一部网络电影的逆袭:“穷公司”如何当顶流

澎湃新闻 2021-04-22 08:07 大字

当繁华散去,泡沫消退,当质量终于成为硬道理,认真创作的“穷”公司也能成为顶流,以前这些不可能终于成为可能了。

作者:任晓宁

封图:豆瓣剧照

“我们没那么有钱,”1小时的分享中,兔子洞文化网络电影负责人程润国提到最多的一个词就是“没钱”。

这家没钱的“穷”公司刚刚创造了国内网络电影的奇迹。4月1日上线的《兴安岭猎人传说》首日分账票房557.4万,是网络电影历史最高首日记录。8天后分账收入3000万,也是网络电影破3000万最快记录。评分6.3是网络电影豆瓣评分最高,一条点赞5000的评论说,这是“国产恐怖电影之光”,这部网络电影的成绩在影视圈内刷屏,程润国说,他们和平台方腾讯视频一起,干出了团魂的感觉。

对标院线电影,片方获得3000多万分账约相当于总票房过亿,不算很高。但对于一部成本低,没有明星,没有资本,没有IP,注册资本只有100万元的“穷”公司来说,他们做到了把每一分钱都花在了刀刃上。

当下网络电影大环境是蹭IP成风。4月19日,程润国对经济观察网在内的媒体说,原创型网络电影在过去两年很不受待见,他憋了一口气,想证明网络电影做原创也能行,没有流量艺人,我们也能行。

从结果看,他们这次验证成功了。

找到那个基本盘

拍电影是为了什么?有人为了理想,有人为了情怀,但对于一家“穷”公司来说,首先想解决的,是员工就业问题。

于是,他们一开始的核心目标就是找到好赛道。在网络电影已经诞生7年,成熟赛道上已经玩家云集,市面上每年电影数千部的大环境下,想赚钱,只能另辟蹊径。

程润国想到的蹊径是惊悚电影。这是一个目前正在稀缺,又有一批忠实观众的垂类。上一部有过大动静的同题材电影是《京城81号2》,2016年上映,之后4年,国产恐怖片几乎是空白的。

有了方向之后,核心目标就是算钱了。之前院线上映的惊悚电影,最低点有622万人买票,高点是1161万人,以此类推,可以计算出观影人次。这是《兴安岭猎人传说》的基本盘。

之后,再做增项,“每个中国人骨子里都带有一点点民俗的底子,所以我们把淡化惊悚的元素点转为民俗,来解决大众消费问题,”这也是电影名字的由来。

最终,《兴安岭猎人传说》成为网络电影爆款,也成为国产惊悚片的爆款。腾讯视频网络电影负责人宋爽预料,之后会有一批类似题材蜂拥而上。她也友情提醒说,这类电影过审的风险也大,需要慎重。

不要迷恋档期

对于院线电影,档期几乎快成为生命线。2021年国产电影全面复苏,元旦1天票房6亿元,春节档7天78亿元,获得历史最高成绩。但非豪华档期外,仍是一片惨淡。

“元旦档、春节档都创造了历史新高,但同时11月份和3月份又是近7年票房最低值。” 猫眼研究院数据分析师刘振飞说。

今年春节,网络电影首次有了春节档概念,《兴安岭猎人传说》那时有两个选择:在春节上,或清明节上。前者是电影必争之地,后者目前竞争还不激烈。最后,决定清明节上,原因还是跟“穷”有关系,“春节档有那么多院线电影抢流量,而且大家都在休息,你要给大家更多的钱,人家才愿意给你干活儿。”程润国调侃自己说,“我没钱,我只想把钱花的更有效率,没有必要跟他们竞争。”

刘振飞研究电影行业多年,他很感慨,院线电影档期确实打造的很成熟,但有点过于成熟了。现在,网络电影档期概念还不成熟,未必不是一件好事。 “对于网络电影,我们作为院线方,会给一个小小的建议就是,档期是好,但要取之有度,不要搞的过于极端。”

尊重创作与注意风险

惊悚片是小众、是垂类,是蓝海,但同时也充满风险。《兴安岭猎人传说》拍摄过程中,一条核心生命线就是:虽然是讲带有封建迷信意味的民俗故事,但也要充满社会主义核心价值观。

“每一个可能产生迷信的点,我们大概10秒钟之后都有一个科学的解释”,程润国提到,这个题材,在前期基本盘部分就考虑到风险预警和解决。

宋爽也高能预警说,兴安岭猎人传说火了以后,一定会如雨后春笋一般起来很多民俗题材电影。但是,民俗故事固然很好,但也更有可能收到下架通知。因此,恐怖情节要服务善有善报恶有恶报的主题。这是相关题材的生命线。

创新才是唯一内核

今年清明节,院线也有不少电影上线,但除了《我的姐姐》,票房成绩都不佳。在网络电影行业,内卷的现象更加严重。

“2020年到现在备案的狄仁杰题材65部,西游题材50部,我们内容创意源泉真的只有这些吗?”程润国提出了疑问。

去年盗墓笔记火了之后,腾讯视频上夺宝探险题材扎堆,有了《撼龙天棺》,又来《九龙天棺》,名字都差不太多。一个令宋爽啼笑皆非的事情是,她最近看到一个电影,盗墓的墓都是新的,“我们看了以后说你这个墓是新装修没入驻的墓吧,棺材上面也没有土”。

军事题材也是目前内卷严重的一个题材,“数量太多,故事情节类似。全都是解救人质。解救多了,用户觉得没那么刺激了,热情也没那么高了。”

但网络电影应该还有更大的空间。目前网络电影已经得到官方认可。今年年初,广电总局出面,联合三家平台一起上线网络电影春节档。并给网络电影正名,把之前的网络大电影统一称为网络电影。

内卷严重的当下,创新其实才是唯一的硬道理。此次成为新爆款的东北民俗题材,是一个新市场。

“我们一直希望能冲破一些不可能。”程润国说。目前网络电影片方收入主要依靠平台,平台则主要靠会员付费及单次点播。网络视频会员最高为1.3亿,对于平台方,当网络电影崛起,也是一个新创收的可能。

影视行业经过漫长的寒冬期后,已经发生了一些可喜的变化。当繁华散去,泡沫消退,当质量终于成为硬道理,当认真创作的“穷”公司也能成为顶流,当以前的这些不可能终于成为可能,影视行业的再次辉煌,也有望开启。

原标题:《一部网络电影的逆袭:“穷公司”如何当顶流》

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