百货业是折射城市发展的一面镜子，近两年来，一些快销品牌看到了宝鸡市场的潜力，纷纷“进军”宝鸡市场 快销品牌登陆宝鸡让百货业有了国际范儿
■本报记者魏薇
快销品受到宝鸡人欢迎
作为大学毕业两年的职场新人，肖涵兮的月收入除去房租和日常花销，想再买件好衣服就不容易了，但是对时尚有追求的她，并不因此而失落。肖涵兮告诉记者，她是快销集合品牌（以下简称快销品牌）的忠实粉丝，平时很多服饰都是在这些店买的。
近两年，宝鸡出现了不少国际快销品牌，满足了人们既追求时尚，又希望价格“平易近人”的心理。什么是快销品牌？国际时尚界对此的普遍定义是，用最快的速度将全世界最前端的潮流趋势转化成平价产品的品牌。宝鸡这几年涌入的快销品牌以风格多元、更新速度快、物美价廉而受到人们的喜爱，也在刷新着人们的消费观。
近日，记者来到市区高新大道、金台大道、经二路等商圈走访发现，这些快销品牌都选择入驻百货商场，以经营服装、鞋帽、饰品、皮具、包袋等产品为主，一件外套的价格在四五百元左右，一件打底裤只要几十元，还有二三百元的鞋子等。
常去快销品牌购物的年轻人王丽珠告诉记者，快销品牌能跟上最前沿、最潮流的时尚节奏，有些产品设计和国际一线品牌类似，但价格却只要几百元，她觉得十分划算。
市民李甜告诉记者，一些快销品牌有自己的独创设计，还和漫威、迪士尼、小猪佩奇等影片制造商推出联名产品，这类产品往往会给喜欢故事的买家带来“尖叫效应”，她就是其中一位，所以会常常关注快销店。
记者发现，产品种类丰富、有设计感、价格亲民，成为快销品牌受宝鸡人欢迎的主要原因。这些品牌在商场里占据了比较大的售卖空间，如同一个“小超市”，让人们选择余地很大。宝鸡几大商场的负责人告诉记者，快销品牌进驻商场后吸引了很多客流，尤其是周末，入店顾客数量要比平日上涨150%左右，且这些店的销售业绩也排在前几名。
快销品牌为啥青睐宝鸡
这些国际品牌一般都是在一二线城市开店，近两年来，为什么会选择登陆宝鸡市场呢？
入驻天下汇国际购物中心高新店的某国际快销品牌以经营鞋履、包袋、皮带、太阳眼镜、手环等各类时尚配饰为主，已经在全国各大城市的黄金商圈设立了200多家门店，2018年5月进入宝鸡市场。店长周海红告诉记者，宝鸡虽然是西北内陆城市，但投资人看重的是宝鸡独特的地理位置和开放的格局，认为这里的市民消费能力和鉴赏力都不错，足以吸引品牌入驻。
还有几个快销品牌的经营人员告诉记者，宝鸡相对一二线城市来说，品牌丰富程度并不高，他们认为这个市场需要新的品牌来填补。让他们有信心的是，这些年人们的网购经历，又培养了大家对国际知名品牌的热爱，很多人通过淘宝、代购、海淘等方式购买自己心仪的品牌产品，而现在这些店开到家门口，对于看重品牌知名度、偏爱国际品牌的人来讲，就能满足消费需求。
宝鸡某品牌管理师刘晓莉认为，虽然宝鸡的城市人口有限，但人们对时尚还是很敏感，很多人到大城市去旅游，都会带一些宝鸡没有的品牌百货回来，这说明宝鸡人求新求变的意识比较强，而商业的魅力就在于不断创新。这些品牌在一二线城市布局已经趋向饱和，需要到宝鸡这样的城市来开辟新的发展空间。
在宝鸡从商多年的经理人王越告诉记者，和更高端的品牌相比，这些快销品牌的特点就是新、时尚、价格适中，品质也不错，性价比高，满足了年轻消费者的需求。
快时尚成为一种生活方式
记者注意到，近年来宝鸡百货业受到网络购物的冲击，经历了起起伏伏的变化，网购大行其道，挤压了实体店的发展空间。这几年，经过网络和实体店的互融互通，实体店得到“强筋壮骨”的机会，越来越走向商品价值与服务双提升的成熟轨道。
