“体育+旅游” 西安旅游产业发展再添新动力
“游十三朝古都、看十四运盛会”——十四运会的脚步越来越近了，这场即将召开的盛会在点燃三秦百姓运动热情的同时，也将成为拉动陕西及西安旅游的一大引擎。
随着大众旅游时代的到来，陕西省“体育+旅游”正在成为时尚。不论是已经成为西安体育金字招牌的“城马”“西马”，或是拥有40条线路涵盖176个打卡点的“西安全运游”，作为体育旅游重要抓手的观赛旅游、赛事旅游在西安已经日益成熟。毋庸置疑，以十三朝历史背景为主线，彰显“体育+”发展理念，当十四运这个金牌赛事IP与西安得天独厚的旅游资源相遇，必将会让古城体育旅游产业发展再上新台阶。
“我要上全运”百场马拉松带火多地旅游
品牌赛事推动旅游发展效应显著
从陕北高原“全国百强县”神木市，到秦岭东段南麓“丹凤朝阳”丹凤县，从西安千年古城墙，到八百里秦川渭河全民健身长廊，从“青铜器之乡”宝鸡市，到“泾渭分明”的高陵区，自去年10月至今年5月，“我要上全运”百场马拉松在全省13个市（区）火热展开，参赛人数超过十万人。绿水青山见证，美丽乡村加油，城市地标喝彩，文化底蕴助力……一场又一场马拉松赛事不仅让参与者享受到了运动的乐趣，同时也让他们感受到了陕西各地独有的自然景观和文化特色。
作为陕西省“我要上全运”百场马拉松系列赛和“一带一路”陕西2021年精品体育赛事，4月10日上午，“一带一路”陕西2021西安（三星）城墙国际马拉松赛如期举行，4000名国内外跑友“穿越历史，又遇城墙”，尽情领略了古城厚重历史与现代时尚元素相交融的独特魅力。西安城墙国际马拉松赛是世界上唯一将赛道设置在完整古城墙上的马拉松赛事，这项赛事以独特的赛事文化符号及赛事体验得到众多跑者的喜爱。“这是最具历史文化特色的马拉松赛事。”谈到对“城马”的印象，已经是连续5次参赛的跑友刘女士这样说道。刘女士告诉记者，“近年来，国内的各种马拉松赛事如雨后春笋一般层出不穷，但同质化的现象也比较严重。而西安‘城马’确实是最独特的一个。古城墙赛道独一无二，南门、碑林、永兴坊、大明宫的文化内涵博大精深。亲身参与‘城马’，有一种穿越历史的独特感受。”
与“城马”一样盛名在外的还有“西安马拉松赛”。“西马”的比赛线路不仅串联起了西安的风景名胜，而且穿过西安多个人口密集区，这让热情好客的西安市民在比赛中给参赛者留下深刻印象。“西安是一座历史文化名城，市民也很热情，这种热情、开放、友好、包容的城市精神让我很感动。”天津跑友李小璐这次专门请假来参加本届“西马”。
市场调查研究机构尼尔森在2020年发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》有这样一组数据：有50%的跑者有外地参赛的经历，过去一年平均花费为4598.84元。外地参赛的跑者，71%会品尝当地美食、特色小吃，64%会在当地旅游观光。
伴随着多项马拉松赛事的展开，体育消费带动西安旅游消费的效应更加凸显。
体育旅游产业规模年均增长率达14%
西安具有发展“体育+旅游”天然优势
为实现“办一届精彩圆满的体育盛会、民生盛会、文化盛会”的目标，去年西安首次推出“西安全运游”的旅游概念。重磅推出盛世长安体验游、红色经典研学游、竞技大赛会展游、舌尖之旅美食游等40条线路和176个打卡点，邀请全国游客来西安品味千年古都的魅力，体验十四运的精彩。去年10月，西安首批10条全运游线路和20个打卡地正式对外发布，包括盛世长安体验游、最美乡村休闲游、舌尖之旅美食游、户外登山探险游、阳光运动会展游、红色经典研学游等六大主题10条路线；以及包括西安奥体中心、大明宫国家遗址公园等20个充满活力与西安特色的首批新潮打卡点。
在业内人士看来，现在旅游的边界更加模糊，容纳性更广，在这个背景下，体育和旅游的融合性更加深入。体育元素的融入，为传统旅游注入了新的内涵，而在旅游产品中添加以体验为主的体育元素，则是更加深入的旅游与体育的融合。
