守住旅游文脉 留住记忆乡愁 聚焦文化旅游节带动阿坝全域旅游升温
■记者 秦远俊
盛夏7月，阿坝全域是一幅动人的风景画。
广袤无垠的若尔盖大草原、文化厚重的高原商城阿坝县、魅力四射的松潘古城……阿坝州蕴含着丰富多彩的人文历史文化和生态旅游资源，各族群众团结进步，铺展和谐画卷。
如何将阿坝州的旅游资源优势转化为产业优势，让旅游助力发展、惠及民生？全州各县（市）党委政府给出了答案：紧紧抓住建设“国家全域旅游示范区”的历史机遇，坚持以“三微”引领、“三态”切入，立足优势文化、坚持文旅结合，拉动融合富有灵魂内涵的旅游产业，催化集成一条独具特色的全域旅游发展之路。
于是，一个和文化相关的成长故事开始在阿坝上演，全域旅游产业也正加快崛起。
记得住乡愁留得住文脉
在松潘县，家住县城的孟凯告诉记者：“以前耍花灯舞的都是些‘自娱自乐\’的活动，规模小、没新意，不够闹热！味道淡了，人们兴趣也就淡了。”
“味道淡了”是人们普遍的感受。而这更让关注“传统留存”问题的当地民俗文化传承人忧虑。
“外地人看不见，当地人不稀罕。”民俗文化研究学者刘超一语点题，文化传承不是“关起门自娱自乐，而是要走出去，让人看得见”。
当文化与旅游联姻，注定了它“记得住乡愁 留得住文脉”的属性。
无论是古老商贸扎崇节，还是草原盛会音乐季，都是“文化搭台，旅游唱戏”的节庆活动，不仅增加了当地文化旅游的内涵，而且让社会各个层面、界别的人都能找到自己的定位。
以松潘花灯会民俗活动为例，连续举办两届，推陈布新，今年，仅原创灯组便比首届多了30余组，为传统旅游注入新意，用节日味道聚起了人气。
当地居民田亮说：“从去年开始，带着老人和孩子赏灯成为了习惯。今年，我发现节目更精彩、看灯的地方更多了。”
在若尔盖，时隔12年，重拾雅敦节大型民俗节日庆典，从节目策划、舞台搭建到文艺表演，全由民众直接负责，该县17个乡（镇）逾万名群众、上千顶帐篷汇聚活动现场，这是一次当地最本土、最原始、最受欢迎文化成果的集中展示……
从7月8日红原县雅克音乐季举办以来，这场外地游客和当地群众跨地域和民族共庆盛典的文化旅游节，活动从红原到松潘，其间漫延了4个县，尽享四场狂欢的视听盛宴。
没有什么能比四大盛会集中在一个月里更让人彻底释放，也没有什么能比数万人在节日里欢聚狂欢来得更酣畅淋漓。
而作为阿坝盛夏7月的收官之作——松潘古城花灯会还将持续至10月。
当大家还在回味一场场传奇盛典的时候，对来年文化旅游节的到来，也多了一份美好的期待。
惠旅便民增强群众“获得感”
旅游业是阿坝州资源优势向产业优势转化的主要领域。
回顾过去，以景点景区、宾馆饭店建设为主的景点旅游模式，已经不能适应大众旅游时代旅游业发展和游客们的需求，这就要求旅游业必须要从景点旅游模式向全域旅游模式转变。
而“十三五”以来，全州社会稳定和谐、基础设施加快建设，对“重拾民俗传统文化”的普遍认同，也给发展“文化旅游”奠定了坚实的基础。
盛夏7月，因“文化旅游节”骤然显贵的红原、阿坝、若尔盖和松潘各县，正是其中的受益者。
“现在来阿坝州看草原的游客一年比一年多，相信以后肯定会更加火爆。”甘孜州德格县藏香经销商与正忙着在扎崇旅游节商品交易会布置的店主言迫达成了第一单交易——价值2500元的各式藏香和藏纸，他告诉记者，时隔多年，阿坝政府重拾扎崇节庆活动，让高原商城阿坝更加“闹热”，对于经商的人来说，无疑是相当便利的，在这里能买到平时少见的商品。
7月13日，历时3天的扎崇文化旅游节落下帷幕，大家至今还在回味这场高原上的传奇盛典，对来年扎崇节的到来，也多了一丝美好的期待。在为期三天的节日里，活动举办地聚拢了10余万人次的超高人气。
“这些特色小吃平时只在家里做，出来摆摊还是第一次。”来自甘肃省临夏市的马林海刚从大学毕业，他自己都没有预料到“一天就挣了六七千元”。记者采访期间，这家小店就陆续卖出了十几份小吃，忙得脚不沾地的马林海萌生了在阿坝县创业的信心：“准备过几天就去街上看看有没有好的铺面，想开一家清真特色小吃店。”
不少当地农牧民群众怀着和马林海一样的心思，看准了商机，准备改造自家的庭院，借文化旅游节的余温在家门口搞旅游接待。
如今，不止是阿坝县，一幅欣欣向荣的乡村旅游创业就业的美好画面正在全州的草原牧场、乡村山岗缓缓铺开。截至去年，全州共创建乡村旅游示范县、乡（镇）、村65个，发展农（牧）家乐3276家，其中星级农（牧）家乐、乡村酒店190家。
扩容文态让发展形神兼备
白云缱绻、羌笛悠扬。走进“吉祥河谷”理县，只见一户户传统民居鳞次栉比，南腔北调的游客在这里悠闲漫步，热情的藏家乐、羌家乐老板忙得不亦乐乎……眼前的一切构成一道靓丽的风景线。
“以前大家搞旅游都千篇一律，逛一逛、拍拍照，买点特产就走人。”薛城镇居民唐义强对过去的日子记忆犹新，“说是搞旅游，客都留不住！”
近年来，得益于各级党委、政府持续加大投入打造“一步一景、处处是景”，提升文化内涵的全域旅游战略。在理县，开发各乡镇生态景观，着力改善县内交通路况，打好“藏羌文化走廊”旅游形象宣传牌，将当地与外界各大景区景点连成线、做成片……
如今，不仅是过境游，专程来旅游的游客越来越多，“成都后花园、周末度假村”的范围逐渐从汶川县扩散至理县等周边县。沿线农牧民群众看好眼前的商机，开起了特色体验式的旅游接待点。
文化底蕴深了，农牧民的腰包更鼓了，大家对未来的幸福生活更加满怀信心。
桃李不言，下自成蹊。“阿若红+松潘县”7月因文化旅游节而热门，作为四川后花园的“汶、理、茂”3县也是异军突起，凭借其优秀的民俗文化打造、交通区位的先天优势，现在，俨然成了成都等周边城市的避暑村，跳萨朗、嘬咂酒、买特产似乎已经成了很多自驾游客的最爱。
不止于此，猛河之畔彩林美的黑水，带着达古冰山远古的呼唤迎接着远方的客人；梭磨大峡谷马尔康因其优质的生态环境，成为人们首选“择一城终老”的康养之城；东女故土金川，因其“春赏梨花、夏尝雪梨、秋看红叶、冬晒暖阳”的四季之美，突破了过去的旅游时限；红色土地小金，因其浓厚的红军文化、长征精神注定不会让世人遗忘；九寨沟兼容并蓄的姿态依旧昂扬。
随着全州文态扩容，13县（市）各有符合自身特质的文化品牌。值得期待的是，今年8月，壤塘县将举办的壤巴拉文化旅游节，届时在阿坝州的另一极火热将继续上演。
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