【深度】《青春有你2》背后的平台逻辑：扩圈的综艺和可开发的IP
记者 | 刘燕秋
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先是虞书欣凭借小作精的人设快速出圈，之后“淡黄的长裙，蓬松的头发”成为风靡一时的网络流行语，再加上秦牛正威、蔡卓宜等高话题度选手的加持，当谈起《青春有你2》，外界的讨论往往聚焦于在话题之外，节目到底想要打造怎样的女团。
但偶像产业和综艺节目的逻辑本不完全相同，如果回归到平台逻辑，正如爱奇艺节目开发中心小怪兽工作室负责人、《青春有你2》制片人兼总导演吴寒所言，从节目开发制作的角度来说，他们的首要目标就是做一档好看的综艺。“首先这档节目得足够火，这样的话来到这个节目的女孩们才能被观众看到，她们各自的优点才能展示给更多人，有被人记住的可能。”
这是爱奇艺第三年做偶像类综艺，难免会被观众进行比较，想要推陈出新也给主创带来压力。吴寒是爱奇艺节目开发中心小怪兽工作室的负责人之一，去年做完《青春有你》之后，他和另一位负责人张妙带领团队从内容和舆情等角度进行了复盘。在对比了《偶像练习生》和《青春有你》的各项数据之后，他发现，两档节目从客观数据和内容品质两个维度来说其实差的并不是很多，但是大众的感觉则是2019年的偶像综艺市场略显平淡。
“这可能是因为同类型的节目在第二年没有特别大的突破。”吴寒告诉界面文娱。
因此，《青春有你2》在前期开发阶段最花功夫的便是在原有模式基础之上开发创新点。具体来说，延续自《偶像练习生》和《青春有你》的整体节目模式没有改变，依旧是通过几次舞台公演和专业考核，从一百多人的训练生里选出九人成团，但具体到细微之处，《青春有你2》呈现出了更多变化和看点。比如，在最开始的训练生出场阶段，节目增加了百人宴的环节，在赛制上，初舞台评级之后，位置测评的环节提前了，后面才是主题曲考核，此外，节目还新增了隐藏任务的环节，输掉的选手可以向胜者发起挑战。
从网红企业家林小宅，到华策影视选派的虞书欣，《青春有你2》背后的经纪公司中有接近一半是新入局偶像赛道的公司。
吴寒透露，因为节目组是第一年做女团，所以在选人上没有太多限制，他们的想法是联系足够多的经纪公司，尽可能网罗市面上所有类型的练习生。“我们对练习生的要求首先是三观正，并且对于做偶像有着正确的认识，在这个基础上，才艺能够达到基本线或是有潜力的人都在我们的选择范围内，所有的类型我们都不会拒之门外。”
不一定是做偶像的公司才有资格入选。在吴寒看来，现在经纪公司的边界来越来越模糊，很多传统的经纪公司原本只做成熟艺人，近几年也开始做新人，有的在大家印象里是做网红的公司也会签约明星艺人。
“大家都是跟着市场变化进行业务调整，我们会看到影视项目在选角时，不一定去的全是影视类经纪公司，可能也有MCN机构和偶像经纪公司，其实这些公司本质上都是经纪公司，只是针对每个节目会有不同类型的人来匹配。对于我们的节目来说，更多的是关注这个人是怎样的，而不会过多考虑她所在的公司怎么样。”
在吴寒看来，首次参与平台选秀的SNH48被认为是传统意义上的日系女团，更强调元气感，唱跳能力可能没那么好，但其实很多人的才艺是过往没有被看到的，相反，也有很多传统意义上的韩系女团训练生，感染力和元气感也非常强。“每个公司送来的人最开始的时候会被贴上一个标签，但这是一种刻板印象，最终还是要看个体的展现。”
108位“青春训练生”中，凭借“大虞海棠”CP，虞书欣和赵晓棠多次排名位居前列，不同于传统女团的上官喜爱和刘雨昕也收获了一批粉丝。节目想选什么样的女团？吴寒曾被多次问到过这个问题。《青春有你2》提出了X的概念，在吴寒看来，X意味着不定义，这档节目最大的看点也在于所有结果都是由观众决定的。
扩圈也是从一开始就定下的目标。“既然定义为X这样一个有着无限可能的概念，我们想要覆盖的人群也超出了粉丝圈的范围，我们会更关注粉丝之外的大众对于女团的看法，不管是在选人还是在赛制的设计上也会更大众向。”吴寒表示。
2019年，爱奇艺CEO龚宇在爱奇艺世界大会上提出了“苹果园”的概念，更早之前，龚宇在接受《好莱坞报道》的采访时曾提到，把爱奇艺称作“中国的Netflix”不太恰当，他更倾向于把爱奇艺的商业模式形容为“线上迪士尼”。
不同的说法，背后的思路却是一致的，即通过IP把文学、漫画、直播、游戏、商城、电影票等主要娱乐形态打通，从而提升平台的货币化能力。根据2019年全年财报，爱奇艺总营收达到了290亿元人民币，其中IP衍生相关的其他收入同比增长30%，达到37亿元人民币，已经成为爱奇艺收入来源的第三大支柱。
