狂热的“饭圈文化”，凉了
■专栏
2021年不仅是告别不良“饭圈文化”的一年，也是明星“祛魅”的一年。
“破局2021”——沸腾年终策划系列3
2021年5月，网上一段“为偶像打投倒牛奶”的视频将“饭圈”的疯狂图景引入大众视野，这次事件成为窥测粉丝种种怪异行为的一个切口，虽然荒诞却又如此现实，让人惊愕。
“天下苦‘饭圈’久矣”
2004年开播的《超级女声》开启了粉丝投票时代。2014年-2016年，中国娱乐圈深受日韩偶像文化的影响，新型视觉偶像借鉴日韩偶像工业在中国不断涌现，被国内的粉丝叫作“爱豆”。随后围绕“爱豆”出现的粉丝社群“饭圈”出现。
2018年，选秀节目《偶像练习生》横空出世，节目衍生出一系列方式来吸引粉丝打投。随后，偶像选秀节目密集出现，衍生出一系列“登峰造极”的“饭圈文化”。集资、应援、打投、控评、互撕让“饭圈”越来越乌烟瘴气，甚至蔓延至整个文娱领域：流量造假，控评，不允许普通人一句差评，否则“网暴伺候”。渐渐地，公众舆论场成了粉丝“吹捧、控评之地”。可以说，“天下苦‘饭圈’久矣”。
“饭圈”俨然成了一个等级森严、分工明确、利益链条成熟，有着一套完整的纪律、组织、人事、财务制度的民间组织。然而，这样一个组织却面临着无规章制度可依、无责任可追的问题。其中就有不少人以“偶像”的名义趁机浑水摸鱼，粉丝组织的诈骗案也比比皆是。其出格行为把舆论场搅和得“乌烟瘴气”，一些行为甚至触及法律底线，在青少年群体中产生极为恶劣的影响。
为明星、艺人“祛魅”
在“饭圈”中，无论是“控评”也好，“互撕”也罢，粉丝的目的无非让自家偶像在公众舆论场上保持良好的形象。粉丝要为偶像增加正面数据，压制负面数据，偶像才能顺利把流量数据兑换为资源，获得更好的职业发展。这些资源即是：电视剧集的出演机会、广告拍摄、登上时尚杂志封面……
因而，我们在公众舆论场上频繁看到的与“饭圈文化”有关的字眼：“撕番位”“集资”“割粉丝韭菜”，本质上都是“流量至上”逻辑统领下形成的闭环，闭环中的任何一环都离不开“数据”和“流量”。
但这其中的任何一环都需要资金运作。各路人马，如品牌方、粉丝组织，也就有了“有利可图”的空间，不少人“乘虚而入”。偶像也在这个过程中被异化成了一个符号，粉丝喜欢偶像、喜欢偶像的美好品质，这一单纯的行为早已被扭曲。
而“数据”也粉饰了某些偶像的种种劣迹。要打破这个闭环，本质上还是要打破“流量至上”这个单一的价值崇拜。好在，今年5月，北京市广播电视局印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》；8月，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》；9月，中宣部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，把整治范围从“饭圈”扩大到整个演艺娱乐行业……
可以看出，相关部门对于“饭圈”和娱乐圈治理“重拳出击”：从选秀节目的投票机制，到“饭圈”，再到整个文娱领域的风气，一步步扩大治理范围。而这能从各个环节打破文娱领域对“流量至上”价值观的追捧，让偶像以最本真的“面目”和业务能力面对观众。
值得注意的是，随着为明星粉饰数据的“饭圈”的崩塌，今年也是娱乐圈明星、艺人频频“塌房”的一年。公众渐渐发现，某些明星、偶像并不如舞台上那么“光鲜”，大众渐渐摘除了对明星、艺人的“滤镜”，更多的是以审视的目光看待他们。
因此，2021年不仅是告别不良“饭圈文化”的一年，也是明星“祛魅”的一年。而公众对娱乐圈的认知也将深深影响着未来对娱乐圈的舆论评判。但还需认识到的是，明星“祛魅”并非拒绝“偶像”。喜欢优质偶像的本质是喜欢他们身上的美好品质，并将其化作自身前行的力量。只不过，在今年之后，明星团队打造出来的优质“人设”将岌岌可危，真正具有美好品质的偶像，才是公众能“欣然接受”的。
□新京报评论员丁慧
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