全球文旅消费观：从“买物质”到“买体验” 在这个成都小镇 我们找到了最佳示范
《今时今日是安仁》演出
11月6日晚，刚抵达成都不久的保罗·欧文斯被安仁古镇的一场演出带入了深深的思考。“或许这就是文化与旅游融合的一种高级的思路和做法。”作为世界文化名城论坛的秘书长，保罗·欧文斯在《今时今日是安仁》这场大型沉浸式演出的美好体验中回味良久，开始习惯性地思索其背后的成因、路径与探索。
这场表演所带来的思考，几乎占据了他当晚大部分时间。没有舞台、没有观众席、没有主持与串场。有的，只是一场在民国公馆中，自己见证了的、参与了的，当时当日的过往。
事实上，与保罗·欧文斯同时抵达成都的，还有数十名国际知名的文旅、文博、文创等领域的专家学者。他们前来参加“一带一路·世界城市文化旅游论坛”，同时还有一个重要任务，就是将成都大邑安仁古镇，作为案例来剖析，得出一些文旅融合的实践经验与生动的探索。
只是没有想到，第一天抵达，他们就找到了答案——“那种沉浸式的、身临其境的全感官的体验”。
一个趋势
保罗·欧文斯的思考，与许多学者不谋而合。
同为与会嘉宾的伦敦“全球城市机构”创始人大卫·亚当，甚至前期通过多方研究论证，形成了一篇名为《全球经济中的文化旅游：寻找地方原真性》的报告，并在这一次的主论坛上进行了发布。里面就提到了一个观点：“人们越来越重视体验，这可以被视为一种大趋势。因而在文旅发展当中塑造沉浸式的体验，让人们以一种多感知的方式欣赏艺术与文化，而不再与文物或艺术品相分离，这是非常高明的”。
事实上，这样的趋势并不难理解。
皮尤研究中心（Pew Research）将千禧世代定义为出生于1981年至1996年之间的人群。他们象征着当今社会的消费主力，并引领着消费的趋势与话语权。
然而，这个群体正在形成“体验胜过物品”的需求。许多数据标明，千禧一代偏好将可支配收入用于体验，而不是获得一件物品的所有权。
洞悉这样的趋势，这在文旅融合的探索中尤为重要。所以，大卫·亚当在报告中放入了一个十分契合的案例，就是成都大邑县的安仁古镇。
“在检视这些趋势并调查世界各地的文化景点和城镇时，我们得出的结论是，安仁古镇在国内外旅游产业中都是领先性的文化创新者”。
在抽丝剥茧的剖析过程之中，他意识到安仁的成功，事实上是在原真性和创新之间达成了精巧的平衡。“它保存了当地的历史和公共记忆，让人得以窥见其生活方式，却又通过最新的创意与技术去讲述了它的故事。”或者说，不是讲述，是带你穿越回到那场故事，那段记忆之中。
沉浸式的体验的魅力就在于此，沉浸其中的那一刻，你就是故事里的那个人，五感全置于体验之中。那样的旅行，不像是看了一场美景，更像是，经历了一段人生。
一次穿越
那段人生是这样的。
民国时期商会的堂主，深情款款的绝代佳人，重情重义的把兄弟，深宅大院的豪公馆。
你就是那宴请的宾客。看宅院灯笼款款，柚子挂满了枝头；看他与她喜结连理，却在国仇家恨的风云际会中阴阳相隔；看兄弟情义薄云天，却也有背叛与求荣；看他誓死报国，终守得云开，却再见不到他的梅小梦……
安仁的这一大型沉浸式演出，每晚都是宾朋满座。究其原因，保罗·欧文斯用了“独一无二”来形容。
那里没有舞台，安仁古镇上四座连在一起的最有特色的民国公馆，就是故事发生的场合。那里没有坐席，观众们只是公馆的宾客，可以随意在庭院中任意落座。并非完全没有现代加工，只是那光影重重的特效、震撼的音乐与立体投影，虚拟与现实交错，更让人恍若身临其境的穿越到了大半个世纪前。
《今时今日是安仁》是由安仁华侨城和视袭文化集团旗下君看文化共同打造。总制作人杨乐说，这场受到肯定的表演，也许是古镇融合历史、遗产和技术，将传统建筑转变为现代景点的最杰出例子。
行走于安仁古镇，连呼吸都像是有年代感的。整个小镇，就如同一个大的沉浸式体验公园。随招随停外形如民国老爷车的叮叮车、沿路的电车车轨与旧建筑、随处可见又随意进出的不同主题博物馆，甚至连酒店，都是民国风的建筑群落。
世界遗产城市联盟秘书长丹尼斯·理查德发现了一个有趣的细节，“酒店走廊摆的毛笔纸砚，甚至没有橱窗、触手可及。下一秒钟，谁都可以自然地执笔泼墨”。
一种探索
“我想，这就是在全球文旅融合语境下，一个绝佳的实例”，保罗·欧文斯说，不得不承认，人们对体验式、沉浸式，以及可参与、可互动的全方位体验的需求，已经逐渐取代了传统的单一感官上的体验需求。
他举了个例子，他的女儿是一个大型现场音乐节的忠实粉丝，每一年参加音乐节，女儿都会扮演成不同角色的小镇公民，就如同一个全镇同庆的音乐派对。
很显然，人们期待被造梦。比起跟人讲起自己看到了什么，人们更喜欢讲述自己经历过什么。
“安仁就在造梦。”大卫·亚当说。安仁将所有原汁原味的文化本底，用一切或技术、或巧妙的，可体验的方式真挚地呈现。比如说，这座以博物馆为主题的小镇，包括建川博物馆群落在内的所有博物馆加起来，有71座，藏品800多万件。但无数的文物藏品，就摆在那古色古香的老建筑之中，仿佛这么多年来都从不曾更改过。
还有老街上的安仁书院，由在安仁深耕十年的成都文旅集团打造。走在其中，恍若穿越到了民国时期的校园图书室，古色古香的座椅旁，一排排老式书架，没有玻璃，没有上锁，你可以随时取下一本来看。
一组数据，可以反映出安仁模式的代表性。今年截至10月，安仁古镇接待游客564万人，旅游收入21亿元人民币。在2019中国标杆产业城市暨特色小镇运营百强峰会上，安仁古镇被评为中国特色小镇标杆项目第一名，在中国文旅小镇标杆项目中的排名，也是榜首。
事实上，安仁古镇高体验感的文旅融合模式，正是对成都天府文化可视化表达的一种探索。
当前，正加快打造世界文化名城的成都，数不尽的可参与、可体验的场景被创造出来。就拿天府绿道来说，江滩公园有备受欢迎的王者荣耀主题场景，临近熊猫基地的天府沸腾小镇，各式火锅，烟雾缭乱，甚至树梢上皆在“沸腾”。
“得天独厚的文旅优势固然重要，但发展模式与创新探索同样重要”，保罗·欧文斯说，就如同成都，如同大邑安仁。可以预见，找准路径，让独一无二的特色彰显出来，那么不论游客还是资源，都将是源源不断的。
红星新闻记者 王垚
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