“文旅大邑”：探索天府旅游名县建设新范式

“三文”融合 古镇突围

西岭雪山冬季仿佛是一座童话王国，形成南方独特的雪原景观。

国家4A级景区天府花溪谷。

百年安仁，馆藏中国。

油纸伞撑起了诗情画意，麻将桌支起了烟火气息……著名策展人吕澎的手机里至今还保留着一年前《今时今日安仁》的演出照片，旗袍长衫在老公馆的灯影交错间一一呈现，原汁原味的中国传统文化，让安仁公馆“活”了起来，沉醉其中的外国艺术家们被深深震撼，“天府文化与历史建筑在这里找到了一种完美交融的方式，还为聚焦文旅发展的大邑打造了一个重要IP。”

窗含西岭，文博千秋——大邑，作为成都唯一一条从平原到永久性雪山的山水、田园生态走廊，因“其邑广大”而得名，“蜀之望县”更是先辈对这里的赞誉；作为中国的“文博重镇”，延续千年的大邑从诗中走出，在新时期演绎着新的故事。

2019年，四川提出5年内建成50个天府旅游名县，大力推动文旅融合发展，加快建设文化强省旅游强省。

庄园文博、雪山温泉……得天独厚的自然禀赋和底蕴深厚的历史文化，让大邑在发展中具备了“换道超车”的条件。以“文旅大邑”建设为主线，以“西岭雪山下的公园城市”为目标定位，坚持生态优先绿色发展，推动文博、文创、文旅“三文”融合，大邑正在创建“国家全域旅游示范区”和天府旅游名县的赛道上，探索文旅深度融合高质量发展新范式。

□禾雨（图片由成都市大邑县委宣传部提供）

深厚根基

以文博为核 探索古镇转型突围路

始建于唐代的大邑县安仁古镇，为这里留下了近30万平方米的历史街区和27个中西合璧的老公馆；国家级文物保护单位刘氏庄园和民间最大的博物馆聚落——建川博物馆聚落，俨然收藏着中国百年历史的风云变化。

不止于此，在安仁的古街上，几乎每一扇带院子的门背后，都能通过不同的展品开启不一样的场景：竹编、油伞、满世界的咖啡豆，甚至是满屋子的威士忌……倚身48个大大小小的博物馆，“中国博物馆小镇”安仁找到了古镇游转型的突破口。

“依托文博核心IP，安仁有了拓展文创的空间和载体，也为真正实现文旅产业发展聚集资源要素。”大邑县委主要负责人坦言，2016年文旅企业华侨城的入驻，对安仁古镇的嬗变产生了积极的推动作用。他们利用老建筑空间，对多元文化加以整合凝聚，探索“博物馆展示+文化体验+消费场景”，围绕时尚文化体验，开启了蜚声国际的安仁双年展，打造了“可以住的书屋”方知书房、公馆沉浸式实境体验剧《今时今日安仁》《国家宝藏》首个线下体验馆，这些新鲜事物的“加盟”，让“公馆印象”越来越国际化、年轻化。

“穿上旗袍去安仁”已成为越来越多文艺青年的新休闲方式——安仁文博名片的成型，带动了更多文创项目的聚集，西部文化产权交易中心、西部文化藏品拍卖中心、国际文化交流中心三大国家级文博产业平台落户，“可进入、可参与、可共享”的全景式消费场景逐渐形成，“打一把油纸伞，穿梭于大大小小的公馆间，你在体验安仁文化的同时，也成为了安仁旅游的一部分。”

正是在借力“文博IP”突围的过程中，大邑探索出了一条文化旅游产业发展的新路径——以文博、文创赋能生态，以安仁·中国文博、西岭雪山运动康养及大邑文体智能装备三大文旅产业功能区为载体，构筑文博、文创、文旅“三文”融合的产业生态圈。

跳出传统

以文创为链 串出“智能制造+文旅”新范本

5月末，华侨城“大匠之门”项目建设现场机械轰鸣，工人们忙着抢时间保进度。“一开始，我们就致力将‘大匠之门’建设成为安仁新的文化地标建筑，将建成集会展、会议、艺术品展览为一体的文化中心。”该项目现场负责人介绍，届时来安仁旅游的客人们会有新的文化体验。

有了安仁的文博、文创作为“原点”，大邑顺势延伸出了产业的上下游，积极构建“生产创作+展示交流+拍卖交易”文创全产业链，包括目前正在高标准建设的华侨城创意文化园、四川影视学院创新创业园等文创空间载体，聚集了乡伴文旅、曲江智造、北京视袭等162家文创企业（团队），打造影视音乐、公馆系列等文创产品；同时，今年将加快推进南岸美村二期、安仁新天地等9个产业项目建设，签约引进文创企业（团队）16家以上，完成产业化项目投资30亿元。

