县城如何打好特色“马拉松牌”？

武胜乡村马拉松。

阆中古城马拉松。

县域体育赛事观 察

□本报记者 张立峰 文/图

打开央视，厦门、南京、武汉、杭州等全国知名马拉松赛吸引着无数体育迷的目光。县域马拉松赛拿什么比？答案是特色资源。

近年来，省内部分县政府都想从火爆的马拉松经济中分得一杯羹：有的把比赛办进了乡村、森林，有的则把比赛办进了山地和古城；在资源整合上，一些县政府还尝试将赛事和当地知名旅游节会捆绑举办，在充分挖掘文旅资源的基础上再吸引一波体育迷。记者近段时间走访了一些县城，看他们如何借马拉松营销自己。

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办赛经验：跑进乡村、森林、山地、古城

成效：县域马拉松打出环境牌，既办出地方特色，又增添赛事魅力

5月2日，武胜县白坪—飞龙乡村振兴示范区内人头攒动。当天早晨7时30分，发令枪一声枪响，参加“2019武胜乡村半程马拉松赛”的数千名中外运动员迅速涌入乡村赛道，奔向乡间田野。记者从比赛路线上看到，赛道以白坪—飞龙乡村振兴示范区骑跑基地为起点，途经景区内的下坝院子、粮食文化大院、朝门院子、剪纸院子等各类农耕民俗文化院落。除此之外，选手们还要经过樱花园、葡萄园、草莓园、柑橘园等各类花果园。赛后，选手们纷纷表示，这种沿着乡村赛道奔跑，一路呼吸清新空气，吮吸泥土芳香，欣赏田园诗意画卷的感觉非常好。

而在稍早的 4 月 14 日，“2019长宁国家森林城市马拉松系列赛”也受到参赛选手们的好评。从官方公布的半程赛道上可以看到，从起点竹海大道温州商城开跑，选手们很快便进入到当地有名的竹生态隧道、竹海镇、蜀南竹海景区等竹林遍布的区域。曾参加过“2018年长宁马拉松”的运动爱好者程涛告诉记者，在今年报名开启后他毫不犹豫地再次报名。。

把马拉松办到乡村和森林，充分挖掘当地独具特色的自然资源吸引选手报名，四川省多地早有探索。这几年，选手们不但跑进了乡村，跑进了森林，还跑进了山地，跑进了古城。5月12日，汶川特大地震十一周年，震中映秀镇用山地马拉松这一独特的方式进行了纪念。当天上午，“汶川国际马拉松赛”鸣枪开跑，从映秀镇爱立方出发，8000多名选手们一路沿着岷江、寿江奔跑，充分感受了山地地形的魅力。

除了汶川，甘孜州丹巴县在今年也首次举办山地马拉松赛。在5月20日举行的四川甘孜山地旅游节上，选手们从甲居藏寨罗布民宿开跑，一路经过卡二村、石包官寨子、聂呷村等地，赛道盘旋而上，地形起伏多变，既增加了赛事难度，又增添了赛事魅力。而在去年10月底举行的阆中古城马拉松赛上，参赛选手则沿着古城奔跑，一览古城风光。

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办赛经验：和地方节会捆绑举办

成效：积聚资源统一宣传营销，带动当地文体旅产业融合发展

“充分挖掘地方自然资源，把马拉松办出地方特色，是县域马拉松赛事和知名马拉松赛事竞争的优势所在。”在省田径协会副主席王跃进看来，县域马拉松不存在弱势，而且这些年有越办越火爆的趋势。原因何在？王跃进告诉记者，县域马拉松赛事能大量“消化”马拉松爱好者。

近年来，随着群众对身体健康的越发重视以及对体育项目的参与范围大幅扩大，导致国内顶级马拉松赛事报名难度变大，县域马拉松赛事很好“接盘”了这部分马拉松爱好者群体。“无论是职业马拉松选手，还是业余马拉松选手，他们必须保证自己一定的锻炼强度和参赛次数，才能把身体状态和比赛经验保持在最佳状态。”王跃进说。

马拉松赛事有如此庞大的市场，县政府这些年在申报和举办这项赛事的态度上越发积极。记者查阅发现，四川省21个市（州）目前已全部办过县域马拉松赛事，一些市（州）除中心市区外，独自承办赛事的周边县也越来越多。在办赛经验上，一些县城向省田径协会申请，独自承办，从零做起，逐步培育赛事品牌；一些县城则结合当地已有的文化旅游节会，将马拉松赛事作为其中的重要一环一并推出。

今年的汶川马拉松，汶川县政府和赛事组委会以“生命赞歌 康养汶川”为主题，一方面在途中设置一段“默语赛道”，选手们通过在长达1.5公里的赛道上沉默思考的方式，来缅怀逝去的生命；另一方面，县政府还将赛事和汶川甜樱桃采摘节联合举办，作为文体旅产业融合的一大尝试。“赛道沉思能吸引大量亲子教育群体，甜樱桃采摘又能吸引大量游客群体，一举两得。”王跃进说。而丹巴美人谷马拉松赛则和甘孜山地旅游节相结合，丹巴县相关负责人表示，赛事融合“丹巴美人谷”旅游定位，意在打造中国最具嘉绒文化的马拉松赛事。

“而另一些马拉松赛事则很好带动了当地景区发展，刺激了旅游消费。”王跃进告诉记者，武胜县乡村马拉松将参赛选手和观赛游客引入到了白坪—飞龙旅游景区，不仅给景区做了宣传，还给景区带来了消费。而长宁马拉松则把选手们吸引进了蜀南竹海，让景区名利双收。

“5月25日珙县将举办龙茶花海山地半程马拉松，接下来还有年底将举办的乐山国际半程马拉松……”王跃进表示，县域马拉松未来将会积累更多经验，赛事也将越办越好。

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