快销品牌无疑给百货业注入了新的生机和活力。天下汇国际购物中心高新店总经理认为，几个快销品牌的进驻，给市民带来了全新的消费体验，刷新了传统的消费理念。人们现在的生活节奏较快，精神压力较大，购物中心不仅仅是购物场所，也是一个社交平台，更多的年轻人走进这里，想要的是放松休闲、提升体验。快销品牌店的经营空间大，产品种类丰富、更新快，所营造的是一个自由、轻松、创意十足的场景，让人置身其中能得到放松，消费者可以随意切换场景，给自己新的包装和定位，这些优势对于那些设计老套、不注重产品更迭速度、价格又比较高的品牌来讲，势必带来新的挑战。
宝鸡文理学院经济管理学院院长张伟峰认为，近年来宝鸡经济快速发展，人民生活水平提高，消费者需求越来越多元化、个性化，这为快销品牌提供了发展的大环境。其一流的形象、二流的产品、三流的价格，吸引了消费者特别是年轻人的眼球。快销品牌也给传统百货业带来了冲击，提醒那些创新速度慢、服务水平低、营销手段落后的品牌运营商不断革新理念，真正以人为本，让产品真正满足人们的需求，尤其是“90后”“00后”新生代的需求，因为他们是日渐崛起的新的消费主力。
也有一些人认为，快销品牌虽然品类繁多，价格比较亲民，但是产品的质量并不是十分可靠，毕竟一分价钱一分货。有消费者告诉记者，要买质量很好的产品，还是得去买高端一些的牌子。关于这一点，其实快销品牌商并没有太在意。他们认为，快销品牌的特点就是做性价比高的产品，让商品价格回归理性，这对于那些价格虚高的产品来讲，更能让消费者受益。
百货业与人们的生活息息相关，是城市发展水平的“瞭望口”。很多业界人士认为，宝鸡在加快建设“一带一路”上的国际化城市的进程中，要用世界眼光和国际水准发展城市，百货业也需要给力，要不断优化商业业态和结构，增添商业的光彩度，提升城市品位。随着人们“对美好生活的向往”的要求越来越高，商业也要来一场扎实的供给侧改革，不仅给消费者提供物质层面的好产品，也需要建立以人为本、“有温度”的商业体系，让人们在购物过程中不仅能够满足物质需求，还能获得精神享受。
声音
快销品消费带来乐趣和自信
王文静
近年来，一些快销品牌战略调整，退出了中国市场，也有一些快销品牌进行扩张。快销品牌纷纷进驻宝鸡，给城市商业注入活力，深受市民青睐。笔者认为，喜欢购买快销品牌的消费者，其实更喜欢这些品牌带给他们的乐趣和自信。
在快销品牌店购物，能体会到一种年轻态的愉悦、便捷和时尚感。目前快销品以国外品牌较多，它们长久以来扎根一二线城市，深受都市小白领喜欢。随着快销品牌登陆宝鸡，丰富了宝鸡的商业业态，也满足了老百姓的消费选择。这些品牌紧跟潮流、风格多样、性价比高，营造多元化的消费场景，满足了大家对美的不同追求，让内陆城市的老百姓也能走在时尚前沿。
青睐这些快销品牌，说到底是对品牌传播的生活方式的认同。有些品牌追求成本控制，有些品牌追求更新速度，有些品牌对细节和裁剪不懈追求……他们传递出的理念在老百姓生活中得到体现。很多在外地学习、工作过又返乡的年轻人，在这些品牌消费中，找到了小城市和大都市的“嫁接点”；而久居宝鸡的市民，则在购物中体验到了前所未有的新鲜和满足。这种认同改变了长久以来传统的购物理念和习惯。
如今，人们的需要呈现多样化、多层次的特点。由于快销品牌的产品线较全，男女老少的购物需求基本上在一家门店就能满足，在这些品牌门店，经常能看到一家人为老人、小孩挑选衣服的场景，其乐融融，十分温馨。对此，或许不少人会告诉你，我买的不是快销品，而是乐趣、自信，是一种新的生活方式。
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