电商助力知识下乡 下沉市场成图书市场新变量

金融投资报 2021-04-23 01:00 大字

凉山州民族中学学生正在翻阅受赠图书。 摄影 王云

今日(4月23日)是世界读书日。虽然疫情的影响还没有完全散去,但随着经济持续复苏,百姓生活工作走向正轨,阅读的需求正不断提升,图书零售市场也悄然转暖。

数据显示,相比线下图书市场在今年一季度的“报复性”反弹,线上市场持续稳健增长。而得益于互联网的发展和移动支付技术的支撑,下沉市场的图书消费需求持续爆发。业内预期,下沉市场的或将成为图书市场发展的新变量。

顺应这一趋势,新电商平台拼多多也启动“多多读书月”大型知识普惠行动,投入5000万元补贴优质图书,并尝试联合社会各界力量推进平价正版图书市场可持续发展,助力知识下乡,知识普惠。

■本报记者 刘庆华

知识加速度“下乡”

据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的CNONIX应用示范单位销售数据和中国出版传媒商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计,2021年第一季度图书零售市场整体规模同比增长逾3成:销售数量同比增长32.69%,销售码洋同比增长32.36%;增幅高于同期全国商品零售增幅1.96百分点。

由于去年一季度受到疫情重创,线下市场在今年一季度出现了“绝地反击式”的增长:销售数量和销售码洋分别同比增长61.42%和87.76%。而线上市场去年因新冠疫情的受损程度较低,因此在今年一季度销售数量和销售码洋分别同比增长20.48%和20.81%。

从新书动销来看,一季度线上市场动销品种65.47万种,其中,当年出版上市的新书动销 1.90万种,同比增长136.45%。而线下市场动销品种51.98万种,其中,当年出版上市的新书动销 1.18万种,同比增长110.12%。线上市场对于新书动销的贡献仍有领先优势,也显示了线上市场强大的发展潜力。

来自《2020拼多多阅读报告》的数据也反映出,越来越多的消费者开始习惯于在网上购买图书。在2020年全年,中国有4亿人次在拼多多“拼”购图书,拼单量增速超过189%。截至2020年末,拼多多拥有7.88亿用户,用户规模在中国电商中排名第一。

更为值得关注的是,在线上图书市场中,下沉市场正在快速崛起。新疆、西藏、上海、北京和青海,成为2020年“拼书”增长最快的五个地区,可以看到,新疆、西藏增长已超过上海和北京;来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超180%;来自原三区三州的图书拼单量增速超过182%。随着网络购物的全面普及,在对知识的汲取上,下沉市场表现出了更高的热情。

对于农村地区读者而言,实用,是阅读较为关键的一个词。该报告显示,工具类图书最受农村地区读者欢迎,《电工手册》、《蔬菜种植宝典》、《养羊新技术》、《汽车维修入门》、《高效养猪技术》成为TOP5书目。可见,农民最关心的还是种植和养殖,如今他们可以更方便地购买到学习资料,满足对知识的渴望,持续提升他们赖以生存的技能。

农货上行,知识下乡。在农村物流最后一公里的畅通和移动支付的便利背景下,农产品进城和知识下乡,正在形成一种奇妙的“强对流”。

电商多举措推动

知识无价。电商平台也致力于利用自身优势推动知识普惠,让花在阅读上的价格不必昂贵,并推动平价正版图书的可持续发展,尤其要让下沉市场的读者尽享悦读的快乐。

“我们感受到了来自平台消费者的阅读热情,为了将更多平价正版的好图书传递到每一个角落,平台设立5000万元官方读书基金,推出了‘多多读书月’大型知识普惠活动,全力助推‘平价好书全民悦读’,让更多人晒到知识普惠的阳光。”拼多多相关负责人表示。

据了解,3月31日,拼多多启动“多多读书月”活动,联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社、磨铁图书、果麦文化等30余家出版社及图书出版公司等,针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴大型直补。5000万元读书金直接价格补贴,正版好书单本最低补贴价低2.5元,正是“多多读书月”的一部分。

消费门槛被降低的同时,拼多多也重视联合各方力量提升“质”,让平价正版的好书更高效、便捷地来到成千上万读者的手中。据了解,拼多多即将联合作家发起“众声创作者计划”,为加入该计划的作家,免费开通专属品牌页(明星店铺),首期持续时间截止2021年12月31日,读者可以通过搜索作家关键词直接找到作家的品牌页。平台将无偿投入流量资源和运营小组,帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。

今年4月5日,由国家反盗版形象大使郑渊洁授权的“童话大王旗舰店”就在“多多读书月”期间正式入驻拼多多。在“童话大王旗舰店”,不仅能买到影响中国五代儿童、总销量为3亿册的正版皮皮鲁书刊,还能遇见郑渊洁亲笔签名的育儿宝典。

对于更偏远地区的读者,拼多多还通过更多样的方式,促进知识普惠落地。“多多读书月”启动公益行动,首站就进入四川省凉山彝族自治州,为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。继而,拼多多举办的“为你读书”公益行动再次来到四川自贡市荣县东佳镇学校,四川省作家协会会员、著名作家余地,专门为孩子们读书。

“多多读书月”负责人表示,拼多多将会持续发起公益活动,走进乡村学校、特殊人群、弱势群体,通过捐书、读书,推进全民阅读,助力书香社会的构建。

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