爱奇艺已涨价 腾讯在考虑 视频网站会员涨价潮来袭？

2020年10月，美国流媒体传播平台Netflix（奈飞）开始提高美国订阅用户的价格，标准计划的价格上涨1美元至13美元/月，高级套餐的价格上涨2美元至16美元/月。

题图 / 图源：网络

来源：NBS新品略 作者：吴文武

奈飞涨价不仅留住了会员，同时股价还上涨了不少。

奈飞通过巨资打造优质内容吸引付费用户，再用获得的收入投资优质内容反哺用户，这一模式被业界称为：奈飞模式。

奈飞模式早已经成为国内腾讯、爱奇艺、优酷等视频平台学习的模式，可国内的视频平台们到现在还没有形成良性商业循环。

一

双十一后的第一天，腾讯在财报会议上表示，腾讯制作了不少综艺及动画，作为视频服务商，腾讯拥有精致的内容，目前每月20元的视频订阅价格偏低，将来有机会将会调整。

腾讯的话中之意是，腾讯视频会员费太低了，该涨价了。只是现在还没有确定什么时候涨价和涨多少的问题。

而就在近期，另一家视频网站爱奇艺在前几天宣布于2020年11月13日正式涨价，爱奇艺在宣布会员涨价时，引起了市场热议和争议。

爱奇艺回应称，审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素，才做出价格上调的市场决策。

爱奇艺会员已经正式涨价，腾讯视频的最新表态也说明了一个趋势，视频网站平台会员涨价是大势所趋，但要留住和赢得订阅用户认可，视频网站们还有很长的路要走。

二

在线视频是一门好生意，但目前仍是一门亏损的生意。

从行业环境来看，在线视频行业被各大互联网科技巨头、影视文化公司长期看好。

根据产业研究机构智研咨询发布的报告显示，近年来，在线视频行业市场规模不断扩大，从2014年行业规模仅有249亿元，到2018年则有888亿元，年复合增长率为38%。

截至2019年6月底，中国网络视频用户总数达到7.58亿，其中长视频的用户规模约为6.39亿，短视频用户规模约为6.47亿。中国网络视频用户规模稳步增长，长短视频用户渗透率均不断增长。

另一方面，近年来各大视频网站付费用户比例也在逐年增长，在2017年付费用户占比为28.3%，预计到2020年占比将会达到30%。

行业规模不断扩大，用户规模不断增加，用户渗透率不断增长，付费用户比例也在逐年增长，那么这些视频平台为何还要提高会员价格？

目的只有一个：盈利。

目前，在线视频行业收入倚重广告收入和用户（会员）付费收入，广告收入一直是行业的传统收入来源，占比在50%以上，但近年来占比逐渐降低。

但各大视频网站近年来对内容成本持续高投入，根据爱奇艺发布的Q2财报显示，内容成本占到整个营收成本的50%，同时经营成本增加，整个视频行业目前仍处于亏损状态。

因此各大视频平台为了改变传统收入模式，优化营收来源，不断发展付费用户市场就成为重要的市场举措。

对视频会员涨价的讨论已经不止一次，每次视频会员涨价的传闻都受到网友质疑而被骂上微博热搜。

三

任何一家视频网站想要在激烈市场竞争中赢得一席之地，还是要取决于能否持续不断地供应高品质内容。

近年来，各大视频网站都在内容成本上持续高投入，如打造综艺节目，网剧和网络电影等，整体上都取得了不错的反响。

例如今年上半年爱奇艺的迷雾剧场《隐秘的角落》、《沉默的真相》，腾讯视频的《三十而已》等爆款剧集的出现，在商业层面上让业界看到了离会员模式良性循环更进一步。

随着国内影视娱乐产业专业化、精品化趋势日益明显，视频平台的自制能力正进入一个更系统化的输出阶段，IP精细化时代已经开启，视频平台进入下半场。

好内容是评估会员模式、内容创作者和视频网站平台的决定性标准，好的作品会赢得用户认可，同时也能带来相应的商业回报。

从整体来看，中国视频会员价格大概只有美国平台价格的五分之一，甚至东南亚的一些国家，比如泰国、越南等，会员定价都比中国高。

这也说明，国内视频平台在未来还有提升会员价格的空间，但最终的市场检验者还是用户。

作为用户的你，是如何看视频网站会员价格涨价这一趋势的呢？

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