对话四川旅投集团董事长任丁：打造最强旅游IP 为四川旅游寻找世界机遇
对话四川旅投集团董事长任丁： 
四川旅投集团董事长任丁接受华西都市报、封面新闻专访。
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第十七届西博会即将在成都开幕，由四川旅投集团承办的“新时代四川旅游的世界机遇”分论坛也将于9月21日下午在锦江宾馆开启对话，本次论坛将聚焦四川旅游“历史、红色、民族”三大特色，向世界清晰呈现自然风光优美、生态环境怡人、文化底蕴深厚的四川旅游新机遇，将四川旅游打造成一个网红IP。
2017年4月份挂牌成立的四川旅投，从一开始就承载着“助力四川从旅游大省向旅游强省跨越，推动建设世界重要旅游目的地”的使命。如今，成立一年多，关于四川全域旅游做大做强有何思考，推动文旅融合又将如何谋篇布局？9月11日，华西都市报、封面新闻记者为此专访了四川省旅投集团党委书记、董事长任丁。
华西都市报-封面新闻
记者张想玲
摄影忻晓松
打造四川最强旅游IP
聚焦“历史、红色、民族”三大特色
当前，四川旅游提出了打造旅游强省和建设世界重要旅游目的地的目标。“新时代四川旅游的世界机遇”论坛将重点聚焦四川旅游“历史、红色、民族”三大特色，通过全球联动、五洲连线以及大咖对话等环节，将四川旅游打造成一个网红IP。
之所以举办这次论坛，任丁说，因为新时代四川旅游正迎来开放发展的世界机遇，“尤其是‘一带一路\’建设深入实施，给四川旅游带来了前所未有的发展机遇。而随着旅游市场竞争的国际化，四川旅游品牌的国际化，成为四川旅游走向世界的现实要求。这次论坛既是面向中外名企推介四川旅游的具体实践，也是积极响应新时代四川旅游开放发展的世界机遇，促进四川旅游品牌国际化，全力打造世界旅游目的地的具体行动。”
作为本次分论坛“3小时+世界”的前置活动，四川旅投联合多家媒体推出的“四川美景全球秀”活动已率先启动。通过全球联动，为四川的美人美食美景点赞打call。“目前活动持续近一个月，社会反响良好。吸引了马识途、阿来等文化名人以及各行各业对四川、对四川旅游有深厚感情的网友的热情参与。”任丁说，据不完全统计，该话题在网络传播阅读量已超过1亿，抖音、微博等平台视频播放量和网友参与数均超过1千万。“此次活动参与度之广超乎预料，让全世界人民更好地认识了四川旅游，对四川打造世界重要旅游目的地具有重要意义。”做好文旅融合“文章”
应率先打造一批标杆性文旅品牌
省委十一届三次全会明确提出，要促进文旅深度融合发展。
联合国世界旅游组织指出，全世界旅游活动中约有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增长，文旅融合发展是旅游业高质量发展的必然要求。四川作为文化旅游大省，如何推进文旅融合，实现1加1大于2？
在任丁看来，做强做大四川旅游，必须做好文旅融合这篇大文章。要用“大产业”思维完善体制机制、以“大视野”观念明确发展定位、以“大企业”方式整合文旅市场。
“作为省内唯一的大型旅游旗舰型企业，四川旅投将充分发挥四川特色的历史文化、红色文化和民族文化优势，致力于打造具有广泛国际影响力的四川文旅品牌。”任丁表示，首先是以平台的方式促整合。做强文旅投融资平台，通过整合自身平台优势，有效吸引各界资本投资文旅，打造精品文旅项目、提供特色文旅产品，强化文化体验，形成区域标杆品牌。做强运营管理平台，围绕文化体验多元需求，通过招商引资、产业联盟合作，整合文化要素，延伸拓展服务内容，提升服务水平，构建全要素文化旅游服务价值链。
