城市与赛事共创品牌 产业与企业互利共赢 2017成都国际马拉松开跑在即 一场赛事背后的经济机遇
9月23日，东风日产2017成都国际马拉松赛即将登场，来自全国的目光齐聚成都，期待一场奔跑盛事。这不仅是跑友的嘉年华，更是企业寻求机遇的展览会。据了解，早在赛事筹备之初，东风日产和太平洋保险和就已向成都国际马拉松抛来橄榄枝，借赛事搭建的平台，寻求企业与成都体育产业发展的契合点，以完成在全国视野中的亮相。
国际赛事对城市意味着什么？又能给企业带来什么？东风日产很早就注意到了成都围绕国际赛事名城的打造。仅在今年，成都就将举办17项国际赛事、71项全国体育赛事，212项省级和市级体育比赛。
“一方面展示成都城市的美丽风景和独特的巴蜀文化，另一方面，是城市体育产业的迅速壮大，对立足运动文化的企业将是极大的机遇。”太平洋保险四川公司总经理张毓华则认为，成都本身是一座历史文化名城，近年来因为高速发展的经济实力和温暖人心的城市气质，赢得了全国甚至全世界许多机构和网友的点赞。当下，跑步越来越成为人们青睐的一种生活方式，举办一场国际马拉松无疑会给城市增添一张靓丽的名片，尤其对于成都而言，这是成都近30年来首次举办的大型国际马拉松赛事，马拉松所倡导的专业、专注、健康向上、挑战自我的精神，与成都这座极具人气历史文化名城的独特气质的结合，必然会诞生出一个伟大的体育盛会。
的确，企业相中的，是赛事背后的经济机遇。张毓华介绍，太平洋保险一直关注体育赛事的合作，近年来，先后与F1中国大奖赛、ATP网球大师赛、环球马术冠军赛等知名体育赛事合作，此次看中成都国际马拉松，不仅是因为赛事本身的品质和影响力，也是出于对赛事主办方的专业水平、组织能力的信赖。“体育赛事能够和其他第三产业的大型活动一样带来极强的传播效应，对品牌的推广大有裨益，像成都国际马拉松这样的赛事，传播力是全球效应的。”
东风日产方面表示，通过此次与成都国际马拉松的合作，希望更好地展示品牌年轻、运动的的内涵。从与欧冠联手，打造“欧冠中国行”系列活动，与NBA达成长达3年的战略合作协议，联合举办NBA中国赛等盛大活动，以及2017年成为第十三届全运会官方指定用车，东风日产不断向体育营销深耕，是企业品牌的年轻化战略。“之前联手的都是顶级赛事，相信成马也会成为新兴的赛事品牌。”城市与赛事相互呼应，共同打造出吸引企业的经济土壤。
据了解，为了更好地服务此次赛事，太平洋保险为每名选手和工作人员提供保额为52万元/人的人身意外险和意外医疗险，为现场观摩观众提供了累计保额500万元的公众责任险。目前公司已成立成马赛事专项服务工作组，同时启动客服和理赔队伍的大练兵工作。赛事开启前后，将开启绿色理赔通道，为每一位成马来宾提供最周全迅捷的保险服务。“通过这些，各方嘉宾能亲身体验到我们的服务，成马给了品牌更好的推广平台。”张毓华表示。
事实上，除了成马赛事，成都早已成为企业力争的市场。张毓华透露，加大对成都市场的投入是太平洋保险集团的战略方向。7月20日，太保集团与四川省政府签订了战略合作框架协议。作为顶级合作伙伴赞助成马，正是太保集团持续加大对川投入的发令枪。“参与城市品牌的建设，与城市的体育产业一起壮大，所有在成都的企业都愿意成为这座城市高速发展的见证者、参与者和受益者。”成都商报记者 钟茜妮
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