旅游消费傍上“她经济”风口
年年焕新
2021“寻找春光花漾金堂”踏青赏花旅游季活动现场。 金堂县文体旅局供图 
2021年“三八”妇女节，剑门关邀请女性游客进行插花体验。 （广元剑门关景区供图） 
2021年“三八”妇女节，剑门关推出“仙女诗舞”活动。 (广元剑门关景区供图) 
安仁古镇近年推出的旗袍文化节。 （四川安仁镇老公馆文化发展有限公司供图）
在刚过去的“三八”国际劳动妇女节（以下简称“三八”妇女节），不少女性将旅游作为节日礼物，她们或独自出行，或约上三五知己，去大自然赏花踏青，一览无限春光。同时，作为女性专属节日，女性消费已成为各商家关注的焦点。在节日期间，不少四川省内景区都推出各类促销活动，瞄准“她经济”。□靳晓沛四川日报全媒体记者杨艺茂
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成都上榜“她们”最青睐旅游目的地
日前，同程旅游和携程旅游分别发布《中国女性旅行消费报告2021》（下面简称《报告》）和《女性旅行白皮书》（下面简称《白皮书》），其中提到，随着“新生代”群体崛起，女性旅行者正在经历一次消费主力的代际迁移，“80后”成为商旅及休闲度假的绝对消费主力以及颇具价值的消费群体，“90后”则是最大的需求增量贡献群体，“00后”正成为新潮流、新消费的引领者。此外，女性旅行者的职业以上班族占比最大，其次为自由职业者和已退休人员。
在2020年，哪些城市晋升女性旅行者心目中的“网红目的地”？《白皮书》显示，除北上广深以外，成都成为“她们”心中排名第一的“网红目的地”，重庆、昆明、西安等地也荣登排名前十。从名单上来看，逛吃和度假成为女性出游的乐趣所在。另一组数据也表明，成都已成为2020年度女性旅行者飞机出行比较集中的目的地之一。此外，过夜旅客规模是衡量一个城市旅游经济发展水平的重要指标。《报告》里的数据显示，在过去一年中，成都位列接待女性过夜旅行者规模最大的城市，居第二名，仅次于广州。
另外，《报告》《白皮书》均认为女性旅行者在文旅消费方面表现出了一些特殊性。《报告》显示，女性旅行者比较偏好的10个文旅消费主题依次为：动物园、博物馆、山岳、赏花、影视基地、园林、儿童乐园、温泉、历史遗迹、海洋馆。《白皮书》则提出，无论是“70后”还是“90后”，自然风光都是女性最爱观光的景点类型，而“00”后女生对建筑人文更为偏爱。
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女性消费新场景潮趣“出圈”
暖春到来，“三八”妇女节成为春节后旅游市场升温的“催化剂”。景区也纷纷瞄准这一时机，以推出不同形式的免票、特惠活动，邀请女性游客在旅途中感受节日美好，在“免门票”成为节日“主旋律”的同时，推出主题促销活动，发力抢滩“她经济”。
记者了解到，九寨沟、黄龙、都江堰、蜀南竹海、巴山大峡谷、达古冰川、毕棚沟等30多家景区都在“三八”妇女节当天推出“女性游客一律免票”的活动，向女性游客送出免费游专属礼包。
还有不少地方结合3月温润的气候特点以及女性游客群体，提前准备了主题旅游活动。3月8日，剑门关景区特别面向全球女性推出“仙女游蜀道诗画唱剑门”系列主题活动，“赏仙女诗舞”“拍仙女美照”“做仙女花礼”等六大专属活动，借助穿越、汉服、插花、打卡等当代人喜闻乐见的形式，为游客带来了全新的消费新场景和新体验。当天，景区接待游客量达11670人次，同比2019年翻倍。
3月6日，在2021第9届四川·崇州自驾赏花节一号营地的花海中，身着汉服、面化古妆的妙龄女子慢慢走来，上演了一出真实的“穿越戏”。伴着悠悠古风的音乐，身着汉服的佳丽们列队而行。花海中，清风徐徐，衣袂飘飘，典雅的她们一步一莲花，举手投足间尽展古韵美感。赏花、观景、享受美好春色，风景如画的崇州乡村吸引了诸多女性游客争相前往打卡拍照。
此外，在今年“三八”妇女节期间，甘孜州海螺沟景区还推出了“女王打卡”“女王对话”“女王挑战”等系列抽奖、点赞换礼品活动；南充则为女性游客打造了“女神爱上游轮”等系列活动，为女性朋友献上一份特别的节日礼物，成为吸引女性游客消费的亮点。
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“她经济”强势“吸客”花样年年焕新
围绕女性的“她经济”正在崛起。近年来，四川不少景区和地方也瞄准女性强劲的购买力，将其视为旅游品牌的“掘金池”，并针对女性游客消费需求，推出了赏花、摄影、美食、探险等主题游。此外，选秀、旗袍展等活动也受到不少女性消费者的热捧。
一举手，一投足，雅韵与风情摇曳；一步一婀娜，袅袅婷婷，蒙蒙烟雨中惊艳了古镇时光……每年夏季，“穿上旗袍去安仁”大型旗袍展示活动都会在安仁古镇拉开大幕，近千名经过前期网络海选征集的旗袍爱好者，或撑着油纸伞，或手持团扇，一同走进古色古香的安仁老街，演绎一段民国漫时光。她们手握斑斓油纸伞，伴着老唱片的乐曲，漫步石板小街，缓缓走来，就像时光里绽放的芳华。作为安仁古镇的品牌活动，“穿上旗袍去安仁”已连续举办多年，游客年年增多，知名度不断加大，品牌逐年成熟，已经成为一张当地的文化名片。
2020年9月，摄影家们的镜头聚焦世界茉莉博览园，犍为茉莉花主题摄影大赛暨茉莉花仙子选秀活动在这里启动。作为犍为县第五届茉莉花文化艺术节的主打活动，以女性话题为主的“茉莉花仙子”选秀吸引了上千名佳丽参赛。“茉莉花仙子”亭亭玉立，美丽动人，身着旗袍、泳装、晚礼服在绚烂的舞台上走秀，时而端庄典雅、时而活泼可爱，引来了游客的围观。
同样，2020年广元女儿节举办“女皇味道”美食嘉年华、“相约广元情定昭化”相亲大会、“巾帼助力脱贫奔康川妹带川货”直播带货等系列活动，让来自重庆、陕西、成都等地的游客大饱眼福。此外，近年来洪雅瓦屋山举行女神主题活动，汉服巡游、琴歌鼓乐、汉服集市、蜀山演武场为女性游客奉上一场场视觉盛宴。此前大英县中国死海景区也开展了美丽密码大课堂、美肤产品大拍卖、漂亮女人秀出来等活动，迎合了广大女性游客的消费需求。
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金堂新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离金堂县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。