塑造甘肃品牌 彰显陇原魅力 甘肃省深入实施品牌发展战略综述
段恩恩 赵佳琳
品牌是企业持续成长变化的生命，代表着企业的竞争力，对于推动产业发展具有重大价值；品牌是质量的外在形象，是企业存在与发展的灵魂，是企业核心竞争力之一。
近年来，甘肃省充分意识到品牌影响力是产业发展竞争力的重要支撑，加强品牌建设，可促进产业链的发展，加速相关产业的转型升级，带动全省经济高质量发展。经过持续努力，甘肃省创建形成了一大批质量效益好、深入人心的品牌产业、产品与企业，极大地提升了“陇字号”品牌的影响力，为“聚力双循环，引领新消费”贡献了积极的力量。
品牌引领形象 质量造就荣誉
近年来，甘肃省始终高度重视质量工作，出台了《甘肃省质量激励政策措施》《中国制造2025甘肃行动质量品牌提升专项实施方案》《关于开展质量提升行动实施方案》《关于建设质量强省的意见》等文件，深入推动实施质量强省战略，大力开展质量提升行动，不断加强质量品牌建设。
甘肃省各企业和组织充分意识到质量的重要性，牢固树立质量发展理念，坚持质量第一，在提高产品和服务质量方面一直不断努力与进步，取得了丰硕的成果，赢得了耀眼的荣誉。
古浪县八步沙林场、兰州佛慈制药股份有限公司、金徽酒股份有限公司为第七届“甘肃省人民政府质量奖”获奖单位；甘肃虹光电子有限责任公司、兰州市城关区虚拟养老院、天水众兴菌业科技股份有限公司、甘肃省建筑科学研究院有限公司、陇西一方制药有限公司为第七届“甘肃省人民政府质量奖提名奖”获奖单位。甘肃建投实现了从速度追赶向效益引领、从规模增长向结构升级、从要素驱动向创新驱动的转型，先后获得17项鲁班奖，成为全省首批国有资本投资公司试点单位之一。
2020年11月，首届中国肉羊产业高质量发展大会暨第四届中国好羊肉颁奖盛典在山东举行。中天羊业在全国两百多家羊肉企业中脱颖而出，荣获“网络人气中国最具影响力羊肉品牌”荣誉称号。
在2020年全国“质量月”期间，甘肃省市场监管部门对全省“质量月”活动进行详细部署，并下发《关于组织开展2020年全省“质量月”活动的通知》，全省各地各部门以“质量月”活动为契机，大力开展产品、工程、服务、环境质量提升行动，为建设质量强省奠定了坚实的基础。通过开展“质量月”活动，省市场监管局在全社会营造了“人人讲质量、事事求质量”的浓厚氛围。
品牌建设国际化 产权保护不松懈
近年来，甘肃省市场监管部门紧紧围绕国家市场监督管理总局和省委、省政府决策部署，深入实施知识产权战略，细化落实措施，多角度、多渠道、多领域不断加强商标品牌宣传合作，积极指导地理标志使用企业重视、强化自主商标品牌打造和商标专用权保护，广泛树立起“商品出口、商标先行”的品牌理念。在做好产品出口业务的同时，提前布局海外市场知识产权保护工作，反推地理标志商标品牌建设国际化，加快甘肃特色品牌“走出去”，开拓国际市场，提升品牌价值，助力甘肃省特色产业和地方经济发展。
2020年7月，省市场监管局与青海省市场监管局签署加强知识产权工作合作协议仪式在西宁市举行，签订了《加强知识产权保护合作协议书》和《推动商标地理标志品牌建设合作协议书》合作协议。这是落实《市场一体化专项合作行动计划》的重要举措，为两省市场一体化建设开好了头，稳步开启了两省知识产权领域合作的新篇章，为今后两省“市场一体化”行动开展多领域的务实合作奠定了基础。2020年11月26日，甘南地理标志证明商标——“甘南羊肚菌”（第29类干羊肚菌、31类新鲜羊肚菌2件商标）在加拿大、英国、美国、法国、德国、意大利、瑞士注册成功，收到了世界知识产权组织国际局出具的“甘南羊肚菌”马德里国际商标注册证，成为甘肃省首件获得马德里商标国际注册的地理标志证明商标。
