蒙顶山茶奏响发展“进行曲”
近年来，雅安市主动扛起川茶振兴大旗，通过市场运作与政府引导相结合，优化资源配置，大力实施“品牌兴茶”战略和“品牌换市”行动，推进“公共品牌+产品品牌+企业品牌”联动发展，有力促进蒙顶山茶绿色发展和转型升级，蒙顶山茶品牌知名度、美誉度不断提升。这对推动茶产业高质量发展、提升茶产业效益水平，以及助推乡村振兴发展都具有重要意义。
近期，2021中国茶叶区域公用品牌价值评估课题结果出炉，经过对108个茶叶区域公用品牌的有效评估，蒙顶山茶再次入围中国茶叶区域公用品牌价值十强。据评估数据显示，2021蒙顶山茶品牌价值达40.99亿元，比2020年的37.14亿元净增3.85亿元，同比增长10.37%，持续稳居四川茶叶第一品牌。
连续5年入围中国茶叶区域公用品牌十强，蒙顶山茶品牌价值为何能保持第一梯队并不断升值？
名山区茶园一隅
坚守品质
蒙顶山茶受青睐
好山好水出好茶。
4月27日清晨，夜雨后的名山区万古镇红草村群山如黛，茶园与云雾相得益彰。当地茶农周加洪与老伴一早就来到自家茶园内，忙着采收这一季的夏茶。
如今正值夏茶上市，尝到了春茶销售带来的甜头，像周加洪这样鼓足干劲的茶农也越来越多。“今年春茶价格很好，我们家种植的5亩茶树带来了5万余元收入，好茶不愁卖！”算起经济账来，周加洪脸上满是笑意。
今年立春后，天气持续晴好，春茶采摘较往年提前。雅安市春茶交易市场也一派繁荣，无论是春茶鲜叶还是干茶价格，其涨幅均较去年提升20%左右，春茶交易实现“开门红”。
高山云雾出好茶。在雅茶中独具代表的蒙顶山茶，将优质自然资源作为得天独厚的资源禀赋，让“一片茶叶富裕一方百姓”变为可能。今年4月，蒙顶山茶品牌价值超过40亿元，这一殊荣则是对蒙顶山茶品质的再次肯定。
“蒙顶山茶品牌价值的提升，直接带动了当地茶叶价格的提升。”名山区万古镇红草村党支部书记、村委会主任陈自红说，该村7000余亩的茶叶种植面积，带给了茶农不少收益，家家户户以茶为业，也解决了周边村民的务工问题。
面对竞争日趋激烈的茶叶市场，如何才能脱颖而出？名山区茶产业中心相关负责人表示，茶叶品质和品牌建设，才是破题关键。一个好品牌，首先得有好品质作为保障，才能有效促进茶产业稳步发展。
做好生态茶，绿色是灵魂。雅安市始终围绕质量安全，深入实施茶叶基地提质扩面行动，全面推进全域茶园绿色创建，全市茶园均达到无公害生产标准。建成百公里百万亩茶产业乡村振兴产业带和西南第一、全国最大的无性系茶树良种繁育基地。同时，加强“三品一标”建设，创建全国绿色食品原料（茶叶）标准化生产基地45.8万亩、有机茶园面积2.6万亩，31个产品获得绿色食品标志使用认证，23个产品获得有机食品使用标志认证。创新茶园“土地托管”模式，实施统防统治，精心打造绿色茶、安全茶、放心茶。
雅安市还着力抓科技提升，加强对藏茶工程技术中心、蒙顶山茶产业技术研究院等科技创新和服务平台的支持，积极协助各创新平台申报省级以上项目和开展各项科研服务工作；着力抓标准完善，建立和完善覆盖雅安市茶园种植、茶叶产品生产、检验检测、流通消费、茶文化旅游等五大方面的茶产业标准化体系。成立“四川蒙顶山茶企业联盟”，以标准和行业自律促进蒙顶山茶提高标准化水平；着力抓茶企转型，实施产业提升行动，启动蒙顶山茶叶集中区规划建设，积极壮大龙头企业……
