——记全州文旅融合发展突出贡献奖先进集体茂县加快文旅深度融合打造国际羌文化旅游目的地
■茂县宣传部 记者 姜国春
这里有羌族文化活态展示、展演区以及文化休闲、体验的旅游目的地中国古羌城；
这里有巴蜀文明和江源文明源头“营盘山古蜀文化遗存”；
这里有集青山绿水、原始森林为一体的省级风景名胜区松坪沟；
这里有全国唯一的羌族博物馆。
……
这里就是茂县。
国家、省、州级非物质文化遗产222项；国家4A级景区3个、3A级景区3个、省级风景名胜区2个、省级生态旅游示范区1个、省级地质公园1个、国家级文保单位3个……近年来，茂县从“融合”和“创新”上下功夫，找准文化和旅游工作的最大公约数和最佳连接点，文旅、体旅、农旅、乡村旅游等全面开花，正开创着茂县文化旅游融合发展的新局面。
坚持文旅融合，形成“三节一城”传承载体。茂县以中国古羌城为载体，成功举办羌年、瓦尔俄足节、转山会“三大文化节”，实现节庆游客年增长12%的较好局面，构建了多层次的乡村旅游品牌体系。深入挖掘文化内涵，加强文化载体建设，促进文化交流，提升“一县一节”影响力，打造文化旅游节庆品牌。
坚持体旅互动，培育“羌山体赛”传播平台。全域布局体育赛事，深度推进体旅融合是茂县涉旅产业融合的一个缩影。2019年以来，茂县相继开展了越野挑战赛、四川省“百万群众迎新登高”环羌城酷跑、世界自由搏击争霸赛、“千年果乡”茂县挑战赛、西南滑雪挑战赛等五大体育赛事活动。在体旅深度融合上，茂县体育赛事做到了“景赛一体”，即赛事线路沿着核心景观走、赛事直播兼顾主要景区介绍、比赛终始点定位关键旅游节点。通过针对性的赛事设计，各大景区最吸引人的山地景观、文化景观、建筑奇观等在赛事推广中做到了对旅游市场的最大化带动，单纯的“为赛而赛”一去不返。
坚持农旅一体，壮大“千年果乡”增收产业。“春赏花、夏避暑、秋摘果、冬沐阳”，这是茂县旅游的鲜明特色，更是茂县农旅融合的主打品牌。茂县作为川西北高原最大的生态果蔬种植区之一，仅李子产业种植就超过8万亩，年产值约10亿元。依托“茂县李”“茂汶苹果”“茂县花椒”等生态农产品的强大吸引力，2018年以来，茂县连续举办“茂县李文化节”“千年果乡茂县有李”成为线上线下最热门的水果品牌之一。
坚持发展乡村旅游，绘就幸福美好画卷。近年来，茂县乡村旅游发展规模不断扩容，对牟托、坪头、杨柳、牛尾等10个精品旅游村进行了全方位的打造，农家乐、民宿、乡村客栈等项目大量涌现。乡村旅游产品业态逐渐成熟，乡村休闲康养、避暑度假旅游日益壮大。康养游客已逾10万人次。各涉旅村寨坚持以羌文化为魂、农业为基发展乡村旅游特色产业，提供休闲度假产品。乡村旅游示范带动作用增强。加强重点景区建设，实施景区带动发展。大力推进叠溪松坪沟景区和九鼎山景区的配套设施建设。两大景区基础设施和旅游要素不断得到完善，游客量稳步增长，有效带动了景区周边旅游村寨的发展。
通过不懈的努力，茂县已经初步形成以民族文化为核心，传统羌寨为特色，生态资源为依托的“一城三带五区”全域旅游发展格局。2020年，全县接待游客367.14万人次，同比增长21.41%，实现旅游收入31.48亿元，同比增长40.62%；2021年上半年，全县接待游客177.54万人次，同比增长150.42%。实现旅游综合收入15.263亿元，同比增长151.77%。
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