豪华品牌相继换帅 2018年再斗营销
2018年伊始，汽车圈的大事除了总结前一年的销量成绩，豪华品牌高层人事变动也吸引了众多关注，2017年中国车市豪华品牌销量排名前五中的四家均进行了高层调整，除到任和退休等官方原因外，此次在换帅过程中，无不显示出对中国市场年轻化、本土化营销特点的更深理解。
2018年的比拼从换人开始
奥迪方面，石柏涛将接替任思明，出任一汽-大众奥迪销售事业部总经理，与执行副总经理荆青春一起，全面负责奥迪品牌国产车及进口车在中国的销售、服务、网络和品牌建设工作。
去年年底，宝马也宣布，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐将于2018年3月1日起接替康思远出任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官。高乐于1999年加入宝马集团，积累了在中国市场的丰富经验。宝马备受行业称道的“BMW X之旅”、“BMW 3行动”等体验式营销品牌，均为高乐早年在中国工作时创立。
此前早些时候，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎共同宣布的重要人事任命，胡波与刘云良加入捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构（联合机构），胡波担任市场执行副总裁，刘云良担任销售执行副总裁。胡波在加入捷豹路虎前任职大众汽车集团（中国）首席营销官。刘云良在加入捷豹路虎前，在奔驰服务13余年，曾任职北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司西区总经理。
销量差距微弱 更需营销出彩
中国汽车工业协会数据显示，2017年全年国产汽车产销2901.54万辆和2887.89万辆，同比增长3.19%和3.04%，增速比上年回落11.27个百分点和10.61个百分点，同时也预测2018年的销量增幅可能会继续下降。
但豪华品牌市场却全线飘红，大多迎来了高于两位数的增长。同时，与2016年相比，奥迪、宝马等的销量差距进一步缩小，可以说竞争已经进入“贴身肉搏”时代。
在此背景下，各大车企间纷纷调整新的战略，并把最新的技术和产品优先拿到中国市场，宝马、奥迪2018年都将有16款新车引入中国市场。
在产品发力的同时，车企必将不断调整人员配备，将更多的营销高手用在刀刃上，助力企业打赢中国汽车市场的争夺战。
品牌年轻化从管理层开始 更多“少帅”掌舵
年轻化是近年来豪华品牌在中国市场着力打造的新的品牌形象，推出了众多针对年轻消费者的新车型、营销活动，现在，各大汽车品牌纷纷针对中国市场积极调整企业内部结构，在管理层上也将有一轮“大换血”。
这次新任命的高管有一些已在中国市场深耕数十年，非常了解中国市场的运作规律，但我们也看到更多的“70后”高管开始掌舵，他们不仅年富力强，而且新思维模式也更具活力，或许会给企业带来更多创新性发展。
43岁的石柏涛即将成为一汽-大众奥迪新的外方“一把手”。相比于年满60岁的任思明，石柏涛更加年轻，将为一汽-大众奥迪未来的发展注入更多活力。
即将于3月1日上任最年轻的宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐，也在1月提升了三位 “70后”管理层，组成年富力强的销售和市场营销管理团队：现任MINI中国区副总裁高翔，自2018年3月1日起，将赴任华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁；现任宝马（中国）汽车贸易有限公司销售副总裁宝一鸣，自2018年4月1日起，将接替高翔先生担任MINI中国区副总裁；现任宝马北区区域副总裁邵宾，将于2018年4月1日起就任宝马（中国）汽车贸易有限公司副总裁。成都商报记者 刘爱妮
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