营销发力车企抢占“金九”营销旺季

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本报记者 黄海波

进入9月，也就意味着车市迎来了传统的黄金档。眼下车企激战正酣，纷纷拿出优惠措施抢占金九车市。业内人士分析指出，下半年最佳的营销季以及最后一个季度的冲量任务压力，让车企们纷纷押宝出击，这就意味着，这个月开始，你可以准备出手买车了，促销潮已经来临。

【新车】

颜值产品是第一先锋

其实，车企在8月底就已经开打金九营销的冲锋“战役”了，第一大战就是前不久才落下帷幕的成都国际车展。车企们最大的手笔就是在金九来临之前，纷纷布局车展上市新品，据不完全统计，这一战就有高达82款新车强势首发亮相及上市。值得关注的是，一众新品纷纷齐刷刷地进行了颜值的精炼，以此来迎合80后、90后一众年轻消费群体的时尚与审美品位。

记者了解到，像时下特别流行的“悬浮式车顶设计”“双色”“双拼”元素，多为汽车新品所采纳。有的新品车型甚至开始自成一派风格。比如，一些新车车身侧面采用很年轻化的时尚元素——悬浮式车顶设计，像才开启预售不久的新车汉腾X5、东风裕隆纳智捷U5SUV就是代表。还有新晋上市的东风日产劲客、上周刚刚启动全国预售的东风风神AX4等新车也可以时尚上榜。风神AX则运用了时下流行的悬浮式车顶设计，更是国内唯一采用尾门双拼色设计及双色轮毂设计。

除此之外，在原有的车型体系上，各家车企新车也愿意塑身强化升级。最直接的便是进行配置的升级，提升市场竞争优势。而增配不加价自然也是不二选择了。

【降价】

新车也不例外

金九营销，传统的促销自然不会少。而今年金九营销季，车企们更是在消费者都很关注的汽车价格上动了心思。官方降价以及新车预售就开启的官方降价纷纷“上线”。

据记者了解，在今年的成都国际车展上，北京现代新ix25、全新索纳塔正式上市，全新瑞纳也发布了预售价格，预计在近期上市。据介绍，相比现款车型，北京现代对新ix25和全新索纳塔在价格上都进行了一定幅度的下调，全新瑞纳的预售价也比现款瑞纳下调了两万多元。

不止在新车上开打着“官方降价”的牌，一些车企也开始踩着“金九”的营销节点启动了“官方降价”的市场引擎了。

记者从眉山城区某品牌4S店了解到，趁着“金九银十”黄金购车季的到来，8月底开始，该品牌就对旗下精品车型实行官降政策，让利消费者。

【促销】

金融政策抢夺年轻消费群

除了布局新品这个必须举措之外，车企们针对更是针对全新SUV，特别是小型SUV车型，纷纷降低了购车金融准入门槛，以期最大限度地抢占眼下炙手可热的SUV汽车市场。可以看到，一时间这也让10万元级的SUV市场的竞争更多了几分浓重的火药味。

记者从眉山城区某品牌4S店了解到，该品牌针对旗下全新小型SUV车型——1成首付行车带回家的活动。据了解，该活动推出至低门槛、至低首付，免房产、免父母共贷、轻松贷9万元；首付1成，最低1.3万元，就可以贷款购车。

同样，另一个品牌近期也推出了买车无忧、用车无忧、养车无忧的“三无忧”政策活动，“首付两成、两年免息”的金融政策与“8年/16万公里”超长质保政策就在新车上市时推出，此外，给前10000名购新车的车主加码“终身免费保养”，涉及更换机油、机油滤清器更换、空气滤清器清洁等14项保养内容。

“我们常说‘金九银十\’，九月份是销售旺季。天气由夏入秋，由原来的燥热渐渐向秋高气爽转变，这样的情况下，进店的客流量也会逐渐增加。”眉山城区某汽车经销商表示。“我们店内8月份开展过几次小型车展，也进行过大型全城团购会，主要就是为了缓解淡季销售的压力，而现在迎来九月，也算是走出淡季的阴霾了。对于今年九月的车市，我们还是比较看好的，一方面阔别已久的各大车展也要如火如荼地开展起来，而且九月份的小长假比较多，车市比较活跃，自然销量会有所提振，另一方面，选择在九月份结婚的人特别多，而且毗邻国庆，消费者的刚需也会随之增加，相信会有较好的成绩。”

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