多家卫视举办“6·18”晚会 明星直播带货成新风口
超300名明星上阵，顶级配置的舞台舞美，集齐所有大热偶像团队……这不是春晚，而是今年荧屏多台“6·18”晚会共同呈现的全民狂欢。在直播带货突飞猛进的今年，曾经只有电商和“剁手族”们狂欢的年中打折日“6·18”，成为让各大卫视争红了眼的晚会新档期，折射出电视频道勇踏“直播带货”的时代浪潮。
“6·18”各家卫视争放大招
今年的“6·18”，湖南卫视、东方卫视、江苏卫视等一线卫视，纷纷与不同电商合作推出大型晚会，检验各自流量商业价值，也为其他延伸节目试水铺路。
记者了解到，各大卫视对“6·18”晚会的重视程度不亚于春晚，排兵布阵堪称“集齐半个娱乐圈”的明星阵容。如，江苏卫视请来了李宇春、邓紫棋、唐国强、刘敏涛、任嘉伦、张继科、阿云嘎，以及火箭少女101、R1SE等人气团体；湖南卫视邀请了刚从《青春有你2》出道的THE9，以及大热男团UNINE，吴亦凡、黄子韬、黄晓明、李荣浩、凤凰传奇、毛不易……东方卫视的舞台上，不仅有《创造营2020》的热门学员，偶像团体AKB48TeamSH和乐华NEXT，还有张杰、郎朗、沈腾、张艺兴、王源、彭昱畅等明星。
“超百位明星登场”“3小时以上直播”已是标配，由于电商晚会的特殊性，这些卫视的“6·18”晚会纷纷尝试了许多“新玩法”。如，江苏卫视配合晚会推出“天天超级晚”线下直播矩阵，邀请流量级艺人亮相直播间；东方卫视为晚会设置了演播室、带货直播间、真人秀线下空间三个现场；湖南卫视晚会则运用扩展现实技术，带来与观众的“跨屏互动”。
直播带货撩动电视节目圈
“6·18”晚会今年史无前例的火爆，折射出的是电视荧屏“破圈融屏”的热切心态。今年以来，大量电视频道纷纷“触网”开始直播带货的尝试。央视自今年4月开始，已陆续推出7场公益直播带货活动，“小朱配琦”“欧阳下（夏）单（丹）”等瞬间走红。本月，康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提组成的“央视Boys”再次“合体”，把四面玻璃的直播间搬到王府井大街，携手北京广播电视台主持人春妮，开启“京范儿助力新消费央视Boys喊‘妮’来下单”直播，3小时直播，带货近14亿元。
除了“直接带货”，“带货综艺”也成为新兴节目形态。如，湖南卫视《向往的生活4》就把带货直播间搬到了“蘑菇屋”；从经典综艺《极限挑战》衍生出的“星”风作浪的哥哥直播秀，交易总额破4.15亿；老牌综艺节目《奔跑吧》引入直播带货，在6月14日的综艺大直播中，3小时狂卖6.73亿……据悉，今年下半年，还将有十余档“综艺+带货”类型的节目上线。
电视制片人高先生告诉记者，与电商渠道相比，广电+直播带货，有着主播专业化、嘉宾多元化、策划内容高水准化的特点；电视媒体能否真正破圈，利用好新平台、新技术，与电商行业融合与观众互动，让‘带货’更有料更好看，还“需要在内容把控、专业品控、专业运营等方面继续攻坚”。记者孙欢
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