眉县猕猴桃以品牌赢“天下”

?游客正在采摘猕猴桃。

?眉县猴娃桥果业专业合作社的冷库区。

本报记者 程立忠 文/图

眉县地处秦岭主峰太白山下，被誉为中国猕猴桃的故乡。

“眉县是猕猴桃最佳适生区，全县猕猴桃种植面积30.2万亩，综合产值52亿元，已成为眉县农民增收致富的支柱产业。”眉县果业中心副主任赵英杰介绍。

以技术服务提升品质 赢得市场

9月15日，眉县槐芽镇东柿林村的眉县猴娃桥果业专业合作社里一派繁忙景象，三辆大货车正在分装猕猴桃，准备销往江浙地区。合作社理事长朱继宏对记者说：“我们线上的订单源源不断，都安排到一个月后了。目前主要销售徐香猕猴桃，平均每天销售约10万公斤。”

为保证眉县猕猴桃的优良品质，眉县县委、县政府特别注重科技支撑，以实用科技服务猕猴桃产业。该县组建了以县级专家指导团队、新型经营主体服务团队、贫困户产业发展指导员为主体的技术服务团队，下沉一线，手把手教果农科学修剪、施肥、授粉等猕猴桃标准化十大技术，发挥技术引领作用。

眉县加强与西北农林科技大学等科研院所合作，建立了全国首个国家级猕猴桃试验站，逐步形成了规范建园等十大关键生产技术。同时，按照出口果品标准和绿色食品要求，建立了果品质量标准、质量安全追溯等管理体系，建成了目前国内面积最大、功能最全的猕猴桃质量检测中心，从源头上保障果品品质和质量安全。

“授人以鱼不如授人以渔。眉县农技服务从技术服务110到产业发展指导员再到职业农民，逐渐形成了由点到线再到面的立体式服务，最终是要教会所有果农科学种植猕猴桃，保证猕猴桃的优良品质。”眉县农业农村局局长黄文哲说。

为树立和保护猕猴桃品牌，眉县政府与相关部门加强商标与知识产权培训宣传，并对其严格管理。8月25日，该县对2020年第一批10家眉县猕猴桃地理标志授权用标单位进行了网上公示，便于企业维护猕猴桃品牌。眉县规定8月25日前，全县范围内禁止采摘、运销各品种的猕猴桃鲜果；之后，可分品种适期采摘购销猕猴桃，确保眉县猕猴桃产业持续健康发展。

“目前眉县栽培的猕猴桃品种有‘翠香’‘红阳’‘农大金猕’‘徐香’‘海沃德’等10余个品种，以徐香、海沃德为主，其中徐香面积18万亩，是全国最大的徐香猕猴桃生产县。”眉县果业中心主任屈学农介绍。

依托合作社带动发展 实现品牌效应

眉县横渠镇西寨村村民赵彩霞，2018年因丈夫患病去世，家庭缺乏主要劳力与种植技术，5亩猕猴桃地管理陷入困境。眉县猴娃桥果业专业合作社对赵彩霞家进行了产业扶贫，与其签订了猕猴桃地托管、购销以及用工等帮扶协议，安排专家对她家猕猴桃地进行精心指导，不断提高其猕猴桃种植管理技术和水平。闲余时赵彩霞被安排在合作社务工，还帮助其女儿免费参加合作社举办的网络直播带货营销培训，通过一年多的帮扶，赵彩霞家已走出困境。去年合作社全部收购了她家猕猴桃，使其增收7.5万元。

目前，眉县猕猴桃已形成了“齐峰”“金桥”“兄弟”“鹏盛达”“猴娃桥”等十几个较大的果业专业合作社。齐峰、金桥、猴娃桥等专业合作社通过“合作社+基地+农户（贫困户）”的产业化经营模式，从猕猴桃生产技术指导、农资配送到订单收购，实现果农与企业的双赢。

据了解，眉县已连续成功举办九届“中国·陕西（眉县）猕猴桃产业发展大会”，2017年10月成功举办世界猕猴桃大会，引起社会广泛关注。同时，眉县通过举办“百名大学生代言”等系列举措，扩大猕猴桃宣传影响力。

