双12来啦！四年进化史 从大妈学手机支付 到线下商家的集体狂欢
线上“双11”，线下“双12”，一个主打网上剁手狂欢，一个是要走出门去线下吃喝玩乐。从2014年开始，双12狂欢节已经走过第四个年头，每逢“双12”当天吃喝玩乐优惠商家全面开花，除了餐厅超市外，服装店、KTV、电影院、美容美发店也都人山人海，热闹值直逼国庆黄金周。
如今双12已经成为一个互联网与线下商业融合的标志性事件，互联网反哺线下的时代真正开启了，出门不带现金带一部手机就够了。今年双12成都商家有哪些新玩法？支付宝的全球化布局给今年双12带来怎样的新趋势？
特点1
线下商家四年翻了50倍
今年阿里旗下口碑成为主战场，相比2014年第一届双12，线下参与商家已经翻了50倍。今年口碑支付宝双12的主题是“大牌云集 超级派对”，全国多达100万家参战双12。除了超市、餐厅、商圈外，2017年双12几乎覆盖了本地生活服务的所有领域，包括但不限于服装、休闲娱乐、美容美发、健身、母婴、地铁票、水电煤缴费、博物馆、游乐园等等。
成都商报记者了解到，双12当天，消费者用口碑APP或者支付宝在商店里消费，依旧能享受商家给出的双12优惠，最高五折。值得一提的是，今年双12，消费者下载口碑APP消费，还能享受一次折上五折（封顶25元）。
在成都，今年参与双12的大牌口碑商家总共有1.4万家。成都参加双12的品牌包括星巴克、海底捞、肯德基、必胜客、家乐福、全家便利店等等。除此之外，成都当地的麦的多、新希望鲜生活、何师烧烤、红旗、舞东风、金足印象，这些四川本土品牌也都参与了双12。
此外，今年饿了么更与支付宝口碑合力，共同曝光双十二活动，分设口碑双十二主会场和餐饮分会场。并联合79个城市的高校白领商户，将每天切分为五个时段，早餐、午餐、下午茶、晚餐、夜宵，不同时段切换不同场景满减餐厅。在双12期间，淘宝方面将会推荐超过10000＋创意商家与消费者见面。
特点2
中国人海外独享“支付宝价”
12月7日，双12国际狂欢率先在香港启动。这是“支付宝HK”首次参与双12。今年，境外有十余万商家为中国游客推出“支付宝价”，香港、泰国、印度和菲律宾四个本地钱包也将首次加入双12。这意味着不仅是国内出境游用户，境外用户也可以正式参与全球双12狂欢节。
“没想到在法国最大的商场还能用支付宝买东西！不仅有中文导购，优惠比当地人还多！”临近双12，成都游客赵先生在法国巴黎春天百货店购物，用支付宝扫码付钱享受了满就减优惠，还抽中了200块红包。像巴黎春天百货这样，在双12为中国大陆游客推出专属价格的商家，在全球将超过十万家，覆盖购物、餐饮、出行、游览四大领域，共有美国、加拿大、德国、法国、日本、新加坡、马来西亚、香港、台湾等15个热门出境游的国家和地区参与。
特点3
京腾系参与力度不大
“双十二，某些方面我们的活动比双十一有过之而不及。”昨日，国内代表性的宠物网站波奇网相关负责人这样表示。近年，宠物行业以年均近50%的增速成为消费行业中的亮点。为了抢占行业高地，各个宠物相关企业“逢节必做”、摩拳擦掌。
据熟悉电商的行业人士表示，双12一般被认为“节日声势不如双11”，但其实许多消费者基本上都会“逢节就买”，所以商家自然不会也不敢错过双12。此外部分OTA在线旅游包括同程旅游、途牛网等也有部分双12大促。不过包括京东、美团点评等双12参与力度并不算大。
中国电商研究中心曹磊分析认为，今年看起来双12玩家依然以阿里系为主，京腾系稍显声势不足，主要还是因为节日太多，既有传统法定节假日，电商也是有节蹭节、没节也要造节，由于各种发起平台重视程度、友商行业参与度以及用户疲劳也让电商每个节的力度不一样。
双12线下补贴战背后：
线下占比超过90％份额
争抢线下商家资源和用户使用习惯
每年双12，无论是支付宝口碑，还是饿了么等玩家都愿意拿出补贴来促进消费，其中很大原因在于，现如今中国的社会消费品零售总额中，线下占比仍占据超过90%的份额，伴随着支付宝、微信支付等走到线下，争夺支付场景，因此需要“花费这笔钱”来培养移动支付习惯。
尽管线下商业占据了大部分的社会消费零售品总额，但目前来看，线下市场的数据化程度远远落后于线上。据口碑“双12”的负责人朱以师介绍，之所以每年花费大量的补贴持续造节的原因是，让用户在线下也能够体验互联网带来的便利，以及帮助商家尝试互联网化，包括技术和产品。成都商报记者 胡沛
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