事实上，不同产品线的打通正是贯穿在每一个中大型IP的开发过程中。《青春有你2》今年在IP开发中的一个重点是，在正片之外给观众提供丰富的短视频内容。这些短视频不再局限于节目花絮，在内容角度和呈现方式上较往年的质量都有所提升，节目还与4月刚刚上线的爱奇艺随刻App进行了深度联动。
此外，吴寒还提到了整体策略上“一周综艺带”的概念——目前《青春有你2》每一期分上下两部分，整期时长在两个小时左右，除了周四、周六的正片上线，从每周一开始，平台还会有独立的衍生内容上线，从而形成长短结合、可以覆盖一周时间的综艺带，比如主要面向VIP用户和粉丝群体的《青春加点戏》和《青春有你2会员升级版》。
对于平台来说，衍生IP可以给练习生提供展示自己多面性的机会，在正片未播时也能延续节目热度，随着IP生态链的延长，还能吸引更多粉丝转化为视频网站的会员。
在吴寒看来，提供这些不同规格的内容产品是为了契合用户不同的时间节奏。“我可能会在晚上八点看一个长视频内容，但我在地铁上的时候可能就会看个20分钟以内的东西，还有的人每天只看五分钟以内的东西。”
为了保证节目能容纳更多素材，同时提供更多衍生玩法，实现不同产品间的联动，今年节目组也做出了相应的调整，在开始的团队架构阶段就大大扩充了人员数量。吴寒透露，从12月底开机那天一直到总决赛，节目组每天都要保持七八十个机位连续拍摄二十四小时的状态，平均每一期的素材量在120T到200T左右，而一般的综艺节目一季的素材量也不过是200T到300T。
这给后期剪辑工作带来很大的挑战。“一般综艺节目一期的后期时间至少是三十到四十天，我们每一期节目从拍摄到播出给后期的时间只有三到四天。”
为了匹配这样高强度的工作，《青春有你2》节目组找来了三、四家后期公司协助制作。其中，正片是采用两个整编制的后期团队制作的，短视频和衍生IP也有单独的团队负责，包括一个导演组和一个后期团队。
在吴寒看来，过去，综艺节目对于短视频的普遍做法是从节目中截取出一两分钟的cut部分，之后或是在自己的平台播放，或是投放到其他的平台，但吴寒认为，每一个短视频并不应该是简单的缩短时长，而都应该有自己的内容逻辑。这一次《青春有你2》对短视频的定义就更自主化，会根据不同的时长要求找专门的导演来负责设计、拍摄和剪辑。
这当中也有创新技术的应用。吴寒透露，很大一部分短视频是通过AI剪辑来完成的，前段时间上线的子母屏功能则是把舞台和个人直拍相结合，用户在看舞台表演时可以随时选择在右侧再开一个小窗口，同步播放选手的实时直拍，由此体验到互动感更强的内容。基于爱奇艺具备智能主体识别能力的竖屏沉浸式播放技术，爱奇艺随刻App中的《青春有你2》正片以及与节目相关的再创短视频等还可以实现360度横竖屏无缝旋转播放。
在更广泛的生态业务联动方面，节目同名漫画《青春有你- flower girl》同步在爱奇艺漫画App上线，为喜爱漫画内容的粉丝提供了更多选择；节目中的98位训练生作为斩颜“妆主”入驻爱奇艺斩颜App，分享潮流美妆心得吸引用户的同时，也为品牌提供了更加丰富的内容营销载体。根据爱奇艺提供的数据，截至3月26日，《青春有你2》为斩颜带来新下载用户15000人，增长率达到500%。
偶像选秀类综艺本来就是最受广告主青睐的节目类型，相比于《青春有你》，《青春有你2》在合作品牌和IP授权伙伴的覆盖数量和囊括行业范围上都有了一定扩展。在独家总冠蒙牛真果粒花果轻乳外，《青春有你2》还有20余个身份品牌和官方授权合作伙伴，包括独家冠名蒙牛真果粒花果轻乳、首席特约黑人牙膏、行业赞助苏菲口袋魔法、行业赞助Kiehl's科颜氏、全程拍摄地长隆度假区、指定产品多芬、指定产品阿玛尼美妆、指定青春音乐官QQ音乐、指定青春守护官都市丽人、官方音乐合作平台TME腾讯音乐娱乐集团等多个品牌的合作。
吴寒透露，在疫情之前，很多大的广告客户和商业化玩法基本上已经确定了，节目开播以后，由于播出效果不错，还有新增广告客户持续加入，很多IP衍生向内容的客户也在陆续跟进。
但疫情还是给影视行业带来了不小的影响。“就整个综艺市场来说，以往市场环境好一些的情况下，市面上排名前30的节目基本上商业化都不用太担心。随着行业气候的变化，现在可能需要做到整个市场的前十才会有商业化的可能。”吴寒表示。
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