“网红”玉林

□王林本报记者寇敏芳

记者眼

“网红”如风，常常来得快，去得也快。怎样长“红”不衰，是一件考手艺的事情。

一年多前，一首《成都》让成都玉林社区一炮而红，不到玉林社区尤其小酒馆一带照个相“打卡”，许多外地游客回家都不好意思说自己到过成都。曾有人担心这阵“风”一吹即过，没想到 玉林社区随着时间推移，反而更红了。

玉林社区怎么做到的？走在背街小巷，院子里的盆栽植物爬上墙头，电影故事被绘成彩墙；家门口就有博物馆，收藏有老旧缝纫机、黑白电视机等物品；操着浓浓成都话的孃孃，在特色小餐馆煮好担担面……走在玉林的小街小巷，仿佛行走在一部怀旧电影里。

特意来玉林“打卡”的上海游客余音说：“这里能让我感到最质朴的成都文化”——这应该是答案。

为挖掘这些文化，玉林街道和各个社区没少费脑筋。玉林街道办事处探索建立了“社区规划师”制度，面向全球招募了167名专业设计师和团队，通过引入国际先进的设计理念，与居民一起对玉林进行保护性改造。

英国谢菲尔德大学副教授海伦·伍利是规划师之一，他在走访中发现一棵被风吹断的大树，得知这棵树已经陪伴附近居民走过了18年，他提出改造不能移走树桩，“这就是居民文化的根。”

规划师招募只是玉林挖掘文化的一个缩影。在玉林，社区发挥奇思妙想，通过共享共建、众筹公益等方式，打造出一个个新的文化符号，比如登上央视的“奶奶厨房”、一房难求的玉林民宿等、被影视作品作为取景地的“爱情转角”。

纵观玉林的“网红”史，“打卡”目的地正以小酒馆为原点，不断向周边扩张，把玉林的街巷文化连点成线，描绘出一副旅游的新图景。

途牛网最新出炉的2018年上半年国内最热出行目的地中，成都再次蝉联榜首。在2017年和2018年的“五一”、端午等假期中，成都都是国内旅游爱好者的首选。

若把玉林看作成都旅游的一件产品，它的走红一方面推动了成都旅游的新发展，另一方面也探索出一条互联网时代，文化助推旅游发展的新路。

不止玉林社区，近年来成都可圈可点的“网红”旅游点中，城市有东郊记忆、西村大院等，乡村有蒲江明月村、崇州竹艺村等，都在实践同样的“新路”。西安市旅游局一位负责规划发展的专家认为，“成都通过‘旅游+’相关产业及相关产业\‘+旅游’，旅游业与其他产业相互借势发展，融合共生。”

这值得省内其他地方借鉴。

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