副县长借“保温杯”推介枸杞走红启示：官员该怎么蹭热点？

周春材，1979年4月生，甘肃白银人，甘肃省委党校研究生学历，2004年4月参加工作，中共党员。现任甘肃省白银市景泰县副县长，负责工业经济、商贸流通、招商引资等方面的工作。

9月2日，周春材带着几名下属，在北京工人体育场的黑豹乐队30周年演唱会门外，推广甘肃景泰枸杞祝，一度引起了小范围的人流围观。他们把带来的枸杞干发给了一部分入场观众。借助黑豹乐队的演唱会，景泰当地的特产红枸杞“蹭”了一把热度。

舆情要点

● 从“保温杯”嗅到商机

9月2日，黑豹乐队30周年“本色”演唱会在北京举行。工人体育场外，除了到场的歌迷，甘肃景泰县副县长周春材也专程赶去，还带了横幅和易拉宝。不过，他并非为偶像应援，而是借黑豹热度，趁机宣传推广景泰枸杞。

8月下旬，一位摄影师见到黑豹乐队鼓手赵明义后有感而发：“不可想象啊，当年铁汉一般的男人，如今端着保温杯向我走来。”没想到，这条发在“朋友圈”的文字迅速引爆互联网，赵明义和他的保温杯在社交网络掀起热潮。

借着这股东风，黑豹的演唱会获得了保温杯品牌赞助，连推广文案都变成了“杯中不只茉莉和枸杞，还有摇滚和你”。

而在距北京千里之外的甘肃省白银市景泰县，38岁的副县长周春材也从这股热潮中嗅出商机。作为甘肃最大枸杞产地的景泰县，年干果产量6200吨以上，但苦于没有品牌和名气，只能做宁夏枸杞的供货商。如何将景泰枸杞推广出去，是这位分管商贸流通、招商引资的副县长常常思考的问题。

9月2日晚，在黑豹演唱会开始前，周春材和该县电商办主任、工作人员赶到工体门口，他们提前准备了写有“甘肃景泰枸杞祝黑豹演唱会成功”“甘肃景泰枸杞，保温杯必配！”的横幅，并在现场竖起易拉宝推介，还向前来听演唱会的歌迷分发小包装枸杞样品。

● 热点可以蹭，关键是做得好不好

8月30日和9月2日，白银市委外宣办官方微博@白银发布发出两条微博，加大了在网络关注度。周春材被众多网民点赞，被夸“非常懂新媒体营销”。连赵明义都回复@白银发布：“嘿！你让他来后台啊！我们帮他！我们愿意帮你们吆喝。”事后，多家媒体对他进行了专访。

9月5日，周春材接受《南方都市报》记者采访时表示，他读书时喜欢听黑豹乐队的歌，尤其喜欢《无地自容》。“当时我没想那么深，后来是我们县电商办也关注这件事，他们有一些想法，并和县委宣传部沟通，拿出了具体的活动推广方案。景泰县是国家级电子商务示范县，运用‘互联网+’思路，树立品牌、进行宣传推广也是我们的工作内容。我们就做了这次尝试，专门去蹭这个热点。”现场有不少歌迷带着保温杯去看演唱会，有的歌迷主动询问枸杞的情况。

而在接受《新京报》采访时，周春材称事先并没和演出方接触过，就抱着试试看的心态，尝试一下，由于准备仓促，去之前对推介效果隐隐有些担心。以前景泰枸杞也主要以展会形式对外推介，但是展会和这种现场推介很不一样，展会的环境全是各种销售，相比之下，心理压力会小很多。就把这种现场推介，当作是参加了一次分管工作的活动，就这样给自己减压。

也有网民觉得，这样的“炒作”与官员的身份不符，有些不妥。但周春材认为“蹭热点”不一定会获得负面评价，“‘蹭热点\’的活动如果做得不好，效果可能就是反方向；做得好，有助于宣传地方。所以热点可以蹭，关键是做得好不好，还有就是，活动出发点要把握好。”

媒体评论摘要

中国网：副县长推销枸杞“蹭热点”又何妨？

近年来，各地政府官员推广城市、推广农产品的例子越来越多。有的官员亲自上阵为当地旅游做“代言人”，有的县委书记上演“跳伞秀”推介旅游风光，有的书记微博卖核桃为当地打开了销路。这种现象的出现，说明很多领导干部越来越重视市场营销，越来越开放地看待工作，而更新观念也变得更积极。这种现象，正说明领导干部更具有担当精神，愿意为了老百姓而“抛头露面”，愿意为了老百姓的致富路而奔波。

