李雪琴如何创造“李雪琴”
原创 尹子璇 猎云网
她的标签虽然无法撑起她的短视频内容，却能够创造一个受欢迎的“李雪琴”。
文丨猎云网 ID：ilieyun
作者丨尹子璇
去年1月，刚刚登上热搜榜第一名不久的李雪琴决定自杀。
一个小时后，给手腕上三个口子止完血的她重新坐回电脑前继续加班。
她登上热搜榜的起因是在清华大学校门口，她顶着毫不出众的素颜，运用着父母一辈会使用的镜头感，面无表情地用东北味普通话说，“吴亦凡，你好，我是李雪琴，今天我来到了清华大学，看，这是清华大学的校门，多白。”
随后她在多处发了这样类似的视频，而这次，吴亦凡对她发了回应视频“李雪琴，你好，我是吴亦凡，别管我在哪，你看这灯，多亮。”
接着，北大学长李彦宏、郭艾伦、杨鸣等名人纷纷“附和”。
突然，这个95后的女孩火了。
但她得到的是痛苦的2019。
质疑
在这之前，李雪琴经历了起起伏伏的人生：大学期间谈了场恋爱，恋爱时却检查出了抑郁症。
李雪琴说，大四上学期的时候，所有的事都压在身上，第一要申请出国，第二，感情有问题，因为我当时的男朋友比我还悲观，一闭眼睛就心慌，所有的恐怖都往身上涌。经常崩溃，嚎啕大哭。不仅情绪不好，常常有自杀倾向。
后来，她去纽约读研究生，却产生了严重的厌学情绪，最终回国，和朋友一起做综艺，但是因为觉得不适应，又离开北京回到了老家铁岭了。
失恋、失学，又没有工作，而这条视频，让李雪琴收获了“红人”这个标签以及一份百万级的创业投资。
但外界的质疑很多。
因为李雪琴是一名北大毕业生。
如果不是一名北大毕业生，或许李雪琴受到的关注度会少更多。但是北大毕业生的身份再加上走红的视频，让外界对她的评论并不好。
李雪琴曾在脱口秀大会上明确表明反感外界说她“装疯卖傻”，也曾自嘲“提到李雪琴，低俗”。
她认为，“观众觉得我浪费了国家资源，我接受了国家十几年教育，接受中国最好高等教育，我出来做自媒体这个事情。”而她的走红内容又明显不够高质量，因此极易引起外界的负面评价，毕竟，同为“高知网红”的papi酱不仅凭借一己之力打开短视频风口外，还成功为“网红”一词去污名化，让外界看到了有才华的素人的号召力。
而在接下来的一年中，李雪琴也做了很多的短视频的尝试，但不温不火的结果，更是加深了她的2019的痛苦。
短视频内容：尝试
拿到投资后，李雪琴可以说是被推着走上了内容创作者的道路上。
然而，在过高的起点下，她却并没有持续产出优质视频内容的能力。抖音上的走红视频虽然可以复制，但是过于简单，极易让人产生审美疲劳。基于此，李雪琴也在尝试多样的视频类型，她在微博上更新着#2号楼3A#系列视频，讲述着自己和身边小伙伴的故事，一直不温不火。而面对着如此高的起点，这样的成绩只能显得后劲不足。
创业的第一年，李雪琴有过很多想法：2019年4月刚拿到投资时，她告诉投资人想开一个广告公司，当一个广告导演；后来，她想做访谈类节目，但别人一个问题就堵住了李雪琴，“你觉得你跟姜思达比，有啥优势？”再往后，她想做体验类节目，PPT都做好了一个，但别人不要；她还想把“2号楼3A”做成短视频版《东北一家人》或者《编辑部的故事》，但“生活里没有那么多戏剧性的事情”，也没做成。
她也曾在采访中表示，自己想要做一款微访谈节目，关注人们直接的情绪。然而，这些猜想都没有实现。
如果说papi酱的走红依赖于专业功底产生的优质内容，并且这些内容有其可归纳、复制的规律，那么李雪琴的短视频可以说是乱打一通。没有特色的内容，也没有专业的分享，有的就是李雪琴和身边朋友的日常以及一些搞笑的段子。
她算不上真正的短视频作者，因为她虽然有足够明显的个人特质，这些特质却无法成为她短视频内容的标签。因此，她在过去也只能算是万千红人中的一个：因为机遇获得了一次巨大的关注，却没有后续持续生产发挥这股关注的能力。
