注重社会效益也得发展经济效益
国产纪录片“钱途”路在何方
今年暑期档，除了票房已经神奇突破50亿元的《战狼2》外，本来题材小众的纪录片《二十二》六天票房破亿，也用一种惊人的市场表现，让人们看到了国产电影未来更多的可能性。如今回顾《二十二》从上映到票房破亿的这段时间，整个过程已成为人们津津乐道的话题。
影片本身质量的过硬和带给人们深入的思考，是影片成功的最重要因素。但从外部因素来看，口碑的发酵以及明星的自发帮助，一定程度上让关注度迅速上升，张歆艺、冯小刚、濮存昕、黄渤、吴刚、袁弘、张静初、徐峥……一长串的明星通过微博推荐，为影片票房起到不少帮助作用；另一方面，此前刚上映不久的电影《冈仁波齐》取得近1亿元的票房成绩，也为《二十二》打开市场做出了一定铺垫。虽然《冈仁波齐》是一部伪纪录片，但这部影片在一定程度上给院线带来一个明确信号——优秀的艺术作品是会有观众买单的。
现实题材纪录片备受关注近年来，随着《我从新疆来》、《人间世》、《生门》、《不如跳舞》、《我们的青春》等作品的集中出现，中国纪录片越来越受到影迷的喜爱。《我从新疆来》展现了18位离开新疆到其他省份打拼的优秀新疆人的真实经历；《人间世》通过观察医院这个社会矛盾集中体现的标本，给观众展现了一个真实的人间世态；《生门》讲述了4位遭遇极端情况的产妇及其家人在医院生产过程中经历的种种考验，以及这背后关于生命与生存的故事与思考；《我在故宫修文物》体现了现代社会下的工匠精神；而《冈仁波齐》则向世人展现了信仰的力量。
8月11日上映的《地球：神奇的一天》是中英合拍的自然纪录电影，拍摄耗时3年，走遍22个国家，拍摄了38个珍稀物种罕见的生活场景。上映首日该片虽仅有1%的排片，但良好的口碑使上座率大幅提升，首周票房成功突破千万，6天累计票房1961万元。家长带着孩子观影成了普遍现象，电影院也成了亲子课堂，很多观众在看完影片后都赞叹大自然的神奇与美好，也感悟到自然纪录片是如此适合大银幕。上海戏剧学院教授石川表示：“经济的快速发展和资源的过度开采，导致我们生存的环境越来越糟糕，在这个观念下，人对自然、对动物的观念越来越友好。这样的观念催生了这样的自然纪录片，通过影片告诉我们要保护地球、要跟自然和谐相处。”
业内人士认为：“纪录片正在从小众走向大众，随着现实主义题材作品的增多，观众不仅可以从片中了解知识、历史，提高人文修养，也能看到与当下生活紧密相关的话题。”
大“IP”也不是票房保证如果回顾国内纪录片院线的发展历程，可以明显感觉到一个问题，一些貌似具备卖座因素的纪录片，在上映后往往无法收获预想中的票房。其中最有名的案例就是2014年上映的《我就是我》。
这部取材自2013湖南卫视《快乐男声》的纪录电影《我就是我》，里面有华晨宇、欧豪、白举纲等流量明星，本来创作方对此片的市场表现还是有所期待。但没想到这部纪录片早早就被打上了“粉丝电影”的标签，更是被网友大范围质疑。虽然这部影片在之后获得不少纪录片奖项的肯定，但都无法改变其在市场票房与口碑的双失利。不过《我就是我》导演范立欣和英国导演共同执导的纪录片《地球：神奇的一天》今年在暑期档上映，目前无论从口碑还是市场表现来说，终于可以说收回了一些“失地”。
同样是具备明星因素的《一路逆风》，虽然有红得发紫的邓紫棋，但这部纪录片在口碑和市场表现上也同样可以用尴尬形容。
此外，在网络大热的《舌尖上的中国》与《我在故宫修文物》两部纪录片，都纷纷尝试通过推出电影版征战大银幕市场，但目前看，网络上的高评价并不具备票房的高转换率。
排片几乎都经历“低开高走”在院线负责排片的从业者眼中，《二十二》首日仅获得1.5%的排片属于正常范畴。纪录片题材小众、没有明星吸引眼球，自然不会成为院线眼中的票房重点。但从网络评价方面看，除了几部主打明星元素的纪录片外，几乎所有院线纪录片都收获了7分以上的高评价。所以不难发现，所有票房成绩好的纪录片，几乎都经历了一个“低开高走”的过程。
比如在《二十二》之前，一直是纪录片票房冠军的《我们诞生在中国》，在刚上映时同样遭遇票房冷清的尴尬。但几乎与《二十二》有着相似的境遇，通过高上座率以及各界声音支持和消费者良好口碑的支撑，票房在首周末呈现爆发式增长，随后获得超过六千万的票房成绩。
同样的，今年6月上映的《重返·狼群》，由两位毫无拍摄经验的成都市民耗费7年时间制作，在凭借好口碑发酵的情况下，上映头两周连续取得超过千万的票房成绩，最终拿下3292万元的票房。
市场之路可以
有更多尝试很多人也称《二十二》过亿的票房成绩，是在暑期档杀出了“血路”。对于这部电影来说，前有《三生三世十里桃花》和《鲛珠传》等“IP”改编电影，后又有《杀破狼·贪狼》、《破·局》等动作电影，再加上《战狼2》的高温不退。所以，《二十二》能取得这样的成绩，也反映出市场对于多元化题材的渴望，优质纪录片或许正在迎来自己的春天。
其实仔细观察不难发现，今年暑期档中，具备明星、热门改编这些高票房元素的电影大多没有取得理想成绩，这也被看成是过度开发商业元素所导致的观众审美疲劳。所以，在《冈仁波齐》、《二十二》这样的题材受到市场认可后，无论对创作方、投资方或发行方来说，都对纪录电影有了更多信心。
不过对于电影市场来说，盈利仍是避不开的话题。此前也有纪录片导演认为，拍纪录片一直以来最大的困难就是没钱，拍出来后播放渠道又非常有限，这肯定会影响影片的收益，毕竟纪录电影也得遵循市场规律，光谈社会效益，没有经济效益行业也发展不起来。
所以，也有创作者认为，纪录电影在未来市场化运作方面也可以有更多尝试，比如艺术展、出版物等，如果这些可以尝试出一种模式，纪录片成为产业也不是不可能的。
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