网红打卡地的生命 在于文化的浸润
石羊镇七里诗乡是都江堰新的网红打卡地本报记者 吕甲 摄
镋钯街，传统与现代完美融合 由受访者供图
古风悠悠的杜甫草堂、望江路，浪漫文艺的星空泡泡酒店、新山书屋，时尚包容的浸没式戏剧《成都偷心》、太古里……在本报推出的“我心中的网红打卡地”互动活动中，读者们争相秀出了他们最喜爱的成都网红打卡地美图,这些美图张张抢眼，个个吸睛。在接受记者采访时，成都大学旅游管理系主任陈颖评价道，读者在秀网红打卡地的同时，其实也在秀成都特有的生活美学。
任何一个经典的景区里边，流动的必然是有生命力的文化。天府文化底蕴深厚，成都的网红打卡地除靠具有冲击力的外观来吸引游客外，更以其中的天府文化内涵和贴心的服务征服游客。
全国城市旅游人气指数第五名
自带流量的成都是天生的“网红体质”
刚过去的端午节，成都是当之无愧的人气王。根据携程端午节期间的机票数据，三亚、上海、成都、广州，是出发地和目的地最高频的4座城市。火车票数据的预订数据显示，上海、广州、深圳和成都是排名前列的出发地兼目的地。
上月，文旅产业指数实验室发布2020年5月全国城市旅游人气指数TOP20榜单。通过对2020年5月全国各城市的旅游关注度、吸引力和美誉度综合评价，成都位居全国城市旅游人气指数TOP20第五位。
旅游人气指数是衡量城市、景区等旅游目的地影响力的重要指标，由关注度、吸引力和美誉度三个一级指标构成。从宽窄巷子到奎星楼街，从太古里到五岔子大桥……成都的网红打卡地层出不穷。不少网友评价，成都是天生的“网红体质”，自带流量。
“打卡”，对年轻人而言并不陌生，更多的是关于文化、城市生活和艺术的体验。随着网络平台的传播，众多“网红景点”走入大家的视野，被“种草”的观众想要“到此一游”，随之催生打卡经济。如今，年轻一代对于一座城市的认知，已经从传统意义上的景点，更多地转变成为由艺术家、设计师或者文化商业品牌所带来的独特体验。去“网红景区”打卡已成为出行、旅游的必备。成都自带“网红体质”，遍布大街小巷的网红打卡点，让人目不暇接。除了各大景点，博物馆、美术馆也成为网红最新打卡场所。
成都网红打卡地“活力”之因
高颜值兼具深厚内涵
初级“网红景点”偶然性很多，网友的自发传播让一些不常见的景点迅速走入大众视野。但从一些网红打卡地的没落来看，如果没有更深刻的文化内涵和更全面的服务，网红打卡地最终也只能是过眼云烟。成都的网红打卡地以文化浸润实现生活美学的传承，始终保留着旺盛生命力。
传统的民宅和带有历史感的旧楼诉说着城市的底蕴，漫步在被誉为全球最酷50个街区之一的锦江区镗钯街，兼具设计美学和生活气息的店铺一家接着一家，随意推开一家小店的门，就会发现一个全新的“小宇宙”。这里的时髦风尚与市井气息和谐共处，既能探索文艺的内心世界，也能乐享“柴米油盐”的俗世乐趣，这几年成为都市潮人的打卡胜地。网红街、网红店、打卡地？如果对镗钯街的认识停步于此，那就太片面了。旧街区和新业态并行不悖，镋钯街区算得上成都传统与现代融合的完美示范街区。事实上，这片街区在成都也是历史相当悠久的，它在唐代是大慈寺前的一片空地。据说清代光绪初年，大慈寺的武僧常使用一种叫作“镋钯”的武器，而这条街是当时是存放兵器的仓库，故名“镋钯街”。后来兵器库被闲置，这里就慢慢变成生活区，这条街也随着城市气质的变迁逐渐变得慵懒而文艺，这股岁月累积而来的纯正的老城范儿吸引了不少文艺青年。漫步在这条街上，红砖青石、铸铁栏杆、绿树掩映，这一切都在默默展示着这条街厚重的历史痕迹。
入夜，褪去白天的燥热，都江堰南桥的晚风带着岷江温润的水汽，阵阵凉意环绕心间，给夏夜平添几分迷人的姿彩。很多人到都江堰，必到南桥打卡拍照。古堰承载的不只是今人的欢快，更有古人智慧的源远流长。都江堰因堰而名，因水而兴，李冰治水的故事可以让人跨越到公元前，这样的历史背景，也使得游人的人有了不一样的联想和体验。
成都网红打卡地“保鲜”之招
多结构产品体系将深厚底蕴具象化
网红打卡地如何“保鲜”？成都有着自己的绝招。成都大学旅游管理系主任陈颖分析道，近几年，成都不仅涌现了新场景、新业态下的全新网红打卡地；通过自媒体的发掘，也在传统场景中挖掘出了新的网红潜质。这些网红打卡地承载了成都的生活美学，与成都人的生活息息相关。“赵雷的《成都》让玉林又火了一把；五岔子网红桥除了外观，其实它的建筑本身也大有来头。”陈颖说，情境化、场景化的展现让成都的网红打卡地与众不同，活力四射。打卡地依托天府文化，再借助全新的城市营销方式，让成都的打卡地有了“保鲜剂”。他说，从美食休闲到乡村旅游，从时尚到文艺，成都的网红打卡地打造多结构的产品体系，把成都天府深厚的底蕴具象化、现代化，成为具有生命力的打卡地。它们既有吸收网红打卡地流量的特征，又有独特的休闲美学和文化内涵，成为成都网红打卡地的鲜明特点。
成都市正在以创造旅游新消费场景、塑造旅游新消费品牌、吸引新消费群体为目标，积极扩大城市旅游有效需求，促进旅游消费回补和潜力释放，扩大旅游消费规模、提升旅游消费品质，进一步繁荣旅游消费市场，助力世界旅游名城建设进程。一座城市关于文化消费的目的地越多，则说明生活在其中的居民拥有更多的可能性，也让这座城市涌现更多活力，这同样也是一座城市软实力的体现。
据了解，成都市将开发一批彰显成都生活美学的沉浸式、互动式、体验式文商旅体融合发展的消费新场景，多维拓展，构建城市周末消费新场景；创意融合，建设旅游消费新名片；点面延展，打造旅游消费新空间；流量整合，提升文旅消费关注度。如在铁像寺水街等成都新晋网红打卡地推出集“艺术展+美食+市集+网红游乐”于一体的网红动车市集，打造全新的沉浸式市集体验；大力发展营造夜间文旅经济，以文化IP为主线，推出成都新消费生活夜市集，让成都网红打卡地更有活力。
本报记者 王嘉 李萌
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