同时，也应该看到，这些主动利用网络，利用热点进行营销的领导干部，大多来自经济不太发达的地区，他们正面临各种发展压力，而在压力之下，能够积极地将压力转化为动力，转化为谋出路的行动，可谓是百姓之福。这样的“蹭热点”行为再多点也无妨。

《新京报》：副县长借“保温杯”推介枸杞，价值不止在于效果

其价值不止在于效果，更在于创意推介的“突破窠臼”。以往为迎合网民胃口而挖空心思的，多是企业或个人。很多地方部门在推介本地旅游或某些特产等时，则很缺这方面的意识，其“宣传”思维经常跟传播力考量脱节，所以常是硬邦邦的，缺少用户导向。

这在审美口味被“后喻（即被年轻人带着走）文化”调教、拒绝刻板和端着的互联网语境下，显得有些“高冷”。而当地政府恰到好处地搭车段子、蹭热点，无异于量网民口味定制，既刷得一手好存在感，也能抵御形象被“无趣”的封印锁死，让自身人设更趋接地气和立体化。

说起来，地方政府搞产品或形象推介，这并非首次，官员代言本地特产帮农民脱贫，这也不是头一遭。可相比有些地方、官员主要靠干吆喝，当地的做法无疑更巧妙，吆喝多了其眼球效应自然也就边际递减，可用创意营销解锁“吆喝”正确姿势，效果就大不一样。对地方旅游推广和“创意扶贫”而言，这里面的“启示录”，很值得一学。

荆楚网：副县长“蹭热点”的A面和B面

当然，“蹭热点”也存在很大风险，不是什么网络热点都可以“蹭”，如果“蹭”了不该“蹭”的热点，不仅会招来一遍骂声，还会影响地方形象。对领导干部个人来说，很容易被推向舆论的风口浪尖，如果之前干过一些“见不得光”的事，一般都经不起网络监督，从而被网络舆论“拉下马”。前些年，某地的一家保险公司在一个灾难现场推销保险产品，图片和视频传到互联网上后，网民一遍骂声，成为“蹭热点”的负面典型。

网民评论摘编

@赵明义：我已经让媒体联系县长了，希望能帮到农民兄弟。

@岳麓山童姥：这热点蹭的，我给满分。你说政府推广容易嘛。

@千里之外还有什么人在江湖：副县长的本职工作是到外地做推销？

@马默语：“蹭热点”的目的是低成本吸引眼球，敢情花钱打广告吸引眼球就高级，没钱广告吸引眼球就低级？只要不违背公序良俗，想咋蹭咋蹭。

@奔跑：对于恰当方式的“蹭热点”，以达到人民脱贫为目的的这种行为值得我们支持与肯定。

舆情点评

周春材作为副县长，“蹭热点”亲自推介本县枸杞，获得好评，可见他具有相当的媒介素养。另一方面，带群众脱贫致富本来就是政府职责之一，用他自己的话说：“最基本的要做两个，一个是环境的营造者，一个是服务者。要做到亲商利商，帮助企业与市场对接。充分利用政策，进行新技术的推广，从而发展地方经济。”实际上，近年来政府官员主动宣传当地、推介特产已不是孤例，越来越多的官员跟上了互联网时代的思路。对此，公众应理性看待，只要不存在以权营销，就没有必要求全责备。

副县长“蹭热点”本身成了热点，取得了良好口碑。按一般思路，“蹭热点”一词多少含有贬义，这不仅是因为“蹭”字有盲目跟风的含义，更是因为个别推手无下限的炒作，令人们心生反感。很多人都希望借力打力，用较小的成本取得宣传效果，这无可厚非，但什么热点可以蹭，以什么形式蹭，这些是蹭之前需要思考的问题。盲目的借势不仅会耗费大量的人力物力，而且还有可能反过来伤害自身的口碑。

当然，任何产品想要长久发展，还是需要提高自身质量，否则再好的宣传手段都只能是“一锤子买卖”。 

（原题为《副县长借“保温杯”推介枸杞走红启示：热点该怎么“蹭”？》）

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