《2017中国网络视听发展研究报告》发布我国网络视频用户5.65亿 付费用户42.9%

《2017中国网络视听发展研究报告》发布 29日，第五届中国网络视听大会网剧展台吸引市民观看。

华西都市报-封面新闻记者 荀超 杨帆 见习记者 陈荷 李雨心 摄影 陈羽啸

《春风十里，不如你》《河神》《白夜追凶》《无证之罪》……喜欢网剧的小伙伴们，追剧贡献了多少流量？有多少人付费成为了视频网站的会员？11月29日，在第五届中国网络视听大会上，《2017中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）正式发布，回答了这一系列问题。

《报告》显示，2017年上半年网络剧上线数量为241部，播放量为581亿次。中国网络视频用户规模也不断扩大，高达5.65亿，国内用户付费比例达到42.9%，且相比去年，用户的付费能力有了较大提升，每月支出40元以上的付费会员，从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。而且，凭借优质的网生内容、泛娱乐内容新生态，中国网络视听节目数量在稳中有升的基础上，进入了“精品化”阶段——无论是网络剧、网络电影还是网络综艺，都从“粗放的数量增长”变为“追求精品的质量增长”。

发展“精品化”

网络节目进入质量增长期

对于很多人来讲，提到今年的网络视听节目的第一反应，都是那些高口碑高播放量的网剧或网络综艺。比如豆瓣评分达到8.3的《河神》、8.5的《无证之罪》，创下目前网剧的历史最高分纪录9.1分的《白夜追凶》，还有高达9.5分的悬疑探案类网综《明星大侦探3》等。精良的制作水准、堪比电影的画面效果、绝对的实力派演员，足见各家视频网站对自制内容投入之大，自制剧内容质量不断提高，也让一些头部自制剧自制水准，达到甚至超越传统电视剧。

《报告》显示：2017年上半年，网络剧上线数量为241部，播放量为581亿次，与2016年同期相比，数量基本持平，播放量增长率为146%。网剧播放数量保持平稳，但播放次数显著增长，表明行业已进入到了蓬勃发展的新阶段，增长驱动由粗放的数量增长变为追求精品的质量提升。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结认为，随着监管政策的完善与加强，网络视听行业更加规范化，“线上线下统一标准”对整个行业格局产生重大影响。网络视听节目数量在稳中有升的基础上，进入了“精品化”阶段——无论是网络剧、网络电影还是网络综艺，都从“粗放的数量增长”变为“追求精品的质量增长”。

消费“移动化”

95%用户会用手机看视频

《报告》指出，从网络视频用户终端设备的使用情况来看，视频消费向移动端集中的趋势更加明显——95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目。但同时，一直以来被看好的视频碎片化消费却并不理想，调查显示，大部分观众收看视频的场景发生在晚上在家（55.1%）和睡觉前（48.1%）。

作为一种新兴的商业模式，对网络影视剧的衍生消费，即购买以影视剧内容或人物为核心的周边产品，用户的接受程度也较低，仍需长期培养。数据显示，大多数用户（54%）并未为网络影视剧的衍生品进行付费。

付费用户增加

优质内容是用户付费首因

在很长一段时间里，“中国网民消费力低”“中国网民缺乏付费习惯”等说法，成为包括视频行业在内中国互联网领域无法开展会员收费业务的“理由”。得益于国内网络视频市场版权意识的逐渐树立和移动支付在整体网民中的不断普及，网络视频行业营收不断增长。网络视频内容极大丰富且质量显著提升，吸引越来越多用户在使用网络视频服务时为其付费。

《报告》数据显示，2017年国内用户付费比例进一步提升，达到42.9%，相比去年增长了7.4个百分点，且预计未来仍将保持较高速的增长趋势。从视频付费的用户构成来看，男性占58.9%，女性占41.1%。年龄上，40岁以下的用户占88.5%，其中20-29岁之间的用户占比最高，为3.7%。分析认为，“年轻用户拥有较强的付费意愿，且对网络支付的使用更为熟练，是付费用户的主体。”并且相比去年，用户的付费能力也有较大提升，每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。

调查显示，优质内容依然是网络视频用户付费的第一驱动因素，70.1%的付费用户因为“想看的内容必须付费才能看”而选择为指定节目付费。不过，周结在现场还提出了一个需要行业共同思考的问题：“付费用户扩大，不等于付费意愿提高”，全网付费内容比例扩大所带来的付费用户增量，并不代表付费已经成为稳定的业务收入来源。在他看来，如何以审慎的态度分析细分付费意愿，是网络视频营收的重要突破口，也是从业者们需要思索的问题。

我国网络视听产业

6大趋势

1

用户规模和使用率进一步提升

2

网络自制内容全面进入精品化时代

3

网络视频消费移动化趋势日益显著

4

用户视频付费意识已经养成

5

用户内容需求细分化

6

网生内容有待提升

打造大视频产业生态圈

国际版权交易（成都）中心项目落地成都高新区

P05重点导读

新闻推荐

全省高速已完成2017年“厕所革命”目标 成都市有9对（18座）服务区名列其中

进行了完善提升后，淮口服务区的如厕环境有了明显改观24小时温水洗手、提供免费厕纸、设立第三卫生间……这是昨日记者在成南高速淮口服务区看到的景象。省交通运输厅高管局相关负责人表示，截至目前...

成都新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是成都这个家。