巴布熊猫创始人施美景：打造好大熊猫这个国际化超级IP
巴布熊猫创始人施美景： 
施美景和他的文创产品“巴布熊猫”。
金色领结，蓝色礼服，配在萌萌的大熊猫身上，显得特别可爱。作为前不久结束的“小西博会”的伴手礼，巴布熊猫受到不少嘉宾的喜爱。
“巴布熊猫”由火车头文化传播有限公司出品，公司董事长施美景已经进入动漫行业20多年，在谈到成都的动漫产业发展时，他给出了自己的建议：加大工业设计能力，尽全力打造好大熊猫这个国际化的超级IP。
成都文创产业的提升
要整合产业链来创造价值
文创产业已成为成都发展的重要方向。今年2月，成都市正式公布了建设世界文创名城、赛事名城、旅游名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都共6个三年专项行动计划，在建设文创名城方面，2018年至2020年3年间，成都市将推进超过127个重点项目，计划总投资约3480亿元。到2020年，全市力争实现文创产业增加值超过1800亿元，占GDP比重约10%。
但是在施美景看来，目前整个中国的文化创意产业链条较为松散，产业本身的市场应该是分得非常明晰的，但国际上讲的电影产业、动漫产业等衍生产品产业在中国却是断层的。目前在四川甚至国内，并没有真正挖掘出IP的价值。“我们可以看到，在那些文创做得好的国家，他们都形成了一个高效、细分的产业链，但是目前在国内，却还是一家公司把所有的事情做完。”
从成都这个城市来看，施美晨认为有很多元素可以打造，但还处于没有细分的状态，整个行业需要通过资源整合来创造更多的市场价值，以打造出城市IP，达到文创产业链的共赢。
施美景告诉记者，整合的意义在于创造更大的价值。虽然目前成都也有不少IP，但他坦言，游客来蓉旅游后并不会带走很多纪念品。“我们看日本对熊本熊的打造，其实不光是打造一个IP，他们还将熊本县的很多土特产整合进当地的旅游业，其创造的价值远超过IP本身。”
抓住熊猫这个超级IP
用世界语言讲好中国故事
作为一个来自香港地区的“蓉漂”，施美景认为成都有很多的元素可以挖掘，比如大熊猫这个领域，在打造城市文创IP的纵深领域方面做得还不够。从整个产业来讲，很多的城市元素或者故事都可以进行IP打造，比如三星堆、九寨沟等等，一个IP就足够代表一个城市。
在他看来，大熊猫不仅是四川独有的特色，而且是中国的一张名片。“大熊猫是一个比迪士尼更有价值的IP。”施美景说，大熊猫是一个国际IP，不光是在中国，在世界也是如此，而迪士尼只是一个区域文化。
对于成都来讲，目前正在加快建设世界文创名城，虽然大熊猫这个IP还没有完成市场化，但已经能够代表城市文化。施美景认为，近几年中国的整个文化创意环境特别好，有非常好的机遇、空间等市场环境。文创行业需要抓住机遇去更多地挖掘中国5000年历史文化元素，用世界语言去讲述中国故事，让IP流动起来，促进整个市场的国际化。
华西都市报-封面新闻记者杨尚智见习记者金玺
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