“孩儿他妈”借短视频展示羌乡风光
王永霞做直播。
短视频展示罕见山货。
讲好重建故事
编者按
随着新传播技术的迅速发展，网络上传播动态讯息已成为大众喜闻乐见的方式。对农村农业农民而言，这更是一个发布或者获取信息的快捷平台。一部智能手机在手，三农风采尽收眼底。而直观生动呈现三农内容的短视频，更是成为三农传播领域的一大潮流。
四川农村创业青年也注意到了短视频门槛低、易操作、规范性较强的特点，既在积极尝新，又困惑于流量短缺。如何更好地用短视频做农产品推广？本版推出《短视频里看三农》系列报道，聚焦视频里的农村和镜头背后的播主，尝试解答短视频作为新传播渠道的优劣势和运用好这一工具所需要的条件。
□本报记者 吴平
不想成为网红的主播不是好主播。
但王永霞的初衷很简单，农产品销售渠道太单一，她想为妈妈分忧。作为北川羌族人，她还想讲好震后重建故事、民族文化的故事，而身为在家带娃近4年的“家庭妇女”，短视频无意中还为她打开了重新融入社会的一扇窗。
从微商到短视频卖山货也选平台
中商产业研究院公布的数据显示，2018年8月，快手活跃用户数21939.34万人，位居短视频平台榜首。王永霞并未先知先觉抢占赛道优势，但是对于2018年才刚刚退出国家级贫困县的北川县来说，她算是接受新鲜事物比较快的人了。
“老公一家一直在做生意，接触人多，思想更活跃。他之前看快手，主要关注人家怎么做生意，属于‘内容消费者’，过了一段时间才反应过来，我们自己也可以做这些。”1月21日，王永霞对记者说道，在丈夫的鼓励下，她注册了账号。
另外，她自己也发现了“电商的脸在变”，以前在淘宝买东西，后来转到微商做过几年，“如今快手上买东西觉得更放心，因为它是视频，比较难作假；卖家也会曝光，看到他本人，更容易判断这人对不对。”王永霞说道，现在他们夫妻都成为短视频电商平台的忠实消费者，由买到卖，也是顺理成章。
王永霞的妈妈地震前种蔬菜、玉米，带到集市上去卖。因堰塞湖阻断交通，跨湖大桥修通之前只能靠溜索、船出行，外出不便。在亲戚建议下妈妈改种桃子，客户会上门来收，能省去不少麻烦。但1000株桃树挂果后，2018年收购商来仅收了产量的60%。于是王永霞决定和姐姐在快手上试着卖出剩下的桃子，“零零散散大概卖了几千元。”
从赚钱到赚人品内容创作维持流量
“直接卖产品，别人会反感，换位思考一下，我也不会买。”王永霞说道，要想销量提高，就需要更多流量，要涨粉，她为此绞尽脑汁。以前去外面玩，走走逛逛很轻松，如今再去汶川、茂县，她开始留意哪些景观有特色、受欢迎，哪些可能引起观看兴趣。
“羌族文化是我们这里独有的。”王永霞说道，小时候她跟着妈妈去茂县摘花椒打零工，羌族的青年男女在河两岸对歌。“有一首敬酒歌，大概是‘亲孃孃，喝咂酒’。咂酒就是一人一根麦秆管，伸到一个大酒坛子里，轮流喝。”如今，羌历年仍然热闹，羌绣、羌服等民俗文化和展演活动等都是比较好的直播资源。
除此外，汶川地震重灾区的灾后重建和个人成长经历也是王永霞乐于分享的：2008年，她刚初中毕业，姐姐还在上大专。“家都没了，不想给家里添负担，就早早工作了。如今在北川新城置业安家，甘肃籍的姐夫也被吸引来，说这里比他们那里好。”王永霞说道。
作为一个“素人”，她没有任何播音主持功底，更不会润色语言、导演剧情，直播的都是浅白的大实话，但这也成为她的 “名片”。“我一直都是自来熟的性格，但是从怀孕到带娃，已经在家呆了4年，没以前那么有自信了。用了短视频，好像那个爱聊天爱分享的自己又回来了。”
去年横跨唐家山堰塞湖的跨湖大桥终于通车，她跑上桥做了一场直播，介绍这座桥修了多久，作为当地人，她的通行感受……因为发自内心没有修饰，获得一片“恭喜”“同喜”的反馈。
经过不到100天的“磨合期”，王永霞认为短视频已经比较规范，“可以设置敏感词，屏蔽语言骚扰，用户对互联网礼仪也有较高的认同。”下一步她认为最好能建个团队，各有分工各司其职，这样内容会更精致，消费者才会买账。
短视频小课堂
主讲人 朱梦蝶
第一课：短视频介绍
短视频以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的内容来达到产品与品牌传播的目的。其传播的时长在几秒到几分钟不等，适合在移动状态和短时间休闲状态下观看。当下，短视频越来越多地被运用在营销领域中。成功的短视频不仅可以获得广泛的受众和强大的影响力，更可以借此变现，获得可观的收益。
目前，短视频平台有以下几类。第一，以抖音、快手为代表的基于社交应用的媒体平台，提倡以用户为中心的原创内容的生产，抖音注重内容的策划，快手注重用户个人特色的呈现。第二，以梨视频、秒拍为代表的新闻资讯类媒体平台，区别于社交媒体的15秒-1分钟，这类内容时长不太受限，在内容表达上更加深入，拍摄也都是由专业设备及后期制作来完成。第三，以B站、A站为代表的论坛类媒体平台，代表着国内最年轻一代人的文化潮流，二次元、番剧粉、鬼畜等词与它们密不可分。 图片来自短视频截图
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