不文明应该休矣
乔斌
新闻背景——
“买珠宝是送一个老婆？还是送给老婆？”日前，会宁县县城一商场打出这样一个雷人广告：“买珠宝送老婆”，引起市民注意。更有市民质疑，这样的广告是怎么批下来的？对此，律师表示此种广告词违反《中华人民共和国广告法》规定。
“买珠宝送老婆”当然不可能真正送老婆，但凡思维正常的市民，回过神来应该会想到，这无非是广告发布者在宣传促销中搞的“歧义手法”。广告面向大众，“买珠宝送老婆”的滑头措辞，对成年人来讲或许还有那么点有趣，但让那些少不更事的孩子看到之后，是不是还能“自我纠错”“主动修正”为是“送给老婆”的真实意思呢？由此而论，这则“噱头广告”的发布，已不仅仅是哗众取宠那么简单，它对未成年的孩子们来说，倒是的的确确会有误导之忧和误教之害了。
应该说，广告创意联系着文化内涵和企业形象。出类拔萃的广告用语和广告作品，其实也有助于提升宣传对象的品牌价值。但实话实说，像“买珠宝送老婆”这样的粗鄙之作，则根本不可能让人产生多少的美好联想，倒有可能，因为对这种浅薄创意皱眉反感，同时也不再对促销商品有较好印象了。
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