在去年8月的微博红人节上，面对猎云网提出的“成为网红之后你比以前更快乐吗”这个问题，李雪琴如此回答：“没有。不快乐是人的常态，我以前是觉得我为什么不快乐，我成了网红我接受了自己可以不快乐，我觉得也算坦然了，就是和解了。”
但是和解并没有说起来那么简单。
在一篇报道中，如此描写李雪琴消失的那一年：2019年也是李雪琴最痛苦的一年。她接到了很多广告。每天有无数人给她发微信，找她干这，找她干那，几乎是一睁眼她就“哇哇哇”地回复。“北京房租很高，然后所有人都围绕着我转，我要开好几个人的工资，我就得不停地去接活、接活、接活，然后就面临着枯竭、枯竭、枯竭。
李雪琴创造“李雪琴”
李雪琴身上的标签有很多，北大学霸、网红、抑郁症、单亲家庭加在一起，显得如此的特殊。她的标签虽然无法撑起她的短视频内容，却能够创造一个受欢迎的“李雪琴”。
脱口秀就是一个她能够全面展现自己的完美舞台。
这个1995年出生于铁岭的东北女孩在脱口秀的舞台上不算漂亮、有点微胖、东北口音。她讲段子时左手一定要扶着话筒，她也十分紧张，而她交出的成绩却十分令人惊讶，一路闯进了总决赛。而9月23日晚，李雪琴发微博，对参加脱口秀大会第三季做了一个总结。随即，#李雪琴发长文#登上了微博热搜第一，话题阅读量近6亿。
李雪琴完全翻红了。
在第一期的节目中，她给自己立上了“不懂脱口秀的网红”的标签，自嘲拉出了满满的效果：“这是我第一次说脱口秀，所以你不要对我有太高的期待”，“我们做搞笑视频的是最希望脱口秀行业发扬光大的，不然我们都不知道到哪去抄段子”。“提到别的网红，炒作、整容，提到李雪琴，低俗。”
而这一期节目，讲述的，其实是李雪琴真实的感受，她将自己在过去一年遭遇的负面评价，都化成段子，用幽默的口气讲述出来，这也成功地让她获得了李诞的复活票。
这样的自嘲，被她广泛地运用于自己的脱口秀中。当观众质疑李雪琴“就你这样怎么上北大呢”，她回应道，“就我这样，我但凡正常一点，好看一点，我都上不去北大。”因为她曾经遭遇过众多这样的疑问，所以她能够这样回答；她讲出“老板暗恋我”这个段子时，让全场爆笑，则是因为她本身不具攻击性的外貌条件；在笑着讲述父母纷纷二婚的段子时，又在幽默的段子背后，给人一种无奈感，如果观众了解她曾经自嘲：“别人都是妈妈带孩子，但在我家我妈却是我带大的”，就又会对她的个人喜爱度加深一层。
接地气的人设、源于生活的段子，让她拉近了和观众的距离。
而巧妙的是，其实她讲出的段子也带着一些高级感：“我之前在北京过得不咋太好，我妈不知道在哪里看到的，对我说闺女，宇宙是有尽头的，生命的起点就是终点。我问我妈是什么意思，我妈说，就是混得不好就回老家得了！从那以后，我失恋了要回铁岭，工作黄了要回铁岭，微博掉粉要回铁岭……在我妈眼里，宇宙的尽头就是铁岭。”
李雪琴的段子换一个人来讲还能这么好笑吗？答案是否定的。东北口音的段子加上她那种“丧丧的”态度以及身上标签之间的矛盾带来的奇异违和感，才最终成就了今天的李雪琴。
而相比别的脱口秀选手，李雪琴又极其聪明。脱口秀是舶来品，在海外，脱口秀演员会在表演中解读政治、经济和文化，在国内，不少脱口秀演员也极具攻击性。笑果文化解约的池子和获刑的卡姆，都拥有这一特质，而李雪琴，却毫无攻击性。她的段子，都来源于她自己，她吐槽的人，都是她自己。她有足够的表达欲，这些表达欲又恰好安全。
这些种种特质，都能够让李雪琴成为一个足够优秀的内容创作者。只不过，这次，她不再生产视频内容，而是在创造一个立体的李雪琴。
参考资料：
《李雪琴：一条有底线的咸鱼》时尚先生
《李雪琴：我很痛苦，但我想让别人快乐》GQ
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原标题：《李雪琴如何创造“李雪琴”》
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