企业的“公益经”

九寨沟发生7.0级地震后,企业捐助的名单已经排成长龙:阿里系的高德地图上线了九寨沟县路况地图；腾讯公益发起“九寨沟地震紧急救援”筹款项目；华为投入60多位保障专家和工程师协助运营商恢复通讯；万达、京东等一众企业连夜准备物资支援前线……

这是一个拼人品的时代,企业也不例外。公益的利好,越来越令人无法拒绝。“财迷小姐”曾经

调查过身边的小伙伴,当两种品牌的产品价格相同时,绝大多数小伙伴会选择企业社会责任形象更好的那种。

企业要想获得持久生命力,文化不可小觑,其中,企业公益中体现出的社会责任感是重要的方面。那么,企业做公益的形式有哪些呢?“财迷小姐”研究了一下,近年来企业的公益形式发生了明显的变化。

8年前,加多宝集团在汶川地震捐款的1亿元让它一夜成名。这仅仅是企业慈善的起步形态。不同于传统捐助,腾讯公益是一个开放型平台,成立于2006年,是中国互联网第一个公益基金会。他们尝试将关系链、社交网络、支付能力作为原始工具,开放给各个公益组织,帮助其自主发起筹款项目,而用户可以直接通过指尖进行跟捐,跟踪自己款项的去向。

传统企业的公益创新似乎赶不上互联网的颠覆性,但是他们却从自己的业务出发实现社会责任——中国平安开通绿色理赔通道、京东集团调动京东物流、神州优车无偿提供用车服务等。

企业为何如此热衷于做公益?其中自然有自己的缘由。企业公益不仅可以帮助企业获得长期的经济价值,还能让员工真正尊重企业文化。当工作强度较大时,单靠制度无法约束员工行为,而愿景、使命感却能做到。

虽然企业公益利好如此明显,但是“财迷小姐”觉得,企业社会责任最基本的一条是做好自己。当然,要想让企业自内而外地践行社会责任,不是一朝一夕可以练成的。毕竟,不同于一次性营销的“狂风暴雨”,企业公益是一场需要长期投入、慢慢熬出价值的“春风细雨”,只有倾心扶持,才能真的“润物细无声”。

文/李楠

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