冰雪游热度连年翻番南方城市成都凭啥在榜单前列
据不完全统计，四川常年参加冰雪运动的人数已多达数百万
成都的西岭雪山滑雪场是我国南方已建成的规模最大的高山滑雪场之一
10日，“迎冬奥·游四川”冬季旅游启动仪式、2021四川冰雪和温泉旅游节开幕式在成都大邑西岭雪山举行，全面拉开四川冬季旅游系列活动帷幕。其实，作为南方城市，成都冰雪游早已悄然火了起来。据飞猪最新数据显示，今年双十一期间，成都上榜全国冰雪游客源地Top10。成都不仅有大量冰雪游爱好者，而且吸引着全国的冰雪游游客。
800%! 363%! 疯涨的滑雪预订量
今年，多个平台的数据都显示了冰雪消费的快速上升势头，冰雪旅游呈现井喷的局面。飞猪平台滑雪及温泉旅游套餐预订量增幅超过800%。在携程平台上，全国滑雪场门票预订量相比去年同期增长363%。
有市场分析称，南方消费者是驱动冰雪消费增长的关键因素。同时，随着南方各地开始深挖自身的冰雪旅游资源，南方也逐渐成了国内冰雪旅游的重要目的地。在今年1月的统计中，成都跻身携程全国冰雪爱好者城市狂热度榜单前三。
在冰雪游方面，四川有着得天独厚的优势。四川地处中国南北气候分界线，是全球低纬度冰雪观光旅游资源最富集、中国南方最适宜冰雪运动旅游的地区，被誉为“温暖的南国冰雪世界”，全省已形成了47个冰雪观光旅游景区、16个滑雪场、10个温泉度假区、100余处温泉旅游点。成都的西岭雪山滑雪场就极具代表性，该滑雪场是我国南方已建成的，规模最大的高山滑雪场之一。
成都冰雪游另一大特色则是室内人工雪场，以成都融创雪世界等为代表。这类人工雪场，还可以做到365天天天滑雪。另外，成都还有旱雪或者室内滑雪机作为替代的雪场，这类雪场参与门槛低，对新手很友好，可以帮助新手零基础入门，让一般消费者正式转化为冰雪消费的目标人群。
运动+、赛事+ 冰雪爱好者群体迅速壮大
除了自然优势，冰雪人才优势也是四川一大特色。在国家体育总局的一份最新的冬奥冲击名单中，有8位来自四川的运动员。
四川冰雪运动成绩斐然，到现在已经建立专业运动队9支，涉及冬季运动小项达134项，共计有专业运动员200余名，专业教练员24名，训练基地5个；在绵阳、雅安、泸州、阿坝等地设青训基地4个，10000多名运动员参与年度青少年赛事，在第14届全国冬运会取得4金、12银、9铜的良好成绩。
省冬管中心工作人员表示，冰雪运动的不凡实力带动了冰雪运动的氛围。以成都为例，现在已经有真冰场十多个，四川常年参加冰雪运动的人数不断增加，据不完全统计，已多达数百万。
冰雪背后的市场 从来不仅仅是溜冰滑雪
滑雪不是一项便宜的运动。全套雪服、保护装备、雪板和雪场门票，使得雪场爱好者们需要付出真金白银。
在雪友们的标准中，一万元是尝试滑雪的基础配置，这笔钱能买到滑雪所需的整套基础装备，上不封顶。
滑雪入门后，爱好者们通常不会满足于室内雪场的体验，这时，进阶的消费开始了。
一位在雪场工作的滑雪教练认为，“滑雪这门生意，能养活太多人了。”
以此次开幕的2021四川冰雪和温泉旅游节为例，就集聚了旅游、文创、赛事、美食、音乐等多种元素。开幕式后，成都还将举办南国冰雪节、第二届成都市青少年滑雪比赛、2022年西岭雪山滑雪精英挑战赛、白色·盛景-经典交响音乐汇等丰富多彩的主题活动，推出冬季旅游线路、冬季火热场景，满足广大市民和游客冬季旅游需求。其中，游客到西岭雪山耍雪、赏雪的同时，还可泡温泉、游古镇、品美食。
业内人士坦言，在收入模式方面，除了滑雪本身带来的门票收益外，其更看重滑雪对于其他板块收益的带动作用，这不仅包含雪具业务、餐饮业、酒店业、培训业、赛事门票等方面的收益，还包含滑雪场对于商业及物业的价值增益。例如结合“冰雪+体育”模式，“未来赛事类、专业培训考核类的收入会成为滑雪场的新增长点。”
尝鲜后怎么持续 做好体系化、差异化、精细化
事实上，中国被视为“全球最大的初级滑雪市场”。根据体育总局制定的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元，届时直接参加冰雪运动的人数也将超过5000万，并带动3亿人参与冰雪运动。而按照联合国世界旅游组织(UNWTO)测算，2021～2022冰雪季我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业的产值达到2.92万亿元。
近日，文化和旅游部会同国家体育总局编制的《滑雪旅游度假地等级划分》行业标准（简称《标准》）颁布实施，首次明晰了滑雪旅游度假地的定义、设立条件、等级划分标准等内容，国家级滑雪旅游度假地认定工作随后启动。《标准》的出台和实施，标志着我国冰雪运动由竞技体育向休闲运动转型，走向“冰雪+”多元化发展。
近两年的冰雪消费热，大部分人还是冲着尝鲜而去，能否真正让冰雪运动成为生活方式，还需要观察。成都大学旅游与文化产业学院院长诸丹在接受媒体采访时就表示，“对于国内滑雪场而言，要抓住巨大的潜在市场，不能是简单地让消费者体验一次性滑雪，而是做好体系化、差异化、精细化，促进消费业态的良性循环。”
本报记者 王嘉 本报资料图片
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