电商助力知识下乡 下沉市场成图书市场新变量
凉山州民族中学学生正在翻阅受赠图书。 摄影 王云
今日（4月23日）是世界读书日。虽然疫情的影响还没有完全散去，但随着经济持续复苏，百姓生活工作走向正轨，阅读的需求正不断提升，图书零售市场也悄然转暖。
数据显示，相比线下图书市场在今年一季度的“报复性”反弹，线上市场持续稳健增长。而得益于互联网的发展和移动支付技术的支撑，下沉市场的图书消费需求持续爆发。业内预期，下沉市场的或将成为图书市场发展的新变量。
顺应这一趋势，新电商平台拼多多也启动“多多读书月”大型知识普惠行动，投入5000万元补贴优质图书，并尝试联合社会各界力量推进平价正版图书市场可持续发展，助力知识下乡，知识普惠。
■本报记者 刘庆华
知识加速度“下乡”
据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的CNONIX应用示范单位销售数据和中国出版传媒商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计，2021年第一季度图书零售市场整体规模同比增长逾3成：销售数量同比增长32.69%，销售码洋同比增长32.36%；增幅高于同期全国商品零售增幅1.96百分点。
由于去年一季度受到疫情重创，线下市场在今年一季度出现了“绝地反击式”的增长：销售数量和销售码洋分别同比增长61.42%和87.76%。而线上市场去年因新冠疫情的受损程度较低，因此在今年一季度销售数量和销售码洋分别同比增长20.48%和20.81%。
从新书动销来看，一季度线上市场动销品种65.47万种，其中，当年出版上市的新书动销 1.90万种，同比增长136.45%。而线下市场动销品种51.98万种，其中，当年出版上市的新书动销 1.18万种，同比增长110.12%。线上市场对于新书动销的贡献仍有领先优势，也显示了线上市场强大的发展潜力。
来自《2020拼多多阅读报告》的数据也反映出，越来越多的消费者开始习惯于在网上购买图书。在2020年全年，中国有4亿人次在拼多多“拼”购图书，拼单量增速超过189%。截至2020年末，拼多多拥有7.88亿用户，用户规模在中国电商中排名第一。
更为值得关注的是，在线上图书市场中，下沉市场正在快速崛起。新疆、西藏、上海、北京和青海，成为2020年“拼书”增长最快的五个地区，可以看到，新疆、西藏增长已超过上海和北京；来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超180%；来自原三区三州的图书拼单量增速超过182%。随着网络购物的全面普及，在对知识的汲取上，下沉市场表现出了更高的热情。
对于农村地区读者而言，实用，是阅读较为关键的一个词。该报告显示，工具类图书最受农村地区读者欢迎，《电工手册》、《蔬菜种植宝典》、《养羊新技术》、《汽车维修入门》、《高效养猪技术》成为TOP5书目。可见，农民最关心的还是种植和养殖，如今他们可以更方便地购买到学习资料，满足对知识的渴望，持续提升他们赖以生存的技能。
农货上行，知识下乡。在农村物流最后一公里的畅通和移动支付的便利背景下，农产品进城和知识下乡，正在形成一种奇妙的“强对流”。
电商多举措推动
知识无价。电商平台也致力于利用自身优势推动知识普惠，让花在阅读上的价格不必昂贵，并推动平价正版图书的可持续发展，尤其要让下沉市场的读者尽享悦读的快乐。
“我们感受到了来自平台消费者的阅读热情，为了将更多平价正版的好图书传递到每一个角落，平台设立5000万元官方读书基金，推出了‘多多读书月’大型知识普惠活动，全力助推‘平价好书全民悦读’，让更多人晒到知识普惠的阳光。”拼多多相关负责人表示。
据了解，3月31日，拼多多启动“多多读书月”活动，联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社、磨铁图书、果麦文化等30余家出版社及图书出版公司等，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴大型直补。5000万元读书金直接价格补贴，正版好书单本最低补贴价低2.5元，正是“多多读书月”的一部分。
消费门槛被降低的同时，拼多多也重视联合各方力量提升“质”，让平价正版的好书更高效、便捷地来到成千上万读者的手中。据了解，拼多多即将联合作家发起“众声创作者计划”，为加入该计划的作家，免费开通专属品牌页（明星店铺），首期持续时间截止2021年12月31日，读者可以通过搜索作家关键词直接找到作家的品牌页。平台将无偿投入流量资源和运营小组，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。
今年4月5日，由国家反盗版形象大使郑渊洁授权的“童话大王旗舰店”就在“多多读书月”期间正式入驻拼多多。在“童话大王旗舰店”，不仅能买到影响中国五代儿童、总销量为3亿册的正版皮皮鲁书刊，还能遇见郑渊洁亲笔签名的育儿宝典。
对于更偏远地区的读者，拼多多还通过更多样的方式，促进知识普惠落地。“多多读书月”启动公益行动，首站就进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。继而，拼多多举办的“为你读书”公益行动再次来到四川自贡市荣县东佳镇学校，四川省作家协会会员、著名作家余地，专门为孩子们读书。
“多多读书月”负责人表示，拼多多将会持续发起公益活动，走进乡村学校、特殊人群、弱势群体，通过捐书、读书，推进全民阅读，助力书香社会的构建。
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