不难看出，甘肃省在积极引导甘肃特色商标注册、创牌和保护方面做了很多工作，取得了显著成绩。
发扬甘肃特色 开拓广阔市场
甘肃省拥有独一无二的自然资源，孕育了诸多丰富的特色产业。有天祝白牦牛、陇南油橄榄等独有品种，兰州百合、永登苦水玫瑰等具有独特口味和品质的产品。全省旱作农业经过多年发展，拥有目前全国最大的玉米制种基地，最大的马铃薯脱毒种薯繁育基地，最大的蔬菜、花卉制种基地，最大的道地中药材生产基地，最大的高原夏菜生产集散基地，重要的牛羊肉和优质苹果生产基地。自明嘉靖年间至今，什川古梨树栽培历史悠久，现存百年以上的古梨树9000多株，面积达4000亩。敦煌李广杏色泽黄亮如金，光洁无茸毛，果肉致密金黄，味甜汁多。
近年来，甘肃省持续加强“甘味”农产品产销对接力度，大力实施“甘味”农产品品牌营销战略，着力培育“甘味”公用品牌+市县区域品牌+企业商标品牌的“甘味”品牌体系。2020年，甘肃省在中国国际农产品贸易会上进行了“甘味”品牌农产品全面宣传推介，先后举办了“甘味”农产品品牌发布会暨消费扶贫宣传推介活动、“品甘味·游甘肃”2020长三角消费扶贫文旅周活动等一系列推介活动，取得了丰硕成果，有力地提升了“甘味”品牌影响力、市场竞争力和占有率。
目前，甘肃省已组织包括甘肃农垦集团旗下莫高、条山、黄羊河集团等在内的30多家“甘味”农产品供应商的200多种“独一份”“特别特”“好中优”“错峰头”农产品入驻上海“甘味”农产品展销中心，由甘肃农垦军民食品保障有限公司统一供货。依托正大集团零售网点，“甘味”特色农产品将“搭乘”正大卜蜂莲花商超零售平台“快车”销往上海，满足上海广大市民对绿色有机等高质量农产品的需求，同时提升“甘味”农产品品牌在东部沿海大都市的影响力和市场竞争力，让“甘味”农产品迈向更广阔的市场。
在“2020全国绿色农业十大地标品牌”评选中，甘肃省岷县当归荣膺“2020全国绿色农业十大最具影响力地标品牌”称号，成为众多参评地标品牌中唯一一个获奖的中药材地标品牌，也是全省目前唯一一个获得这项荣誉的中药材品牌。此外，在豫晋陕黄河金三角苹果展销会暨灵宝市第十四届金城果会上，礼县苹果荣获由中国果品流通协会和浙江大学CARD中国农业品牌研究中心颁发的“2020苹果区域公用品牌10强”奖。
近年来，省委、省政府坚持创新核心地位，实施品牌发展战略，深入开展各级品牌创建活动，甘肃品牌越来越壮大，影响力也越来越远。目前，甘肃省现有名牌产品546个，拥有67件国家地理标志保护产品、75件中国驰名商标、147件地理标志证明商标，各类品牌称号达3128项。全省累计获得国家地理标志产品保护59个，“三品一标”农产品累计达到1700多个，中国驰名商标70件，甘肃省著名商标967件，马德里国际商标13件，5A级旅游景区4家，4A级旅游景区81家。
扎扎实实，久久为功。甘肃省正以质量、品位、口碑塑造自己的品牌，传递着无尽的甘肃精神，在擦亮“陇字号”金字招牌的道路上越战越勇，将一个个甘肃品牌、一张张甘肃名片唱响神州大地，打造出走向世界、享誉世界的中国品牌。
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