乡村游如何游出新天地
□本报记者 罗敏 周颖昳
稻田里听蛙声四起、竹林前享悠然小憩、茶园中驰目骋怀……时下，乡村休闲游方兴未艾，越来越多城里人闲暇时选择到乡村望山看水忆乡愁。
据农业农村部消息，2019年乡村休闲旅游接待游客约32亿人次，营业收入达8500亿元。
四川是全国休闲农业和乡村旅游产业大省、中国农家乐的发源地，近年全省各地在农旅融合发展方面开展了大量探索。传统的农耕经济，通过一三产业高度融合，在促进农业发展的基础上，拉动乡村旅游产业快速发展。
9月17日，农业农村部正式公布2020年中国美丽休闲乡村名单，四川省12个村入选。日前，记者走访了其中部分村落，探究休闲农业和乡村旅游的发展模式和类型，以及可借鉴经验，并向专家取经，助力“十四五”期间农旅融合提档升级。
做长产业链 农商文旅体大融合
9月14日，记者来到成都市大邑县沙渠街道祥龙社区。站在田间瞭望塔远望，万亩稻田掀起金色的波浪，稻田迷宫、稻草人“藏”身其中，一条条慢行观光栈道蜿蜒延伸……这一集林盘、绿道、民宿、农创等于一体的“稻乡渔歌”农业主题公园大田景观令人沉醉。
进入秋天，该公园人气正旺，每逢周末，便吸引大批游客慕名而来。
“传统的农业观光休闲就是吃个饭、转一转，浅尝辄止。”该项目负责人宋健向记者介绍，为将产业链做长，项目致力于打造产、城、人和谐共生的农商文旅体融合新模式，把重点放在民宿游上，力争让观光游向深度体验游转变。
农旅互促效应也在雅安名山区茶园发酵。9月秋雨淅沥，置身于中峰镇海棠村两千亩高标准茶叶基地，云雾缭绕，畦畦茶园，梯次渐远。游人戴上草帽、背着竹篓体验采茶之趣。
位于海棠村核心的牛碾坪茶旅融合园区，是集茶种植、茶生产、茶旅游、茶科技为一体的茶业经济综合体。依托牛碾坪沟谷交错、茶山秀美的自然风光，海棠村开发出茶山花海、茶园帐篷宾馆、特色直播打卡基地、茶园领养、手工采制茶体验等特色茶文化旅游产品，实现了“茶区变景区、茶园变公园”的有效转型。
经过茶旅融合发展，2019年 当 地 茶 农 人 均 收 入 达32270 元 ，较 2017 年 增 长118%。鲜叶销售和旅游的收入构成，由2017年的9∶1变为2019年的8∶2。
据省农业农村厅有关负责人介绍，近年四川省以现代农业园区为抓手，统筹安排项目资金近50亿元，合理规划布局文化旅游康养等产业，打造了成都平原油菜花海、川西至美茶园、盆地鱼米之乡、川西高原美丽牧场等田园风景线，成为助推农业供给侧结构性改革的新亮点。
做深民俗文化 以精品打造唤醒乡愁
近年来，四川省多地以农村风土人情、民俗文化等为旅游吸引物，通过多元化的乡村旅游加长休闲农业的产业链。
广安市岳池县白庙镇郑家村，在发展乡村休闲游之初，就统筹考虑如何立起特色文化IP。
该村引入知名乡村旅游策划团队进行品牌策划，通过深入挖掘陆游诗篇《岳池农家》的文化内涵，统一包装景区LOGO、开发陆游系列文创产品，“岳池农家”品牌名号不胫而走。
名片化的特色包装还要有实物载体来落地。郑家村规划建设“西成婚”“贺生子”两大川东婚俗文化主题展馆，再现陆游诗中场景；建成“24节气”农俗园、缫丝文化博览馆等，以唤起游客内心的乡愁。
同时推出研学旅游项目，开设婚俗文化、农耕文化等精品课程。2019年，全村累计接待游客68.9万人次。
目光转向攀枝花东区阿署达村。该村不仅有坨坨肉、烤全羊、连渣捞、铜火锅等风味独特的彝族美食，更有火把节、阿署达彝族打跳舞等彝族风情活动。
为将“院落重重叠，青瓦出檐长”的川南建筑元素融入到村庄建设，阿署达核心区占地约30亩的彝族老村落等传统建筑、遗址得到修缮、保护，建成了彝族文化展厅。将各文化点位串联成一条线路，打造出了“故事里”乡村旅游品牌，促进了旅游增收。
做足创意文章乡村旅游消费场景提质升级
乡村农旅融合如何独具一格，引爆乡村旅游市场？当下，一个个蕴含着“奇思妙想”的产品开发和设计，则用创意推动乡村旅游产品提档升级。
岳池县白庙镇郑家村将民宿搬到稻田，并开发帐篷酒店、房车酒店等，为游客提供多元化住宿体验，成为远近闻名的网红打卡地。
而在大邑县沙渠街道祥龙社区，啤酒馆&田园火锅同样引来游人打卡。祥龙社区综合利用盘活集体资产引入啤酒馆和田园火锅业态，形成自然与文化体验相结合的餐饮新体验基地。
祥龙社区“稻乡渔歌艺术中心”为特色民宿及精品酒店聚落区，通过周末请民间艺人进行皮影戏、川西民歌表演，并引入荷兰管家元素、钢琴演奏、油画等西方艺术文化，开设体验活动，让川西茶馆文化等文化元素与西方文化碰撞，形成颇具吸引力的中外文化交融体验地。
四川乡村休闲游如何进一步高质量发展？
四川大学教授、博士生导师，中国休闲与旅游研究中心主任杨振之认为可从三个方面着力：
一是加强城市群周边乡村休闲旅游业发展。休闲游重在公共福祉，利在宜居宜业。当下，城市周边乡村休闲游日益成为激发城市消费活力的“主战场”，主客共享的公共文旅设施和服务体系是发展休闲游的必要支撑。
二是持续推进乡村文化事业发展和公共服务均等化。地方上要提高认识，制定规划，创新管理，扩大投入，加快乡村公共文化服务设施建设，与农村环境整治、美丽乡村建设融合，相得益彰。引进人才，配齐队伍，为乡村文化发展奠定坚实基础。
三是以度假目的地作为高质量发展基本单元。度假是旅游业转型升级必然方向。四川度假资源富集，各市州个性突出、组合理想，要优化度假产业空间格局，促成山地运动、康养、乡村“三箭齐发”的度假旅游产业格局。
1 大邑县稻乡渔歌农业公园茶艺表演。
2 大邑县稻乡渔歌农业公园亲子活动。
3 大邑县稻乡渔歌艺术中心表演皮影戏。大邑县农业农村局供图
4 广安岳池县郑家新村俯瞰。岳池县农业农村局供图
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