产业赋能 成都文旅迎来大城时代
从《白皮书》中我们发现，舒适、安逸、宜居、包容是“新成都人”对成都的主要印象。而正是这样一座安逸包容具有独特文化魅力的城市，近年来备受游客青睐。
2019年，成都接待游客2.8亿人次，同比增长15.24%；旅游总收入4663.5亿元，同比增长25.6%。同时，亚洲首个“世界美食之都”、外国游客最喜爱的中国5大入境城市之一、2019年“旅行者之选”中国最佳目的地、“一生必去50个地方”等多个荣誉称号，也进一步彰显着成都的实力与吸引力。
成都作为中国最佳旅游城市，高度重视文旅产业发展，近年吸引不少文旅企业落子于此，为成都文旅产业跨入新时代奠定了坚实基础，更为国际消费中心城市打造、“三城三都”建设和国际化生态旅游城市构建提供了强大引擎。
政策支持
文旅企业注入“强心剂”
2020年即将迎来尾声。在这极其特殊的一年中，成都文旅产业脱颖而出，快速复苏，这离不开政府的大力支持。今年三月，促进文化旅游业健康发展的相关措施出台，为企业减负，加大租金补贴、低成本贷款，同时加大文旅企业融资支持力度、设置“文旅纾困资金”……一系列举措为文旅企业注入“强心剂”。
数据显示，2020年1-7月，成都市累计接待游客8325.12万人次，恢复至去年同期的61.28%。其中7月，成都市接待游客为1800万人次，已经恢复至去年同期的80%，接待人次在副省级城市中排名第一，恢复率在副省级城市中排名第二。而十月以来，成都旅游市场更是展现出强劲的恢复和发展势头。
近年来，成都旅游经济持续攀升，吸引不少文旅项目落子于此，文旅产业迎来跨越式的发展。成都大学旅游文化产业学院院长、教授褚丹认为，文旅产业的基本支撑点是人的空间转移、自由流动和聚集，它的产业关联性、带动性、辐射性都很强，是社会经济先导性的指标。
城市在发展，文旅产业趋势也随之变动。
转型升级
新时代下的文旅新诉求
放眼整个文旅发展路径，可以发现成都文旅产业正随着时代更替不断更新。发展初期，简易娱乐设施及户外公园是人们娱乐的主要场所。逐渐地，国色天香、欢乐谷等乐园开始涌现，文旅配套更加专业化。但在此阶段，文旅形式还是相对单一，全业态的发展模式还未出现。
随着人民群众日益增长的文化需求，文旅产业再次提升。品牌主题乐园开始显现，全球品牌连锁文旅项目结合当地地域特色逐步建立。此类项目已有自己独特文化做支撑，不单单靠设备为主，体验层次逐渐丰富。
现阶段下的文旅产业，则增加了主题商业、文化旅游以及更加科技智能的交互体验，同时也有一定的自然景观、公共空间做支撑。目前，文旅游乐趋势趋于全面化，覆盖内容更加立体，且具有深层次的文化内容，让游乐不再止步于“乐”，增强了“游”的内涵感官。
总体看来，文旅趋势从最简单的设施到以本地品牌化特征为主的休闲类主题游乐，再到现在演变为综合性泛乐园，从单一的主题乐园价值，延伸及丰富到文旅产业链。这是时代的变化，也是新时代人们对文旅产业的新诉求。人们已经不再满足于休闲娱乐的享受，多业态的全新消费场景正在成为人们追逐的风向标。
产业先行
开启全新消费场景
目前，成都文旅产业与日俱增，其游玩方式变得更加多元化，多形态的文旅产业也带动相关产业经济的高速发展。
今年九月，坐落在都江堰核心腹地的成都融创文旅城正式开城。这不仅是西南开业的第二个核心城市文旅城，也是融创在四川投资规模最大的文旅城。项目由融创乐园、融创雪世界、融创水世界、融创茂、高端酒店群、锦秀剧场、国际会议中心、滨湖酒吧街、低密住宅等业态组成。作为拥有全球最大室内娱雪区的文旅城，将为中国家庭提供全时、全季、全家的天府文化欢聚新场景。随着后续项目的陆续建成，将全面升级整个四川的旅游格局，拉动成渝双城经济圈建设及经济增长第四极发展，推动文旅经济高质量发展。
而位于成都平原西部的安仁华侨城，区别于成都融创文旅城多元化的欢乐场景，其项目所透露出历史文化沉淀的味道更加浓重。
安仁古镇作为中国唯一的博物馆小镇，正以打造世界博物馆小镇的新定位，走出了一条安仁特色的文博+文创+文旅的产业生态之路。结合古镇特色，安仁华侨城引进多元项目，以中国历史名镇、国家园林城镇为根基，为这座历史名镇蜕变成为安仁文创文博集聚区、成都音乐特色小镇、省级文化产业示范园等赋能。未来，安仁华侨城将实现安仁新旧文化的交融与传承，持续推进小镇音乐、美食、艺术等特色产业，展示其在各个领域的多元成就。
除此之外，成都还有诸多文旅产业大放异彩。青城山下的雅居乐陇海·九麓，将改变青城山以康养产业为主的传统旅游格局；位于大邑的“朗基·稻乡渔歌”，助力区域农户创收，拉动区域经济高质量发展；在国内首座签约的四川乐高乐园度假区隔壁的环球融创未来城·童话小镇，新增商业街区的消费场景……这些都是成都文旅产业升级迭代的最佳例证。
城市发展，产业先行。在新的时代，成都正在全力进行“三城三都”建设，大力打造世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都。而文旅产业的壮大与发展，正得益于成都强大的政策支持、丰富的旅游资源以及深厚的天府文化。现在的成都，可以在博物馆看到中外大家穿越时空展开的艺术对话；在西岭雪山感受冰雪世界的速度与激情；在成都融创文旅城畅享休闲娱乐的新玩法；在安仁古镇读懂历史文化的独特魅力……这一切，都是成都生活美学呈现的鲜活场景。
本报记者 戴安娜
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