节庆营销还需“因地制宜”
□蔡建中 本报记者 段玉清
近日，简阳市第六届冬草莓节开幕。
不可否认，节庆活动在打造城市名片、激活旅游市场方面有着重要作用。但从目前情况来看，有些地方的节庆活动却走入误区，沦为自娱自乐，热闹几天就完事，经济效益以及促进农民增收方面，却收获不大。
反观简阳，最近几年，樱桃节、草莓节、龙舟赛、羊肉汤节……在吸引众多游客前来观光的同时，也为当地直接或间接性地带来不少收益。相关数据显示，在节庆活动的拉动下，2013年简阳预计实现旅游收入48亿元，同比增长26.98%；接待游客600万人次，同比增长36.69%。在樱桃节期间，简阳樱桃沟旅游区经营乡村旅游农家乐的农户人均增收2万元以上。值得一提的是，在最近中国县域网络形象评选中，简阳市更是荣获节庆传播口碑奖。
用节庆进行城市营销，简阳有哪些成功经验？
据记者观察，“因地制宜”是简阳众多节庆设置的重要特点——利用三岔湖、沱江等自然资源举办钓鱼节、龙舟赛，利用大耳羊、冬草莓等特色农产品打造羊肉美食节、草莓节……“因地制宜”是该市节庆的“根基”。
节庆日为简阳带来一定的人气。但是人气如何持续？该市延伸节会旅游产业链，利用节庆活动，积极宣传自身特色文化旅游品牌，发展乡村旅游、高端休闲度假等多业态产品。简阳市旅游协会更是组织饭店、特色餐饮店、旅行社、乡村旅游农家乐、旅游商品定点单位、旅游景区及旅游开发公司等会员单位参加羊肉美食节等节会活动，通过展板宣传、特色旅游商品展销、酒店形象展示、简阳旅游线路推荐等多种形式，宣传该市旅游新形象。
在节庆宣传上，简阳也不遗余力。在重大节庆活动中，该市除了运用传统媒体外，还积极利用网站、微博等多种新媒体平台充分展示经济社会发展成绩和人文风情。
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