“安仁已经探索形成文博创造品牌、文创延展产业、文旅创造收益的产业形态。”在大邑县相关负责人看来，安仁·中国文博产业功能区基础已经夯实，更为重要的是，文博、文创正在为县域经济转型发展增添活力。

“畅想一下，在VR、AR支持下，穿梭于古镇中的游戏体验，安仁文旅将插上高科技的翅膀，天马行空、任意遨游。”而在康佳之星安仁创新中心，几家聚焦AR、VR产业的创新企业已全面复工，开始了新的冲刺。

智能制造+文旅，在成都“西控”的背景下，大邑产业发展有了更广阔的空间。

“为了支撑文化创意、冰雪运动、山地运动等文旅产业发展，我们从文旅产品、智能装备及科技创新出发，把大邑文体智能装备产业功能区作为‘文旅大邑’重要功能区。”上述负责人介绍，着力转型升级，借智王志纲工作室、阿特金斯等策划团队或企业，以发展智能文体装备、文体数字产品与云服务、文体快消品产业为重点，建设美妆产业基地、数字经济湾区，建设天邑康和5Ｇ产业园，形成大邑发展新优势。

擦亮品牌

以文旅为笔 绘就全域旅游新图景

在诗圣杜甫笔下，广为人所知的是成都第一峰西岭雪山。从雪山到平坝，大邑全境海拔落差近5000米，一路磅礴而下，构造出地形丰富、生物多样的山水田园生态走廊，坐拥6个国家4A级旅游景区。如今，雪山上建起了南方离特大城市最近、设施良好的大型高山滑雪场，雪山下打造出“天府第一奇汤”花水湾温泉小镇，成为国内知名的休闲度假旅游目的地。2019年，逾2000万名游客慕名而来。

如何继续发挥丰厚的自然禀赋，唱响“窗含西岭千秋雪IP”，带动全域旅游发展，成了大邑在争创天府旅游名县中反复思考的问题。

“大自然的鬼斧神工造就了大邑的隽秀山川，我们围绕生态价值转换，大力发展冰雪运动、健康、休闲度假产业，建设西岭雪山温泉国际运动康养产业功能区。”大邑县委主要负责人表示，大邑正以创建西岭雪山—花水湾国家级旅游度假区为核心，实施西岭·乐泉谷、兴城人居银杏康养旅居小镇等一批重点项目，带动“特色镇+川西林盘+精品民宿”加速发展，构建一体化旅游要素，形成文旅反哺文博、文创，“三文”产业融合发展的闭环。

作为乡村旅游示范县，大邑的农商文旅深度融合仍在加速推进，乡村游体验不断升级：斜源共享小镇、青霞幸福公社、董场稻香渔歌、云上旅游度假区，更是引领时下潮流，成为游客趋之若鹜的网红打卡点。

行走在幸福公社“匠人村”，不时能听到“叮叮咣咣”的敲打声、“嗒嗒嗒嗒”的缝纫声、刨子翻飞的摩擦声……这里不仅有大邑青霞镇分水社区的村民，还有数百名来自天南海北的新农人安居乐业。作为省级乡村旅游创客示范基地，幸福公社独特的乡村文创旅游模式，逐步实现从农家乐到民宿、从民宿到区域旅游、从区域旅游到特色产业小镇的空间迭代和提档升级。

除了幸福公社的乡村旅游创新，“稻香渔歌”的林盘聚落正在努力恢复“窗含西岭千秋雪”的大美盛景。

跑绿道逛稻田，体验川西民俗，吃偌大的一锅蒸农家土碗，住林盘民宿，闻稻香蛙鸣……在大邑沙渠街道祥和村，各种精心规划设计的村落场景，让人得以窥见已基本成型的“林盘+湿地+绿道+农田大地景观”农业公园社区形态，“人城境业在此和谐共生，这不仅让游客有了更多留下来的理由，也正在带动区域产业转型升级。”

统筹推进安仁国家5Ａ级旅游景区、西岭雪山花水湾国家级旅游度假区、国家全域旅游示范区和天府旅游名县“四创”联动，今年大邑“强旅”行动步点紧凑。推动优质生态与文旅产业、新型消费叠加渗透、相融互促，努力形成大邑生态优先绿色发展的新优势，助力“文旅大邑”翻开新篇章——高颜值、生活味、国际范、归属感，“西岭雪山下的公园城市”正在加快建设。

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