其次，以开放的姿态谋布局。他指出，一方面是深耕区域，围绕四川旅游业“511”战略部署和公共文化“5+3”发展布局，布局集团文旅产业项目和文旅合作，拓展文旅产业规模。另一方面重点外拓，利用品牌输出模式，通过战略合作、投资并购等方式实现文旅项目、文旅产品的拓展，实现文旅全产业链布局。“还有一点就是用融合的理念求创新。”任丁表示，业务融合方面，推进集团文化旅游、文化金融、文化科技、文化服务、文化创意之间的协同融合运作，提升产业组合协同效应，提升文旅服务水平。产业融合方面，深度挖掘文旅产业与其他相关产业的关联价值点，探索多元融合发展，以文旅景区文旅演艺、主题公园、主题酒店、文化场馆、历史文化名镇等为核心，打造一批标杆性的文旅产业融合发展载体。
全域旅游要多点开花
从“吃住行游娱购”到“商养学闲情奇”
全域旅游已经成为旅游业最受关注的热词之一。
在任丁看来，发展全域旅游，为破解四川旅游业发展“不平衡不充分”这一问题提供了解决方案。同时，也是推动旅游业转型升级、供给侧结构性改革的重要抓手。
省委全会提出的构建“一干多支、五区协同”区域发展新格局。任丁表示，这不仅仅是找准了四川经济社会发展的抓手，更是找准了四川旅游产业发展迫切需要解决的问题。“我们拥有从规划建设到后期运营一整套成熟完善的管理模式，将发挥三大平台优势作用，有效服务‘一干多支、五区协同\’区域发展新格局。”
过去，旅游发展的六要素是“吃住行游娱购”，当前，旅游发展要素已经拓展为“商养学闲情奇”，游客的需求不再是单一的景点景区观光，而是综合研学、康养等综合要素的深度体验。任丁表示，目前四川旅投正不断发挥旅游资源战略整合平台作用，整合省内外旅游资源，提高资源综合开发水平，充分发挥资源集聚效应和协同效应。
“以打造的国际康养候鸟基地为例。我们在川北的秦巴山区打造天曌山森林旅游景区，在湖南的桃花源布局的康养基地，正是为了应对亚健康时代，全球旅游‘快旅慢居\’新时代的变化。”他举例说，我们跳出“景区”的范畴，将景区观光、康养整合在一起，同时通过跨区域的布局，力求满足游客“旅居”的需求。未来，希望游客在一年四季里，在全国不同的景区都可以体验到四川旅投提供的优质服务。
推动旅游强省的建设，不可能靠谁单打独斗就可以完成。“我们积极发挥国有资本旅游投资平台作用。四川旅投成立一年来，我们和国企合作、民企合作，与省内的企业合作、省外的企业合作，与不同所有制的企业进行形式多样的合作，推动管理体制市场化，这也是响应国企改革的必然要求”，任丁说。声音
著名作家阿来：对四川的热爱，落实到具体生动审美活动中
著名作家阿来来自马尔康，他热爱四川的山川河流，高原美景，也钟情成都的一草一木。作为一名作家，阿来对四川的热爱，还落实到生动的审美活动之中，从而让这份热爱更为具体、有效。
“成都是可爱的。因为其休闲，节奏比较慢一点，城市中好多茶馆，围着城市还有好多农家乐。但我觉得，一座城市有这样一些特征固然有其可爱之处，但如果只有这个，这座城市也可能让我厌弃。我喜欢这座城市，融入这座城市，是因为现在生活在这座城市里的一些人，和过去生活在这座城市，书写并表达了这座城市的那些人。因为这些书写，这座城市才具有了审美上的价值。是的，喜欢这座城市是因为它的文化，因为这座城市有文化的历史。”
除了人文历史因素，特别推崇自然文学的阿来，对四川的自然因素格外看重。他常年多次自驾回到高原上，拍摄植物，记录花卉，进行生态考察。在阿来看来，“成都是一个特别奇妙的地方，地理上南北的分界线是在秦岭。但是植物却不管这些，很多北方的植物在成都生长，很多南方的植物也在成都生长。同时成都也是一个东西交汇的地方，从成都平原越往东走地势越低。而出了成都，往西，区区几十公里就可以到达青藏高原的边缘。所以说成都是一个特别奇妙的地方。”
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