从昔日七株茶树的传说到如今的数十万亩茶园，蒙顶山茶坚持品质关，不断破解种植、技术、标准、市场等问题；从昔日贡茶到“中国十大茶叶区域公用品牌”，蒙顶山茶历经千年传承和转型升级，成为雅安市战略型、支柱型的现代农业产业，承载了乡村振兴发展的夙愿和梦想。
强化管理
提升品牌知名度
取得良好成绩的背后，离不开雅安市相关部门对蒙顶山茶品牌打造付出的努力。从蒙顶山茶区域公用品牌的申报到品牌管理，再到品牌宣传，雅安市不断促进蒙顶山茶绿色发展和转型升级，促使蒙顶山茶品牌知名度和美誉度不断提升。
“要将茶产业做强做大，继而成为富民产业，就必须走品牌发展战略，注册商标成为首要任务。”名山区茶业协会秘书长钟国林介绍，2001年“蒙顶山茶”获国家原产地域产品保护，后更名为国家地理标志产品保护；2003年又申请注册了蒙顶山茶地理标志证明商标；2010年，注册蒙顶山茶文字商标，图形和文字商标共三个，此举既守住了历史文化阵地，又占据了品牌发展先机。
此外，蒙顶山茶还在2008年获得雅安市知名商标、2009年获得四川省著名商标，并在2012年获得中国驰名商标称号。目前，已有蒙顶山茶业、跃华、味独珍、康润、天润、蒙典、蒙顶皇茶等73家QS茶叶规模企业，获得了“蒙顶山茶”证明商标使用许可，这些企业的产品畅销全国各地，深受消费者喜爱，73家企业直接市场销售额达23亿元。
为管理好、保护好“蒙顶山茶”商标，名山区茶业协会每年都要对授权企业进行一次商标使用情况检查，对不规范使用“蒙顶山茶”商标行为及时指出。并加强指导培训，引导企业发展绿色有机茶叶、清洁化生产、电子商务，帮助企业规范使用商标。
为提升蒙顶山茶品牌价值，多年来，市、区两级政府每年拿出专项资金，连续17年举办“蒙顶山国际茶文化旅游节”等茶产品茶文化系列活动，全力打造蒙顶山茶品牌。积极组织茶企，参加全国各地举办的各种茶叶博览会活动，以及中国商标节等活动。此外，相关茶叶专家还编写出版了《蒙顶山茶当代史况》《蒙顶黄茶》《蒙顶山茶话史》等书籍，并积极撰写蒙顶山茶文化论文、茶产业调研文章，将蒙顶山茶品牌通过各大媒体推向全国。
蒙顶山茶品牌建设好后，又该如何发挥其作用呢？
“使茶农增收致富，给企业赋能，助力茶产业发展。”钟国林说，茶农借助品牌脱贫致富，企业借助品牌得到消费者和市场的认可，茶产业兴旺发展，乡村振兴也有了根基和着力点。
数据是最有力的佐证。蒙顶山茶地理标志证明商标自注册以来，名山区茶园面积由不足5万亩增加到35万亩，产值由2亿元增加到32亿元，茶产业综合产值63亿元，茶农人均纯收入由530元增加到8000元以上。同时，茶产业与旅游业融合发展，实现产值139亿元。
“蒙顶山茶品牌影响力和市场占有率越来越大，随之也带动了我们企业更好发展。”四川蒙顶山跃华茶业集团有限公司总经理张波说，蒙顶山茶品牌价值的上升，成了企业发展的强大引擎。
同样，为了维护“蒙顶山茶”品牌，企业也在不断努力，并不断践行着自己的职责。“不仅提升产品质量、让产品升级，我们还积极实施单品突破，提升品牌附加值。同时，每年都要积极参加各类茶叶会展活动。”张波说，保证产品品质很重要，传播雅安茶叶文化同样重要。
蒙顶山茶，承载着千年文化历史，拥有着得天独厚的优势资源。我们有理由相信，蒙顶山茶将走出一条更宽更广的道路，蒙顶山茶品牌的影响力也将越来越大。
本报记者郑雨莎吴丹
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