影像调查 石羊镇的乡村旅游破局
游客打卡猪圈咖啡
黄家大院50岁的村民黄西伟拍抖音介绍他的奇石爱好和院落生活，3个月时间收获10万次点赞
猪圈咖啡成为红雄村的明星产品
石羊镇七里诗乡推出科普教育+旅游，让游客对农耕文化有了直观的认识
石羊镇川西音乐林盘内的玫瑰花田吸引众多市民自驾前来观赏
市民在林盘中流连忘返
“老板，7个人，坐院子里，来几杯猪圈咖啡。”5月28日下午3点，都江堰市石羊镇网红打卡店——猪圈咖啡的小院内坐满了游客。一群来自重庆的游客挥舞着围巾，在开满鲜花的院子里拍照。
猪圈咖啡竹木掩映，典型的川西林盘景色。咖啡店老板宋建明说：“今年5月1日，我们创下了咖啡单日营业收入18360元的纪录，同时店里的中餐、烧烤、火锅等营收相比去年同期翻了一倍。”
与之相对应，在都江堰市，石羊镇川西音乐林盘在“五一”期间，游客人数也仅仅是排在都江堰、青城山等传统景区之后，位列第四。
危中寻机
一个农民的网络经济观
石羊镇川西音乐林盘的猪圈咖啡早已名声在外。2019年全年，这杯咖啡卖了1000万元，接待游客近20万人，响亮的数据让明星老板宋建明喜上眉梢。
2020年春天，突如其来的疫情让本是旅游的旺季变得冷清，长期的歇业让宋建明渐渐吃不消。
宋建明说：“旅游的本质是什么？旅游的本质就是要能够打动游客的心。真正以人为中心，做好产品，做优服务，才是立身之本。”他相信疫情带来的既是危机也是机遇，疫情让一批传统旅游业淘汰，留下体验感更好，能留住消费者的优质旅游产品。
在疫情期间，宋建明继续加大投入，打造新的网红打卡拍照点，玫瑰园、足球场、乡村集市……“我自己的微信好友有3000人，抖音粉丝有一万多，还有我们去年积累的几十万游客朋友圈，我不怕疫后没人来玩。”宋建明说，他在朋友圈、抖音上实时不停地展现猪圈咖啡的美景美食。
“‘五一’小长假，猪圈咖啡创下了咖啡单日营收18360元的纪录，同时店里的中餐、烧烤、火锅等营收相比去年同期翻了一倍。”宋建明的内功修炼初见成效，今年“五一”小长假，猪圈咖啡不收门票免费参观，越来越多的人前来拍照打卡，带来的人气日增月涨。
宋建明说：“我们打造的新的网红打卡点，让更多的家庭前来旅游，小朋友来了有亲子乐园，年轻人来了有咖啡、烧烤、音乐，老年人来了有农耕文化的回味，每个人来了都会找到自己的兴趣点，猪圈咖啡的名头更响了。”
科学防疫
乡村消费场景让游客放心
“目前疫情防控进入常态化阶段，防疫这根弦，我们决不能放松！”石羊镇党政办公室主任杨益介绍说。
石羊镇乡村旅游在疫情期间首先对景区每天进行严格消毒，让广大游客放心到石羊的林盘、乡村畅游。二是对游客入园戴口罩、出示天府健康通二维码、测量体温、登记等严格把关。三是对景区景点进行限流，避免游客拥挤，做好防控措施。同时积极引导各景区和点位推出新的特色旅游产品吸引游客，七里诗乡林盘景区以乡愁记忆、田园诗歌为主题，推出青城湾农旅产品、非遗扎染体验等文创产品。川西音乐林盘依托当季正盛放的玫瑰花海美景，推出浪漫花海、林盘音乐等产品。
正是严格的防控措施，让“五一”期间在石羊镇游玩的近十万人，安心来，放心去，从而实现了旅游综合收入117万元的经济效益。
洗脚上田
村民变网红后的带货故事
罗丹，地道的石羊镇红雄村村民。她以前长年在浙江打工，家里人一年才能见一面，如今她是猪圈咖啡的网红咖啡师，她研发的特色咖啡让许多客人赞不绝口，“除了工资，店里还给我分红，在家工作比在外打工好多了！”罗丹说。
振兴家乡的责任感和使命感让她更加主动。在疫情期间，罗丹和姐妹们一道主动出击，在朋友圈、在抖音上大力推广村里的新景点，吸引更多的朋友前来观光旅游。
黄家大院50岁的村民黄西伟拍抖音介绍他的奇石爱好和院落生活，3个月时间收获10万次点赞，许多网友慕名而来，为黄家大院带来了许多游客和收入。
在石羊镇，像罗丹、黄西伟这样的网红，还有川芎达人、农民诗人、农民歌手等各种样式的网红村民，因为对家乡的热爱，他们在新经济的大潮中“游泳”，在获得收入的同时用自己的力量推广石羊镇的乡村旅游。
跳出传统农业的固化思维，积极打造一个场景就是一段生活体验，一个场景就是一个消费业态，田园变公园，林盘变景区，让村民在乡村振兴的故事中担当主角，用他们自己的故事打造极具乡村特色、个人特色的独立IP，并投入到家乡创业就业中，石羊镇尝到了甜头，以宋建明的猪圈咖啡为例，就有86位村民在咖啡店就业，他们的年人均劳务收入4万元以上。
记者手记——
绿水青山就是金山银山。如何将生态本底转化为旅游产品，实现生态价值？如何克服疫情给乡村旅游带来的影响？石羊镇火爆的乡村旅游似乎给出了不少启示。
调整产品结构，创新商业模式，提升文化旅游内涵。旅游产业疫后破局“创新”才是硬道理。如今消费体验更加趋向分层化、复合化、散客化、个性化等方向转变。与消费者对应的产品和服务也应当是精细化、多元化、专业化的。
此次新冠疫情犹如大浪淘沙。国内一些传统旅游项目和景区，由于疏于产品开发迭代，在危机面前如履薄冰。石羊镇反其道而行之，以小投入、轻资产、化整为零打造全域全民旅游，让村民成为乡村旅游的主人。林盘变景区，以人的体验需求为中心，研发了一些真正小而美、优而精的优质项目，让更多的游客趋之若鹜。如今石羊镇的亲子、家庭旅游、体育及户外运动、科普教育+旅游都热火朝天。
“五一”期间，成都周边的绿道因为有生活场景、消费场景的设置，一度异常火爆，而像彭州太阳湾景区，因为创新性开发出观鸟这一全新的旅游产品，也是一座难求。
克服疫情给乡村旅游带来的影响，石羊镇的例子告诉我们，在做好疫情防控不放松的前提下，创新、以人为中心，开发出更多符合市场需求的优质旅游产品可以是解局之道。
魏麟潇 本报记者 吕甲 摄影报道
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