汉中市民张先生告诉记者，他们一家四口2月专程驱车来翠华山滑雪，顺道在西安游玩了几天。“汉中地处秦岭以南，孩子们很少能见到雪。儿子看了北京冬奥会的宣传节目，对滑雪项目非常感兴趣，于是我们全家就选择来西安的滑雪场体验，同时也带孩子们游览了西安各大名胜古迹，寓教于乐。”张先生说，全家人对此次行程都非常满意。
除去登山、滑雪等传统体育活动，近年来在年轻人群体中兴起的电竞项目成为拉动西安体育旅游的又一大利器。4月21日，在第二届“电竞·中国”年度盛典上，上海、武汉、西安被评为“年度电竞城市”。无论是之前在大明宫国家遗址公园举办的王者荣耀KPL春季赛、在曲江会议中心举办的WCG世界电竞大赛，还是以曲江新区为主场的WE战队主场赛事，每场重要赛事的线上同时观看人数峰值都高达数百万人，大批西安及周边城市，甚至从全国各地赶来的年轻粉丝来到现场观赛。电竞这一新兴体育项目为古城旅游注入了更大的活力。
世界旅游组织的数据显示，体育旅游产业规模每年呈现14%的增长趋势。目前，发达国家体育旅游收入约占旅游总收入的25%，我国体育旅游总人数仅占旅游总人数的5%。现今，西安体育旅游的发展不仅有十三朝古都的历史积淀优势，而且有开发大西北战略的支撑，旅游资源具有含量大、分布广、品位高等优势。同时，随着近年来西安经济、文化的发展，其健身休闲、体育竞技等方面的体育资源也越来越丰富，这对国内外游客来说都具有强大的吸引力，西安体育旅游发展具有天然优势。
开辟体育旅游线路打造体育旅游景区
西安体育文旅深度融合前景巨大
4月印发的《西安市推进国家体育消费试点城市建设实施方案》提出目标任务，到2022年，全市城镇人口年均体育消费突破2300元，体育产业规模突破200亿元。打造体育消费新名片，完善“体育+”融合发展模式，推动体育消费从传统消费模式向观赏型、活动型消费模式转变升级。
上述方案还提出，要以文旅为依托，丰富体育消费内容。支持以各精品赛事、体育场馆等为平台，研发西安体育文创产品，放大十四运效应。
支持浐灞生态区、长安区开辟体育研学、体育夏令营等中小学生体育旅游线路；配合“三河一山”生态绿廊建设，新建全民健身绿道达到200公里，将渭河西安段沿岸全民健身长廊、灞河右岸滨水景观带等“三河一山”重点项目打造为体育休闲消费新场景。
以翠华山登山节、冰雪运动等为抓手，打造翠华山体育旅游精品景区。推进建设集运动健身、体验旅游、田园康养于一体的运动休闲特色小镇，促进体育赋能乡村振兴。充分利用蓝田县、周至县、长安区、鄠邑区等区县（开发区）的地域、山水、生态、人文、历史等资源优势，发展体育主题民宿、山地户外、水上运动、冰雪项目等特色体育消费业态。
业内专家表示，未来几年内，体育旅游市场将迎来大爆发，疫情后包括露营休闲度假、冰雪体育旅游、多元化的体育赛事与活动将更好地迎合全民健身热情，体育运动休闲特色小镇、体育主题公园和主题度假区将成为体育旅游发展的重要载体。
西安有适宜运动的良好环境和发展旅游的天然条件，通过这些经典旅游路线、极富西安特色的打卡地、独一无二的山水资源以及缤纷多彩的体育活动，不仅能让西安市民享受到体育文旅融合带来的巨大优势，更能吸引各地游客尽情领略长安风采，实现旅游过程中有体育、体育活动中有旅游。
成熟的体育旅游不应仅仅被看作是一项赛事或是旅游产品，而要作为一个项目和品牌运营，最终发展为与所在地气质相符，对地区形象和经济收入实现全面带动的大IP。我们相信，随着十四运的召开，西安体育文旅将进一步深度融合，成为全面提升西安城市品质的重要推手，西安体育旅游产业发展潜力无穷。丁倩瑾
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