息鼓，盛况不再。而随着春节临近，尽管双方都不愿提起红包大战，本周阿里和腾讯都不约而同地公布了春节期间的红包玩法，剑指红包增加和用户黏性依然。

支付宝继续集五福

集五福从3年前的一个小游戏，正在逐渐演变成一种新年俗。2月5日，支付宝对外公布，今年将继续举办集五福活动，从次日零时开始持续至大年三十晚。支付宝集五福的负责人冠华将连续第三年操持这一活动，“过年回家好久不见的亲友，交换福卡成了一个拉近距离的话题。至于最后的分奖，只是图个乐呵，大家已不太在意。我们希望集五福成为一个互联网时代过年的年俗。”

业内人士分析称，今年用户对集五福的呼声较高，很大程度上表明：五福的“金钱”属性已逐渐被淡化。因为去年五福活动有1.68亿人集齐，相比于最后年三十人均1.2元的奖励，用户更在意的是集福卡过程中的那份热闹和集齐福气后对下一年美好兆头的象征。

去年受到用户欢迎的“AR扫福字”，今年将继续成为得福卡的主要方式。在此基础上，支付宝升级了AR玩法，不仅是扫福字，“扫手势”也可以获得福卡。用户只要打开“AR扫一扫”，让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，则有机会获得一张福卡。

据了解，去年五福集齐人数是1.68亿，今年仍将拿出5亿元来瓜分五福奖金。集五福是从2016年春节诞生的一个互动小游戏，经过3年的时间，这个小游戏成了许多用户惦记的一份年味，一种新年俗，福文化也因此在更多人中传递开来。为了扫福集福，老年人贴起传统福字；年轻人则大开脑洞，用牙签、口红、甚至鸡骨头摆出福字。

为了让更多年轻人感受中华汉字之美和文化传承，今年，支付宝还在主打“福”文化之外，新增“一字千金”的红包功能，用户可以从祝福字库中任选一个字，例如“欢”、“美”、“爱”等具有美好寓意的汉字，并根据系统随机生成的金额，包上一个专属汉字的红包送给好友。

淘宝、QQ参战，争夺用户黏性

此外，昨日淘宝和腾讯同时宣布了红包玩法。淘宝与中央电视台2018年《春节联欢晚会》达成独家互动合作，春节期间将发放总额超10亿的现金红包，让消费者边看节目边抢红包，过个洋溢互联网特色的快乐年。其中，除夕夜当天，更将推出6亿元春晚红包。

而在此之前淘宝宣布，整个春节期间（2月11日~15日）更将狂撒总值超过10个亿的现金红包，让大家过个红红火火的大年。据悉，活动期间，消费者只需打开手机淘宝，即可获得3个待开红包，按照相应提示分享给其他用户打开后，分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。

腾讯也公布了今年的QQ红包玩法——“走运红包”，通过QQ运动所记录的步数来送出2亿现金红包，分为两种玩法：除夕当天，所有用户都可以查看2017年全年在“QQ运动”中积累的总步数，并领取红包。而初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会，每100步数可获得一次机会，在春节期间将总共送出2亿元现金红包和40亿各类卡券。腾讯公司副总裁殷宇表示：“爱走路的人，运气都不会差。今年的QQ‘走运红包\’鼓励大家放下手机，多陪陪父母，多见见朋友。”

中国电子商务研究中心主任曹磊在接受采访时认为，红包大战的本质是对移动支付市场用户的争夺。春节红包作为移动支付的一个重要场景，各方都不想落后，都想尽可能地获取更多的用户，为以后在支付领域提供条件。在春节包红包、发红包都属于非常应景的强社交属性的玩法，能够很好地调动用户的积极性，因此自然成为“兵家必争之地”。

值得注意的是，微信今年并没有大张旗鼓发红包，而是选择线下消费随机优惠的方式。在分析人士看来，腾讯此举无疑是在为线下布局引流，移动互联网的核心已逐渐从电子商务、游戏转变为本地生活。

成都商报记者 胡沛

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