眉县全力打造“眉县猕猴桃”公用品牌，培育了“齐峰缘”“眉香金果”“猴娃桥”等一批知名品牌，增加了果品附加值，“眉县猕猴桃”荣获“国家地理标志产品”“国家生态原产地保护产品”等二十多项荣誉，并入选中欧地理标志互认产品名单，猕猴桃品牌价值已达128.33亿元。眉县人民政府特聘阿里巴巴数字农业“盒马先生”为眉县猕猴桃全球代言人，聘请青年电影演员苗清为“眉县猕猴桃形象大使”，代言眉县猕猴桃。

如今，眉县拥有一个国家级猕猴桃批发市场（产业园）和3个电商专业园区，电商经营户5200余户，从业人员12万人，培育了猕猴桃专业合作社189个、猕猴桃生产加工企业55家、电商企业485户，共有猕猴桃贮藏保鲜库4700座，储藏能力30万吨，形成了龙头企业引领，合作社为主体，生产基地为基础，集生产、储藏、加工、销售为一体的完整产业链。

注重打造电商新引擎 拓展销售渠道

“我家有3亩多猕猴桃，以前不懂技术，果子长得不好，一年只能卖几千元。去年加入金桥果业的托管后，专家上门做技术指导，企业统一配送水肥，种出来的猕猴桃又大又甜，去年就卖了6万多元。今年又是一个丰收年。”在金渠镇宁渠村猕猴桃标准化生产示范基地里，村民王满良看着长势喜人的猕猴桃高兴地说。

今年初，面对新冠肺炎疫情，为加快复工复产，眉县农业农村局开辟“产业扶贫直播课堂”进行线上猕猴桃春管技术培训，直播7场（次），培训农民和贫困户达到8.69万人（次）。同时，开展线下现场培训，举办猕猴桃田间管理现场技术培训32场（次），培训指导贫困户672人（次）。

据了解，眉县猕猴桃电子商务发展不断壮大，建成阿里巴巴农村淘宝眉县运营中心、特色产品展厅、互联网科技产业园区。建成村级淘宝服务站71个，快递物流企业35户，在天猫、淘宝等网络平台注册网店300余家，2019年该县通过电子商务销售猕猴桃超过10万吨，占全县总产量的20%以上，销售额达10.5亿元。目前，眉县拥有3个电商专业园区，电商经营户5200多户，从业人员12万人，培育了电商企业485户。

疫情期间，眉县农业农村局积极指导果业企业、个体户大力积极开展猕猴桃线上销售活动，掀起直播带货热潮，积极参与京东生鲜“京东助农、共克时艰”活动，完成了11万吨库存猕猴桃销售。

9月22日至23日，第九届中国（国际）猕猴桃产业发展大会暨陕西猕猴桃网络特色季在果乡眉县隆重举行。本次大会组委会联合抖音平台，组织举办了“让世界共享眉县猕猴桃美味”抖音短视频大赛，加油助力眉县猕猴桃品牌宣传推广，大赛期间共收到了639个视频作品，点击播放量达到1675.7万次。一时间，猕猴桃采购订单接踵而来。眉县猕猴桃也畅销北京、上海、广州、深圳等40余个城市，出口俄罗斯、加拿大等10多个国家和地区。

近年来，眉县先后被确定为“优质猕猴桃生产基地县”“猕猴桃标准化优秀示范区”“中国果菜标准化建设十强县”“中国猕猴桃无公害科技示范县”。先后被授予“国家级猕猴桃地理标志示范样板”“国家级出口猕猴桃质量安全示范区”“全国绿色食品原料标准化生产基地”“国家现代农业产业园”“中国特色农产品优势区”“国家农产品地理标志保护产品”等称号。

如今，眉县猕猴桃面积达到全省的四分之一，已成为推动县域经济发展、助力群众脱贫增收的“致富果”和“幸福果”，促进了农业增效、农民增收、农村繁荣。

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