郭敬明的跨界PUA之路
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作者：张霞
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
壹
120多斤的体重都没能让我反思，郭敬明却让我产生了自我怀疑。因为综艺节目《演员请就位》，我被郭敬明PUA了。
这是一档演员竞技类的真人秀节目，其官方简介为：“中国首档角色竞演真人秀”，邀请中国最具影响力的四位导演助力，高水准还原影视工业从选角到成片的制作全过程。
事实上，它不仅并非首创，还面临着白热化的市场竞争。近三年，演艺类综艺为数不少，前有上星的《演员的诞生》《我就是演员》，后有网播的《演员的品格》《演技派》。但在同质化节目中，它硬是凭借不走寻常路的营销杀出一条血路。
10月3日，《演员请就位2》一经开播就成为爆款。从尔冬升导演评价张大大像小偷，到小彩旗拔丝吻戏、陈凯歌再现点评金句、赵薇谈“所有女演员都难出头”……节目一晚连上20个热搜，拿下超122亿的微博话题阅读量。更重要的是，它还拥有郭敬明。
当既无专业背景且“PPT”导演的名头始终挥之不去的郭敬明，端坐在评委席上，和陈凯歌、尔冬升等一起指导选手，谈论何为演技时，一切变得有趣起来。这不，最新一期，郭敬明和李成儒又吵了起来。
矛盾源于一名叫做何昶希的前偶男团成员与童星出道的张逸杰，演绎《陈情令》中雨中决裂的片段。表演完毕，导师们纷纷差评，尤其是何昶希，弓腰缩背、口齿不清不说，被刀刺穿胸膛之后还面无表情，堪称肉桩子占地儿式演技。
但神奇的是，就是这个既没天赋又没经验甚至都算不上演员的艺人，得到了郭敬明导演一张评价等级最高的S卡。郭敬明这么解释这个被默认为对演员专业水平最大肯定的“s”：student（学生）、seed（种子）和special（特别），可惜special还拼错了。
不出意外，郭敬明赢来一片骂声。节目亦收获一大波超高热度。
但套用郭敬明“存在即合理”的歪理，在一片对郭敬明的诟病声中，仍旧有那么一小撮弱弱的声音表示出了理解和认同。
节目组和广告商对郭敬明的认同很容易理解，毕竟拥有了“全民公敌”郭敬明就能在网络热度榜上突飞猛进。不懂诡辩之术的粉丝和普通观众认同，也能理解，毕竟郭导巧舌如簧、能言善辩，“抉择之前”“表演的虚荣心”等专业词汇随口即出，一不小心就能让人醍醐灌顶。
但在知乎上，还有这么一个点赞过万的PUA式热帖叫做：我们能从郭敬明身上学到什么？
贰
事实上，学习和欣赏郭敬明的热潮早在十几年前便已开始，也远非由你我普通人发起。
郭敬明的成功由一系列“黑历史”开始。从出道，他就有各种抄袭传闻：《幻城》疑似抄《圣传》；《爵迹》疑似抄袭《Fate》；《爵迹》疑似抄袭《Fate》。
假使说，以上这些都类似于网文界的“撞梗”，要定性为抄袭，尚有难度。但《梦里花落知多少》抄袭庄羽的《圈里圈外》，却是实锤。
2004年，作家庄羽称，春风文艺出版社于2003年11月出版的郭敬明所著《梦里花落知多少》一书，以改头换面、人物错位、颠倒顺序等方法，剽窃了她在2002年11月创作完成的小说《圈里圈外》。为此，将郭敬明、春风文艺出版社及销售商北京图书大厦告上法庭。
2006年5月22日，北京市高级人民法院作出终审判决，维持北京市第一中级人民法院的一审判决，认定郭敬明所著《梦里花落知多少》对庄羽的《圈里圈外》整体上构成抄袭，判决郭敬明与春风文艺出版社赔偿庄羽经济损失20万元，春风文艺出版社与北京图书大厦停止《梦里花落知多少》的出版、销售行为。
败诉了以后，郭敬明坚决不认。在博客上，他愤怒地写着：“哪怕只是简简单单一句话，也不会迫于压力而放弃了自己的原则，放弃了曾经创作时的辛苦。”接着，他拒绝道歉，拒绝回答任何有关抄袭的问题。
文学的价值和书的销量划上等号，是彼时郭敬明的诡辩之术。在《可凡倾听》的节目上，他表示“你觉得我不会写，那我就继续写，写到1000本的时候，每本书销量都非常好，你就不会质疑了“？换一句话说，在他的成功学里，“有钱即是王道，成功即是话语权”。
这一理论“PUA”了他狂热的粉丝，当年网络上斥骂“庄羽蹭热度”的声音不绝于耳。
显然，负面新闻并没有阻挡他的财富之路。其成名作《幻城》至今销量已突破156万册，为2002年全国图书排行榜文学类第一名。被判定抄袭的《梦里花落知多少》一举拿下2003年全国图书排行榜文学类第一名，至今累计销售190万册。2005年，郭敬明第三部小说《1995至2005夏至未至》出版，至今销量也已突破100万册。2007年，《悲伤逆流成河》出版，一周时间销量突破百万册。
