熊猫文化如何传播 “润物细无声” 央视网副总经理罗琴接受采访谈大熊猫与中国文化

华西都市报 2018-08-25 03:35 大字

央视网副总经理罗琴接受采访谈大熊猫与中国文化 8月24日，首届中国大熊猫国际文化周主题展上，来自自贡的彩灯生产企业通过传统制灯技艺呈现大熊猫憨态可掬的形象。四川日报记者肖雨杨摄

罗琴

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本周末，首届中国大熊猫国际文化周系列活动将继续在北京开展，熊猫中国·四川主题展、首届中国大熊猫国际文化周电影展映等活动都将持续进行，等待猫粉们与熊猫的亲密接触。在此期间，如何将大熊猫文化更好地传播，也是许多专业人士关心的问题。23日，分管熊猫频道的央视网副总经理罗琴接受华西都市报、封面新闻专访时说，通过熊猫宣传中国文化，要讲究“润物细无声”。

熊猫频道自2013年开办以来，很快受到熊猫粉丝的喜爱，各种关于熊猫的精彩视频总是会挠到熊猫迷心中那个点。罗琴说，中国人、外国人对大熊猫均非常喜爱，据2012年的一项调查显示，熊猫超越长城、故宫、功夫，成为国外民众感知中国的最重要的品牌形象。因此，利用蓬勃兴起的互联网平台对熊猫进行传播的熊猫频道应运而生。

罗琴表示，目前熊猫频道通过21路高清摄像机信号，全天24小时观察熊猫的生活起居，然后把慢直播流信号源精切成精彩片段来播放。很多网友喜欢这样自然地观察，但也有可能产生审美疲劳，“从网友接受度来说，讲故事是传播的一个重要手段”。

“传递中国文化当然是我们的核心要义，但近年来外宣讲究’润物细无声\’的方式”。罗琴表示，纯粹的熊猫形象出现在国外观众面前，它本身的动物体态、黑白体态，就已经是中国的“太极文化”“哲学思想”有形无形的体现，它看起来憨态可掬，也是中国传统文化价值观里最本真的东西，超越了现实和历史。

“看到熊猫就能想到它出生在中国，看到熊猫的黑白就想到中华文化，甚至想到功夫，也是中国文化向外传递的比较纯真自然的手法，更何况我们会有源源不断的故事，来展现它的食物、它和饲养员的关系，也从侧面折射出中国人的生活状态，中国政府对自然和动物的态度”，罗琴说，就从熊猫的恒温恒湿的圈舍，也从一个侧面体现了中国的发展。

“不能刻意给熊猫身上强加诉求，交往需要相互的认同和了解，需要像水一样的涓涓细流，用润物无声的方式来达成。”如何把熊猫文化宣传得更好？对此罗琴表示，“我们很多时候讲故事的手段太过于硬，要让宣传变成讲故事，其次把故事讲得有趣，再其次把故事讲得直抵人心，来抛开文化的差异，让人能接受。”罗琴说，熊猫频道目前离设想与目标还差得比较远，正在逐渐摸索，努力朝着这个方向迈进。

华西都市报-封面新闻记者陈羽啸

歌手云朵亮相熊猫周：

要用歌声宣传大熊猫

8月21日傍晚，在首届中国大熊猫国际文化周“熊猫中国·四川之夜”主题活动上，著名川籍歌手云朵，一身靓丽红装亮相。

云朵出生于四川省阿坝藏族羌族自治州茂县，也是出大熊猫的地方。上过央视春晚后，她的档期行程排得很满，但她特地专程来出席家乡四川的熊猫文化活动。云朵说，这是一个令人期待的活动，因为大熊猫出生在自己的家乡，“我从小就喜欢大熊猫，有幸和大家探讨大熊猫，是很高兴的事。”

活动开始前，云朵与参会的嘉宾一同前往活动展示区参观大熊猫文化展，了解大熊猫保护繁育、文化推广、特色旅游开发和成都大熊猫繁育研究基地建设发展等情况。一幅幅精美的图片、一个个精致的展品，生动展示了国宝大熊猫生活、休憩的场景和作为“友谊使者”旅居各国的情况。

云朵接受记者采访时说，“未来，我在北京，一定要为家乡四川大熊猫唱一首歌。四川大熊猫被誉为‘活化石\’和中国国宝，是和平、友谊的象征，深受世界各国人民喜爱。四川素有‘天府之国\’的美誉，是一个充满魅力的旅游胜地，是一片富有活力的发展热土，是一处绽放希望的开放前沿。大熊猫是四川人民引以为豪的珍贵名片。未来，我要用歌声宣传大熊猫，让世界更加了解大熊猫文化、更加关注家乡四川，推动四川与各国交流合作向更深层次、更广领域迈进。”

华西都市报-封面新闻记者杜恩湖

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