画里有话 | 创意可以有，底线不能无

近日，某品牌的卸妆产品广告因涉嫌侮辱女性引发批评，随后的“歉意表白”也因充斥着自我表扬引发争议。无独有偶，前段时间，一则借贷广告也因价值观扭曲招致广泛骂声。商业广告水平高低，不仅体现着企业的创意能力，也折射着一个企业的价值取向、文明水位。什么样的广告是好的广告？显然，以创意吸睛引流，首先必须合乎公序良俗，必须敬畏消费者。什么样的致歉是应有的姿态？“管理不善”不是万金油，问题广告也不能“下架了之”，有没有致歉诚意、深刻自省，大众反应正是一种投票。争议是警醒，也是启示：“把消费者利益放在第一位”不是说出来而是做出来的，过往荣誉从不是开脱的借口，创意也绝不应成为物化消费者的理由。以出位博眼球，把恶俗当创意，赚来的不是美誉，而是骂声。当然，让这样价值观扭曲的广告无处遁形，除了呼吁行业自律，更有赖监管重拳出击。（人民日报评论）

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