郭敬明本人，更是在2007年、2008年和2011年，三次位列中国作家富豪榜榜首。2006年，他还成立了柯艾文化传播公司（后并入到最世成为子公司），并出版《最小说》，成为80后作家里第一个老板。
金钱和商业的力量，足以让人趋之若鹜。著名的出版人路金波曾说，“如果没有郭敬明，《最小说》旗下的作者新书只能卖3000本，但封面一旦写上“郭敬明”推荐，就能卖出三万本。他像一个金炉，你在里头沾点金，就能赚钱。”
认同这种“有名、有市场，即便手段有问题，也是香饽饽”的大佬，不止路金波一人。郭敬明的《最小说》为与长江文艺出版社联合策划出版，其“岛”工作室亦为由春风文艺出版社投资。
与主流文学界的密切往来，不可小觑。曾痛骂郭敬明的作家王朔在节目上便曾表示，时任长江文艺出版社副总编辑的金丽红（著名出版人，代表作《王朔文集》）曾为郭敬明斡旋说情。
2007年，金丽红从中运作，郭敬明被作家王蒙和学者陈晓明介绍加入了中国作家协会。当时，作家陆天明怒斥“他入作协，要给80后树一个怎样的榜样？倡导一种什么样的原则？”但北京大学的张颐武教授和介绍人王蒙都认为，作协并不是选道德大使，进作协也并不意味着什么。”
之后的故事被大多数人熟知：2013年，《小时代》系列小说推出电影版，由郭敬明亲自担任导演，获得了4.84亿票房。粉丝经济的力量与郭敬明IP的市场潜力，瞬时成为出品方与制片方“眼中的肥肉”。之后三年，郭敬明与和力辰光、乐视影业一起推出了《小时代》后续三部曲，总共获得了17.87亿票房，也让郭敬明成为了和力辰光与乐视影业的股东之一。
在主流文学圈的登堂入室，和如今郭敬明评委席上和名导们坐在一起一个逻辑：财富和流量即是权力。他再次越级，成为手持通关卡，决定演员生死的权力人物。
叁
如果欣赏郭敬明比较难以理解，那么波场TRON创始人、移动社交应用陪我APP创始人兼CEO、以4567888美元拍下巴菲特20周年慈善午宴却因肾结石爽约的孙宇晨，因为“在线发钱”几乎将自己从一个负面角色洗成了中性角色，更好理解。
和郭敬明一样，孙宇晨同样为新概念作文大赛一等奖获得者，出版图书、创业、炒作样样不差。
2017 年，孙宇晨出版了个人首部作品《这世界既残酷也温柔》，凭借该书版税收入，荣登 当年中国作家富豪榜第 58 名。2017 年 9 月 ，他完成了ICO（数字货币首次发行），在他发行的波场币白皮书中，被以太坊创始人V神发现有多达 9 页为抄袭。
以太坊创始人V 神的声讨，却犹如为孙宇晨免费打了一次广告。其波场币一经发行，立即融资 6 亿，估值高达 10 亿。此后，他抛售、套现、割韭菜，迅速抛售出 60 亿个波场币，套现 3 亿美元，折合人民币 20 多个亿（有一说套现 120 亿），导致次日波场币价格暴跌 20%。
然而，互联网的记忆只有六秒，比金鱼还少一秒。
2019年11月底，网易离职员工讨薪事件成为网络热点，有大V就发微博调侃“孙宇晨为啥还不表示网易那个离职职工的钱他给出？”微博一发，孙宇晨当即表示，网易员工的看病费用全包了。
此时正距孙宇晨表示“欲年薪百万聘请破产的罗永浩”相隔不久。为调侃孙宇晨“嘴炮”，某大V率先“开盘”，表示自己贫穷，“希望孙老师能给我打5万块钱”。孙宇晨大手一挥，随手还附上了自己的转账记录。
此后，一众网友一哄而上，在微博上疯狂@孙宇晨。而他也没让人失望，掀起一波在线发钱热潮（有转账截图的那种）。
粗略估算一下，孙宇晨大概花出去几十万元人民币，便几乎扭转了他在网络上的风评。有意无意间，他摇身一变成了“在线发钱的圣诞老人”，把他讨喜的新人设发挥到极致，差点让人们忘了当初为什么讨厌孙宇晨。
这一事件，让我想起我那佛教、道教、狐狸仙、观音菩萨一起信的妈妈。在我高考之际，她甚至信仰起了“高考神”，对着我县第一位考入清华大学的学子照片祭拜——所有的信仰无它，只为求得利益和崇拜权力。
我没有任何信仰，但当我为积攒房屋首付苦苦挣扎时，我羡慕有钱的郭敬明和孙宇晨。甚而认为他们好似“献身于一种博大、庸俗、华而不实的美”的盖茨比。
“财富和权力构成了人类社会的基本规则，就像一个金字塔，由上到下分配，几千年不变。”郭敬明在接受《人物》杂志时曾直言不讳。
不得不承认，孙宇晨和郭敬明的权力和财富让人眩晕（包括名人），哪怕他们的财富来源背后，有着许许多多让人诟病的bug。
*文中图片为视频与网络截图（侵删）阅读原文
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